00后是怎么追星的：为给偶像长脸一次捐款数万、内部层级分工明确

2018-02-17 17:29

去年8月一个周二，四川省九寨沟县发生7级地震。地震发生一个小时后，当时在重庆为《三生三世十里桃花》做路演的杨洋发了一条微博：天佑四川。杨洋大概没有想到，一群在贴吧、微博、QQ兴趣部落上的粉丝们看到这条消息马上行动了起来，当天晚上，“至少12万捐款就出去了”，杨洋兴趣部落的大酋长爱如在接受壹娱观察采访时说道。
从鹿晗的粉丝帝国到MC天佑的直播江湖，追星一族不仅年轻、行动力强、有纪律、还有钱。但如果，这是一群刚满18岁，生活主要穿梭在学校和回家，没有消费主导权的00后和还在大学校园的95后，又是如何分工合作的？
95后追星关键词：好抱团、小鲜肉、自发性强
近几年，外媒的报道中开始频繁出现一个词：Z世代。Z世代泛指95后，即1996年到2010年间出生的一代人。
随着2017年的过去，全部90后已经成年，00后粉墨登场。根据百度发布的《95后生活形态调研报告》，被称为“手机一代”的95后，拥有“更多使用QQ、驻扎贴吧、团队游戏”等特征。腾讯动漫负责人邹正宇表示，“手机QQ有8亿用户，其中一半以上是95后、00后”。

截图来自《95后生活形态调研报告》
企鹅智库在《解剖95后》报告中指出：95后有更多的空闲时间，有打进小众兴趣的文化与圈子的潜在需求，他们在各种亚文化中穿梭自如，有自己的审美体系与网络话语体系。因此，他们通常会通过“抱团”来获取认同感和归属感。
这种特性放在追星上面尤其明显。作为在智能手机陪伴下成长起来的第一代人，Z世代比他们的前辈更加频繁地使用手机和互联网等媒介来传递、获取信息，也更渴望渴望被关注和正确认知。这时，抱团追星就成了他们的情感寄托方式之一。
QQ兴趣部落成立于2014年，其依托于手机QQ而生，目前已经是国内最大的兴趣社交平台。基于年轻一代的追星潮，从2017年开始，兴趣部落专注于星粉互动。

总体看来，95后关注的明星有两大特征：男明星、小鲜肉。根据《95后报告：未来消费主力的今日喜好》显示，95后的明星关键词前五名为：鹿晗、王俊凯、薛之谦、吴亦凡和权志龙，而95前明星关键词则是杨幂、范冰冰、鹿晗、周杰伦和薛之谦。在兴趣部落上，由于QQ年轻用户居多，像鹿晗、杨洋、TFBOYS等年轻新秀很快都成为了热门明星部落。
在QQ兴趣部落中，鹿晗部落有4634万关注，已经超越其在微博上的4278万粉丝数。而除了鹿晗外，杨洋部落也有1816万关注、李易峰部落1779万关注，相比明星资讯占了半壁江山的微博，上述明星的粉丝数分别为3244万、3979万。
利用转发、评论的方式为爱豆增加曝光度，是Z世代追星必备的手段。"每次我们爱豆发微博，我们都会以部落的名义号召粉丝去转，所以每条微博都会有十几万的转发。"早期，97年出生的小梦（化名）关注偶像的途径主要是新浪微博，即使现在阵地已经转移到部落，但默默为偶像增加流量数据一直是她重要的“日常公事”之一。
除此之外，Angelababy的兴趣部落大酋长Amuro告诉壹娱观察，在临近偶像生日的时候，他们还要去完成一件“重要任务”——争取兴趣部落APP开屏的广告位。去年10月，兴趣部落推出"爱豆生日应援置换开屏活动"，只接受各大明星部落的首席/大酋长报名，活动轴时长为明星生日前一个月，通过发帖盖楼，兴趣部落会相应给到热搜词、今日精选、发现页Banner和APP开屏一天的资源置换。而在去年Angelababy的生日，他们则是通过公益募捐，最后把募捐证书送给了她当生日礼物。

为什么粉丝会出现这样的自发行为？在粉丝群体明星现象研究中，有观点认为，之所以会追星，是因为粉丝将内心的缺失转移到明星的身上，在强烈认同的感召下，他们甚至觉得自己与偶像已经成为一个共同的“我们”，是同呼吸、共命运的“共同体”。爱如在接受采访时，就说过一句让记者印象深刻的话：“我们做公益，是因为杨洋很热心公益啊，我们要给他长脸。”
线上追星族：00后和90后层级分明，分工精准
有意思的是，明星部落虽然是一个由粉丝自发组织起来的粉丝社群，但他们的分工却不亚于许多正式的组织。“我们不仅会根据地域来分群，还会根据年龄、在部落中充当的角色分。”爱如说。
以杨洋部落为例，00后（18岁以下）的粉丝，会组成一个个“宝宝群”，由于这个群体的粉丝未成年或处在大学以下阶段，消费能力和执行能力相对较弱，他们一般只参与粉丝打榜、转发评论微博、发帖签到等互动。而18岁以上的粉丝，又会根据地域等类目建群，也就是各大分会群，这些分会的任务除了线上签到打榜外，还会参与集资，线下为偶像的电影包场、组织发布会、生日会应援等活动。

任务之一线上签到打榜
此外，酋长与各分会会长又有一个群，当酋长发布一个需要转发杨洋某条微博的消息时，分会会长就会把这个消息传达到各自的群中去，发动群内的粉丝去做。在不同的群里，他们还有相应的群规。目前，各种各样的杨洋部落粉丝群已经超过30个。“毕竟是要去运营那么多人，我们肯定要分工明确一点。”爱如说。
而为了让整个部落的运营更加顺利，最终达到“共同的目标”（集资、应援、做活动），杨洋部落的酋长们甚至会对自己的“权力”加以限制。
杨洋部落大酋长把它们的管理方式称为“三权分立”。在部落的工作中，三位主要负责人一边各司其职，一边相互监督。爱如的主要任务是对外沟通，另外两位则分别负责发帖、搜集信息和管理分会。再往下，各分会会长则会分别管理自己的群。比如说我们集资得来的钱，会放在一个固定的支付宝账号中，这个账号的登录密码有三个人知道，但是支付密码只有两个人知道。每次用完钱，记录都会上传到群相册，公开所有明细。”爱如说。
与杨洋部落相似，李易峰部落的分工同样很清晰。98年出生的颜鸿是李易峰部落的大酋长，她告诉壹娱观察记者，目前，李易峰部落的酋长有8个，负责统筹管理；小编20多个，负责发帖；暖贴10多个，负责给帖子点赞评论；美图10多个，负责作图；巡查20多个，负责发现好贴或者不好的帖子。这些粉丝各司其职，会把部落签到、打榜当做日常必做的工作之一。

李易峰部落的话题标准
事实上，这种明确的分工最早在贴吧也出现过。《智族GQ》总主笔何瑫曾在一场演讲中谈过：“鹿晗吧”在全球大概有三四十个以地域划分的组织，粉丝站总共有200多家。这是一个非常有规矩的地方，它的贴吧吧规分为四大项、44条，甚至还有六条补充。仅删贴相关规定一条下便细分了19种规定。为了杜绝负面消息，吧主专门安排了24名小吧主24小时值班，每人一小时，全天候不间断地监控这个贴吧里的情况，一旦有负面的消息立即删除。
另外，值得注意的是，壹娱观察在采访过程中发现，在粉丝内部，部分00后和90后甚至会有一定矛盾。腾讯发布的《00后人群洞察报告》也显示，00后的点赞和评论等互动较之95后则明显寂寥很多，他们更注重自我表达。
“有时候他们挺可爱的，在群里会问很多问题，会在部落里求酋长职位。”颜鸿说道。但也有让她苦恼的时候：“比如我送他门票，让他可以去见李易峰，但是他们会告诉我没钱坐车或者妈妈不让出门。集资做应援的时候呢，也有人会说我们骗钱。”在颜鸿看来，年龄大一点的粉丝给彼此的信任会更多一些，一起做事情也会相对更顺利。对此，爱如也深有感受，这也是杨洋部落要将18岁以下粉丝分开的原因之一。
95后会成为影视宣发的下一个发力重点吗？
由于兴趣部落平台与粉丝双方的高互动，这里也成为了一些影视片方和明星经纪团队的宣传落点。
2017年3月，在《速度与激情8》的首映礼上，20名来自兴趣部落的粉丝受邀前往现场，近距离与主演杰森·斯坦森、查理兹·塞隆等进行互动。一方面，对《速8》感兴趣的年轻人迅速在兴趣部落聚合；另一方面，兴趣部落提供的话题讨论、影迷交流、观影信息等，在一周时间内，吸引了40万次点击。而现场对首映礼直播，点击量更是超过50万次。

粉丝在兴趣部分讨论分享
去年的《羞羞的铁拳》、《魔兽世界》、《速度与激情8》、《择天记》，都将兴趣部落作为重要的宣发渠道。其中，在《择天记》的宣发中，兴趣部落产生了近十万的话题和百万关注。对于艺人方、艺人签约的广告方、影视作品方来说，这样的曝光是喜闻乐见的。
根据城市画报与QQ联合推出的《95后兴趣报告》，85%的95后都为兴趣花过钱，其中，有5%的95后，为兴趣付费超过3万元。在兴趣部落上，明星部落的粉丝为应援等作出的付费行为，更是直接衍生出许多经济链条。壹娱观察记者在采访过程中，对该现象做了进一步了解。

截图自《95后兴趣报告》
之所以把粉丝群按年龄分级，在爱如看来，消费力也是决定性因素之一。“我们家的粉丝，试过有人给的数额超过五位数的。”爱如停顿了一下，接着解释道：“但我们都不强求，有钱出钱，有力出力。”从爱如提供的资料来看，杨洋部落的粉丝通过内部集资，已经进行了50多场公益活动。而线下包场、发布会应援的次数，更是数不胜数。
这种情况李易峰部落内部也会出现。针对出资金额，颜鸿表示：“谁的钱都不是大风刮来的，我们制定的规则是，最高不能超过500，最低不能少于10元。但不出钱也没关系，毕竟大家也没有互相亏欠。”颜鸿表示，这些钱一般用来做活动和包场，或者在一些活动中买礼物回馈给粉丝。在李易峰主演的《怦然星动》上映时，部落粉丝就花了近万元包场。
瞄准了这个势头，兴趣部落从去年开始就将大量注意力集中在明星与粉丝的互动中，其中杨幂、李易峰和Angelababy的单场互动量都超过了一亿。这样的互动给兴趣带来了新的营销价值，也给影视宣发提供了一个新的渠道。

Angelababy空降QQ部落
“从渠道分配选择上来讲，像《前任3：再见前任》这样年轻观众占比较高的电影，（我们）会选择更多适合年轻人的平台进行合作”，营销方无限自在在壹娱观察采访中回应。
在《前任3》的营销中，无限自在通过与短视频平台进行深度合作，引导观众看完《前任3》在影院痛哭、模仿女主角吃芒果掀起话题互动热浪；结合爆红游戏，各城“前任吃鸡小货车”发车，粘贴着片名档期演员文字的小货车，在北京等大城市繁花马路中行驶，停在三里屯等地标马路边，引起路人争相拍照热议；还有与“百万答题”的直播合作，艺人参与直播活动与网友互动回答《前任3》相关问题，开创了电影项目与直播平台合作的新形式，在线人数超百万。
“90后观众票房占比一般在50%以上。90后消费能力从数据上看确实比较高，但是在营销层面，00后的网络参与度也是不容小觑的。这个群体有更多的时间和精力，对比90后，会更热情地参与到互动中，对项目的信息扩散有很大的助力。”无限自在营销人员对壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）说道。
“（95后）这个比重对于影视宣发营销来说一定是重要的，但是是否会针对这个群体有所侧重，还是要依据具体项目的题材属性，作为判断成本投放的标准。”
来源：壹娱观察

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