红利殆尽，玩法分化，直播答题进入中场战事

2018-02-18 20:26

继2016年的直播，2017年的短视频之后，直播答题又在2018年初迅速掀起了一波浪潮。尽管线上流量被垄断在少数互联网巨头手里的趋势有增无减，但是通过KOL引爆和社交圈子传播，作为高效拉新工具的直播答题们纷纷突破了封锁，迅速做到了百万级参与人数的规模。
然而，在整个行业多维加速发展的背景之下，初创直播答题产品所能保持的先发优势非常短暂。那些非BAT旗下且月活超过1亿的中型平台们，也以天为单位疾风迅雷地追赶了上来。
头条、微博、陌陌、美拍和YY等，这些中型平台在结合了自身的特点之后，都将直播答题玩出了符合自己平台调性的新花样。
与直播和短视频行业的发展类似，在结合自身已有的用户群、关系链、产品基础、团队和资金等方面的优势后，直播答题带来的海量新用户有被互联网行业的中型平台瓜分殆尽的趋势。
新鲜感已过，留存率堪忧
巧合的是，当年千播大战的始作俑者，17背后的投资人王思聪和映客的创始人奉佑生，同样也是这次直播答题的引爆者。然而，尽管他俩推出的冲顶大会和芝士英雄等单一直播答题app在初期占据了不小的先发优势，用户拉新成本一度仅为两三元钱，和今天动不动就上百元的获客成本相比低到令人不可思议，但是这些产品们可能仍然很难避免如当年的独立直播app们一般起个大早赶个晚集的命运。
尽管和直播大战的烧钱无底洞不同，这一次的直播答题产品们已经纷纷通过活动赞助等方式获得了广告商业收入，并且各种植入点想象空间巨大，冠名、题目植入和主持人口播等不一而足。但是，相比各家已经有了一定体量的中型平台们，单一直播答题app不管是在用户还是在收入上都会面临明显天花板，而主要原因有以下三点：
1）无其它产品场景：单一app最致命问题就是，冲着单点功能和奖金而来的用户，他们的在线时长和留存率都会有很大问题，因为产品里并没有其它可以留住用户持续使用的产品场景；
2）在占到了红利优势之后，单一app往往会和中型平台陷入流量、团队和资金的持久战中，泥潭深陷，渐渐无力回天。从战略的角度来看，持久的同质化竞争将耗尽小型企业的资本，迫使它们转型或退出，具备规模效应、成本管理能力更强的大企业会在长跑中胜出；
3）哪怕已经下载了冲顶大会或芝士超人的用户，也会很容易因为分不到钱、分到的钱太少，或者新鲜感过了等等原因卸载app。但如果本身就是头条、美拍和微博的用户，不会因为不

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页