《唐探》《红海》《捉妖》最终票房都将超30亿！中国电影正式进入“内容+渠道”双驱动时代！

2018-02-18 23:08

春节档大幕拉开，首日票房12.6亿，较去年同期的8.06亿上涨了62%，首日观影人次突破3214万，较去年同期的2120万上涨了51.6%。单日票房和单日观影人次分别创造了新的世界纪录！而在春节档第二天，总票房仍冲破10亿，今天票房增长势头不减，目前三天累计票房已超过30亿。

春节档惊人的爆发力还在持续，据猫眼预测，《唐人街探案2》《红海行动》《捉妖记2》三部大片票房预计都将落在28亿至40亿之间，如此盛况在春节档前所未有。
要知道，2017年春节档排名前3的影片最终票房累计44亿，2016年56亿，2015年24亿。而今年，在3部影片的强势带动下，春节档影片最终的票房超100亿，已经没有悬念。
不过，值得注意的是，猫眼对《捉妖记2》《唐探2》《红海行动》的票房预测，前后都出现了不同走向的波动。2月16日晚，猫眼对三部影片的预测票房分别是35.61亿，35.21亿和27.45亿。而在2月17日晚，三者数据分别变成了28.98亿，38.63亿和32.31亿，《唐探2》和《红海》的预测票房都超越了之前预测最高的《捉妖记2》。

猫眼2月16日晚预测票房

猫眼2月17日晚预测票房
而从口碑来看，《唐探2》豆瓣7.4分，《红海》8.5分，《捉妖记2》5.3分。这说明，《唐探2》和《红海》在口碑助力下已超预期发挥，内容正在成为影响电影票房走势的关键所在。
另外，《捉妖记2》的预测票房有所回落，尽管特效较上部升级了不少，但在内容上完成度却不及前作。不过，《捉妖记2》的票房仍能落在30亿左右，这主要归功于其强大的营销能力。
今年的春节档注定会被影史铭记，不仅在于票房创造了新高度，更在于它标志着中国电影正式进入了“内容+渠道”双驱动的新时代！
我们正在见证中国电影的一个新起点！

《唐探2》大爆，《红海》逆袭
口碑发酵下，票房超预期长线收割
目前，《捉妖记2》上映三天票房近12亿，依然占据着春节档的首位。然而，从单日票房来看，尽管排片不及《捉妖记2》，但《唐探2》的单日票房仍然超《捉妖记2》2500万。《唐探2》三天累计票房已近10亿。
实际上，从春节档第一天起，《唐探2》爆发的势头就已初显。春节档首日，《唐探2》的上座率以76.3%居首。而第二天，《唐探2》上座率依然最高，达到68.4%，超出《捉妖记2》16%。在高上座率的影响下，排片也从首日的25%逐渐上涨至29%。

巧合的是，《唐探1》的豆瓣评分同样为7.4分，当时影片在贺岁档上映，喜剧+悬疑的题材让人眼前一亮。《唐探2》延续前作，在搞笑之余，烧脑程度更是有过之而无不及，从目前的口碑来看，陈思诚的导演才华并未让观众失望。
另外，《红海行动》的票房预计也将超过30亿，但目前来看，《红海行动》的排片仅是《捉妖记2》、《唐探2》的一半左右，三天票房累计超4亿。但是，《红海》的豆瓣评分高达8.5分，已超出系列前作《湄公河行动》的8分。

尽管《红海》现在排片不高，但是在口碑的持续带动下，单日票房逆跌走高的情况将会助力其排片上调，票房增长空间也会越来越大，最终票房逆袭到30亿以上只是时间问题。

《唐探2》票房爆发，《红海》呈黑马之势，都是内容驱动的结果。《唐探2》将中国玄学与西方推理结合起来，打造新鲜的本土侦探IP，剧情紧凑，笑料十足，“尬”得到位。
而《红海》则取材自“也门撤侨”事件，全程实拍，将特效与写实结合得淋漓尽致。尽管暴力、血腥程度刷新了上限，但影片也借此传达着反暴力的诉求。

《唐探2》和《红海行动》都在前作基础上继续深耕内容，口碑在春节档影片中的表现相当亮眼。而且，《唐探2》在喜剧中融入悬疑推理的成份，《红海行动》更是将主旋律现实题材拉入春节档，两部影片也在尝试打破合家欢题材长期霸占春节档的局面。
依靠优质内容驱动票房增长的影片最大的特点是，票房爆发后劲强大，且收割票房的时间也将被拉长。
比如2016年的《美人鱼》，档期后仍揽下近20亿票房，《功夫熊猫3》揽8亿，两者评分分别为6.8分、7.6分。而之前口碑带动票房发酵的《摔跤吧！爸爸》、《芳华》的票房也都在上映后连续三周周末拉出票房高潮。

上至春晚黄金60s，下至乡村墙面
《捉妖记2》全渠道下沉三四线票房主力
与《唐探2》和《红海行动》不同，《捉妖记2》的豆瓣评分5.3分，较前作的6.8分有所下降。
一方面，《捉妖记2》整体剧情较第一部更为低幼，而且胡巴本身“丑萌”的形象颜值不高；另一方面，从李宇春的“黑凤凰”海报发布后就被联想为大Boss的朱金真在结尾消失，也成为影片口碑争议的所在。

尽管如此，《捉妖记2》有前作24.4亿票房铺路，在特效制作上更是请到曾制作过《变形金刚4》、《美国队长2》的Base FX团队。《捉妖记2》仍是良心之作，上映首日更是以5.5亿的票房连破10项影史纪录。
然而，口碑的争议使其预测票房有所回落，在一二线城市的票房后劲也有些逊色。但是依然能够卖到30亿左右的体量，这离不开其强大的宣发营销和渠道布局。因为渠道的作用，对三四五线城市的票房走势尤为重要。
今年，《捉妖记2》拿下了春晚开播前60秒的广告时间，可以说占据了春晚最好的广告资源。据统计，自2011年起，央视春晚的收视率一直保持在30%上下，而且，央视春晚的受众与《捉妖记2》的合家欢定位完全契合。
另外，由于《捉妖记2》的出品方蓝色星空影业为浙江广电旗下子公司，《捉妖记2》与浙江卫视的春晚也深入合作。

而且，《捉妖记2》还与30多个品类、近60个品牌开展联合营销，并联合天猫、苏宁易购推出线上专场。营销覆盖线上线下，触及生活用品、零食饮料、网游页游等多个方面。
随着三、四线观影势力的崛起，“小镇青年”日渐成为影片票房大爆的巨大增量，《战狼2》、《前任3》的票房走高，该群体功不可没。尤其是在春节这个特殊档期，原本在一、二线城市的打工、求学人群也会大举回流，与三、四线群体一起成为票房贡献主力。

《捉妖记2》此次宣发更是把票房下沉做到极致，将“大年初一看胡巴，发家致富全靠它”等广告标语刷上了农村的墙面。

《捉妖记2》广泛的宣发渠道覆盖，使影片实现了最大程度的用户触达，从预售到上映至今，《捉妖记2》的票房能一直领先，渠道驱动功不可没。

春节档影片最终票房将超100亿
“内容+渠道”双驱动时代正式来临
《捉妖记2》、《唐探2》以及《红海行动》，3部影片预测票房均在30亿左右，影史迎来前所未有的爆发时刻。然而，春节档影片的最终票房突破100亿的惊喜只是表面，今年春节档所具备的“内容+渠道”双驱动的划时代意义则更加深刻！
春节档的动画电影《熊出没变形记》的口碑也较前作有所回升，评分达6.7分，目前票房累计2.5亿，预计最终票房将落在7亿左右，创造系列新高。

而提前点映的《西游记女儿国》无论内容还是宣发都显得拙劣。西游记可以说是春节档最常驻的IP，自2013年的春节档至今，无一缺席。然而，除了2013年周星驰执导的《西游降魔篇》超7分外，其余均未及格。《女儿国》依然如此，豆瓣仅4.7分。
而在宣发上，《女儿国》主打情爱，并选在情人节上映，这与唐僧本身禁情禁欲的人设相悖，女儿国这片纯净之地也有被亵渎的嫌疑。目前票房累计近5亿，预计最终票房在8亿上下。

处境同样尴尬的还有郭德纲的《祖宗十九代》，目前票房不足5000万，口碑也已跌至5分。
今年的春节档，影片票房尽管有一定虚高，但缺乏内容、渠道支撑力的影片则被迅速淘汰。而在以往春节档，《西游伏妖篇》尽管豆瓣仅5.5分，依然成为春节档冠军，拿到16.5亿票房；《功夫瑜伽》亦是如此，豆瓣5.1分，票房却达到17.48亿。
内容和渠道越来越成为影片占领票房高地的重要驱动力量。去年，从《摔跤吧！爸爸》、《芳华》到《寻梦环游记》，内容助力票房发酵，最终走出逆天票房曲线，而《二十二》、《一条狗的使命》也在精准宣发和“自来水”大面积覆盖下拿到超出预期的票房。

今年春节档，口碑最好的《红海》和《唐探2》预计将占领票房前两位，票房都在35亿左右。而口碑扑街的《女儿国》和《祖宗十九代》则成为垫底之作。口碑和票房将完全成正比，内容和渠道的驱动作用也相辅相成，威力大显。
中国电影迎来了最好的时代！
原创文章，转载请标注来源和作者，违者必究！

共有评论0条