春节档两天票房22亿！四部大片竟然共用了同一个推手

2018-02-18 10:55

大年初一近13亿票房，大年初二超9亿票房，两天票房高达22亿，中国电影再次创造了历史！
2018大年初一，电影票房12.62亿，相比去年增加了5亿多，也打破了全球单日票房的世界纪录。头部电影集体发力，《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》四部大片强势开画，上座率普遍在60%以上，《唐人街探案2》更是高达70%以上。
从淘票票数据来看，作为曾经拿下国产票房冠军的《捉妖记》，第二部的上线表现抢眼，《捉妖记2》票房首日突破5.5亿，排片占比达到36.5%；《唐人街探案2》延续了第一部的高口碑，单日票房达到3.4亿；《西游记女儿国》也有1.68亿的票房；《红海行动》承袭了《湄公河行动》的硬朗气质，高票房也在意料之中，单日1.3亿。

而值得注意的，今年春节档的“四大金刚”影片背后，均有淘票票的加持，而且均是阿里系参与出品和发行的电影。
《捉妖记2》是由淘票票联合出品、联合发行；《西游记女儿国》是由淘票票联合出品、联合发行；《红海行动》是由阿里影业联合出品，淘票票联合发行；《唐人街探案2》是由优酷联合出品，淘票票联合发行。
随着移动互联网时代的到来，电影宣传发行也愈发依赖互联网票务平台。线上售票早已超过80%的份额，电影的发行越来越像手游的发行，完全数据化。发行公司的核心模式变成了大数据的精准营销和预售，拼的是对一部电影票房的预测能力和操盘运营能力。
在这种情况下，在线票务平台对于电影大盘的前期预热与后期发酵，都起到了至关重要的作用。

从价格战到创意秀
春节档比拼的更是软实力
在春节档之前监管部门和电影市场从业者就达成共识，今年春节档影片票价不得低于19.9元，且单片票补数量不得超过50万张。票补受限，无疑为今年春节档各大影片的内容与渠道的竞争营造出了更为公平的市场环境。
电影火爆背后，今年的在线票务市场也从价格大战升级为营销创意的比拼，品牌印记开始变得浓重，也实现了对线上场景的广泛覆盖，新颖的形式加上直戳心窝的调性，让营销超越广告属性，成为一种对品牌建设更为有益的内容形式。
今年春节档的电影营销战从2月初左右就已经打响。结合春节主题，今年的电影营销开始趟出一条将电影、亲情、人文情怀结合的道路，也符合目前营销的主基调，在传递社会正向价值与品牌利益最大化上寻找一个最佳的平衡点。

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