网剧市场岔路在前，仍有“不忘初心”的“精而美”之地

2018-02-21 17:05

投资N个亿，大剧几十集，网台联动，超级IP，流量明星。互联网影视市场似乎向着电视台播放版权剧时代一路绝尘而去了。为了区别于电视台to B模式的网剧，在不断追求PGC模式以求to C市场公平竞争的几年里，却又好像要走回了电视剧版权的老路。
整个视频行业的“失血”不断加剧，一个季度运营亏损高达几十个亿变成“常见”现象，行业无法实现“闭环”，所有的溢价被流量明星、超级IP等先“吃肉”，而视频行业不仅看不到“油花”，为了抓住用户，不得不忍痛加大放血量，成为巨大的零和博弈。
“天价头部剧的模式不符合商业模式，各个平台赔钱也要赚吆喝，为抢更大份额而投入天价，超贵无比。”张朝阳在去年年末的搜狐World大会上对2017年网剧市场做出自己的判断，是以在2017年初，就已经正式宣布改变跑道，走“精致用心而美丽美好”的自制路线，2017年是搜狐视频全面推行自制剧的转型之年，跟当初选择探索全正版化经营等改变视频行业路线的大拐点一样，搜狐视频再次第一个开始行业新“变道”。

短短一年里，搜狐视频以《无心法师》《法医秦明》等网剧市场早期发展阶段开辟的独家特色IP为基垫，2017年里《无心法师2》《刺客列传2》等剧二代高口碑重出江湖，并重启《法医秦明2》；深耕年轻人市场之后，再以《端脑》《拜见宫主大人》等破次元之作进一步垂直用户；青偶题材则是网生观众里的“国民抢手货”，古装时装都已经已经做起来。
唯有“精而美”的初衷不变，大多以几集到二十几集不等的体量，精工细作，题材取胜，把大部分预算投入到提升制作质量环节，而非流量明星和天价IP。大剧洪流中的搜狐视频，在2018年打造自己“精而美”的“阵地”会有什么不一样的表现呢？

“红剧也红人”的季播“剧二代”
在以内容为核心魅力的网络剧时代，“无IP、无流量、无宣传”的“三无”网剧在早期是行业常态，甚至可谓标配。搜狐视频却已打破“红剧不红人”的魔咒，将《无心法师》中五位主角演员全部捧红，如今韩东君、陈瑶、金晨、张若昀与王彦霖五人中的任何一人，足以单挑大梁出演剧集。
2016年搜狐视频与领誉传媒联合出品的原创古装剧《刺客列传》，成为了新一代网剧小鲜肉的供应产出方；《贴身校花》亦不甘示弱，以一批新鲜感十足的女子偶像组合SNH48成员，释出小花魅力，俘获众多宅男。
以上“红剧又红人”的IP，在2017年都以“剧二代”的身份回归了。

在民国捉妖记中加入十里洋场黑帮争斗情节的《无心法师2》，打破“剧二代”狗尾续貂魔咒，首日登陆搜狐视频，就以豆瓣8.3的高分收割一轮口碑，陈瑶以剪短头发、抹黑皮肤、男性配音的方法彻底反串男生，好评连连，另一位女主角李兰迪作为99年出生的小花，作品表中皆为高口碑作品。从内容到演员，都可谓不负众望。
如果说《无心法师》为其出品方捧出了一批新艺人，那《刺客列传2》回归，也将其旗下艺人的人气又着实巩固了一次。继《刺客列传2》之后，不仅朱戬查杰的CP热度不减，熊梓淇更是以《浪花一朵朵》的男主姿态登陆湖南卫视。
而2016年搜狐的“玛丽苏”“反套路”开山之作《亲爱的，公主病》，在将张予曦塑造成“第一少女心女主角”之后，在2017年不以续作回归，而是推出CP剧《亲爱的王子大人》，步入“玛丽苏”进阶阶段。

如今所有平台自制剧都在走“季播剧”的规范化之路，但以“季播”之名行大剧切割之实的项目又有多少？
搜狐视频作为海外版权剧主阵营，严格以美剧“择优续订”的标准对待每一个IP，在第一季小幅试水后挑选成功之作，再将投资与内容相应有所升级，完全是内容优胜劣汰的正确方式，更提升了平台自制内容精品化的步伐。

接下来，正在拍摄中的《法医秦明2》将会是搜狐视频2018年“剧二代”的主力军。另外，《无法拥抱的你2》《屏里狐2》《超级小郎中2》也会陆续回归。
类型化的“青偶”之路
网剧的诞生基于互联网属性，天然拥有针对年轻化网生观众的垂直性，这也是网络播放自制剧与电视台播放剧集的原始区别之一。
面对接触过所有好剧烂剧、二次元三次元、港台日韩欧美的年轻网络观众来说，鉴赏力的提高使他们更趋向于真正好的内容，平台自制剧的优劣最终就会从这样一批年轻观众的身上体现出来。
搜狐视频早在2014年就打造出在这两年关注度大增的青春校园题材剧《匆匆那年》，并获得豆瓣8.1的超高分，当时超高清4K拍摄技术在网剧界开创了精品制作手法先河，这也为搜狐未来的青春偶像剧树立了一个正确标杆。
纵观整个网剧市场，在2017年进入精品化阶段所对标的“美剧化”“电影化”，也正反映出中国网剧在题材内容与技术制作两方面的追求，并且对工业化流程准则有迫切期待。在思考如何提高工业化效率之前，每个平台对自制剧的类型则更需要提高规范化标准，在类型片中不断细化题材，便于更精准的用户投放。

既然以年轻受众为主，自制剧的类型题材方面则由年轻中热度较高的开始打造。延续《匆匆那年》的青春校园风格，《栀子花开2017》与《谁寄锦书来》完美接棒现实题材校园青偶剧；有“民国捉妖记”的《无心法师》在前，《超级小郎中》也将时间背景放置在民国时期，微玄幻故事将爱情与热血融合紧密；《画心师》《屏里狐》都是“命题系”古装玄幻青偶剧，是古装玄幻大潮下，平台自制剧里不可缺席的类型；被《亲爱的，公主病》打开的“少女心”市场，除了《亲爱的王子大人》之外，以日式清新画风出现的《无法拥抱的你》甜蜜撩人指数爆表。
以上题材之外，以《法医秦明》为起点的悬疑推理，成为了最不可忽略的题材。2017年是网剧精品爆发的一年，题材之中当以悬疑推理的热度爆发最快，网络观众的审美需求在提高，内容选择也会有一部分流向更需要逻辑思考的悬疑推理类。侦探题材的《非正常事件集》、催眠题材悬疑推理剧《被催眠的催眠师》分别在民国与都市的时代背景下产生。

悬疑推理题材青偶剧以《唐诗三百案》为搜狐2018年的自制重头，也已经渗透进古装剧中，《推理吧，王妃殿下》《犯罪心理小组X》《你有罪》继续把不同时代背景故事通吃。
而青偶的分类也会越发细化，《无心法师》原著作者尼罗的另一部IP《降龙之白露为霜》会把民国复仇虐恋推向极致，《我在大理寺当宠物》则会开启“人宠恋”，《西西弗斯的料理》会玩一把极具烟火气息的美食题材青偶剧，《平妖传》《无常传》《夜婴传》和《闻香榭之脂粉有灵》等奇幻系列青偶剧，会继续在大众口味中找寻不同兴奋点。

搜狐基因下的题材创新与精英化
“张朝阳会鼓励我们去做一些‘精而美’的创新。”这是搜狐每一位自制剧制片人的做剧目标。过往搜狐的经典自制剧IP都是基于这样的创新标准而做出的突破。
张朝阳认为，当下无论是内容还是用户本身都更加多维度、更加“细颗粒度”。因此，无论对搜狐视频平台还是媒体平台而言，通过内容细分覆盖用户生活的不同层面至关重要。
在网剧已经遍地开花的当下，更极致的类型化正在接受挑战。比如作为英美剧观众的惯性收视平台，搜狐固有一批精英阶层受众，中青年精英阶层对极致细分的题材接受度更高，而这些极致题材过往通常只出现在英美日韩剧，中国鲜有。打破僵化的思维框架，做出题材突破已经迫在眉睫。
于是，2017年搜狐诞生了《端脑》与《我叫黄国盛》两部高口碑神作。

《端脑》原作为“有妖气三大IP”的同名科幻题材国漫作品，在绝对尊重原著的超高还原度前提下，真人化影视剧开创了极具“漫感”的改编，得益于原作功力的深厚，网剧《端脑》首次将日本特色的“斗智竞技”题材带入中国互联网影视市场，智力对决下的不同关卡，充满了高智商逻辑推理，解谜过程往往回味无穷，也带动了男性观众比例的上升。
而《我叫黄国盛》是电影制作团队工夫影业旗下控股公司之一工夫小戏的代表作，15分钟左右一集，一共六集的体量，大片效果配合黑色幽默，由普通议题延展开来的精英价值观输出，笑点与槽点齐飞的同时，含义却耐人寻味。典型英式迷你喜剧模式搭配电影质感，前四集免费观看，最后两集付费观看，或许能够为视频平台的细分群体付费走出实验性的一步。
在首次引进日式与英式题材之外，游戏定制剧《拜见宫主大人》与古董兵器拟人化的《器灵2》，同样也在尝试打破次元壁的不同方式。

2018年首部快穿题材的《炮灰攻略》以及时尚题材《热搜女王》，又是否能进一步在题材创新与精英化的道路上有所推进，很值得期待。
无论如何，就像张朝阳所说“搜狐的风格就是比较靠谱”，砍掉不必要的大剧投入，以“精而美”的适度成本精品差异化市场，加大排播，以内容的稳步提升稳固受众，以创造拉新，也是收费模式的很好养成法。
搜狐视频能否以“All in自制”的姿态，替视频行业探索出一条真正靠谱的视频新跑道，彻底用独家自制出品，代替所有版权？而其他视频网站，是否也会跟进放掉所有版权，全部打造独家自制？接下来的两年，将是视频行业酝酿新变化的“大拐点”时代。
作者：王冠雄

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