张靓颖也“入职”一下科技了为什么这家公司明星“高管”这么多？

2018-02-17 17:21

昨日，在一下科技举办的“移动视频风云盛典”上，张靓颖宣布正式出任一直播首席炫音官CSO（chief singing officer）。对于稍微熟悉这家公司的人来说，这个任命恐怕都不会感觉意外：在此之前，已有多位明星成为一下科技“高管”，而在秒拍上入驻的明星则超过3000人。一下科技成立于2011年，是移动短视频娱乐分享应用和移动视频技术服务提供商。旗下拥有“秒拍”、“小咖秀”、“一直播”三款移动视频产品。
早在2016年5月，贾乃亮就以一直播“首席创意官”的身份加入一下科技。六个月之后，在一下科技E轮融资发布会上，赵丽颖又受邀担任副总裁；李云迪则出任“荣誉艺术顾问”。2017年8月，在一直播的明星盛典上，一下科技迎来了最年轻的三个“高管”：创始人韩坤宣布TFBOYS入职一下科技，出任TFO(未来指挥官)。
除了以上明星，一下科技还拥有明星投资人Star VC，后者是由任泉、李冰冰、黄晓明在2014年共同出资组建的明星风险投资机构。
相比市面上的其他短视频公司，一下科技无疑和娱乐圈走得更近。在过去几年里，这家科技公司曾数次以娱乐营销撬动公众注意力。2014年秒拍发起的“冰桶挑战”有128位明星参与，在明星和公众人物的影响力之下，“冰桶挑战”在4天之内的微博话题阅读量超过7亿；2015年小咖秀里的金星橙汁段子获得王珞丹、张一山、蒋欣、王迅等众多明星模仿，带动全网飚戏；2016年一直播签约冠名韩国艺人宋仲基中国见面会，并全程直播；同年“画出生命线”活动有409位明星参与，秒拍发布明星视频超过300条、播放量超过3亿，微博话题阅读总量为27.2亿。

一下科技创始人韩坤与张靓颖
之所以如此贴近明星，是因为在韩坤设想的短视频生态里，明星是金字塔的顶端力量，具有最强的引流功能。网红是腰部力量，其他PGC用户则构成底部的基石。韩坤把这三者视作互补关系，试图用明星带动网红成长，进而激励后者更积极地参与平台活动。除了明星，韩坤对网红和MCN也非常重视，据官方数据，在2017年，秒拍已同2000余家MCN机构、视频创业团队和网红经纪公司建立了合作关系。而据自媒体三声报道，韩坤甚至会亲自和一直播上的主播吃饭聊使用体验，并及时将这些意见提交技术团队。

任泉为主播颁奖
一下科技是韩坤的第二次创业，此前他曾把酷六网一路送到上市。除了韩坤本人的创业才能，一下科技的成功显然还与微博密不可分。据《财经》杂志报道，2013年韩坤正是因为拿到微博给的最关键的C轮投资才打开局面，一下科技也由此开始了与微博的唇齿相依。在业内看来，一下科技每走一步都有微博的影子。
新浪微博副总裁曹增辉曾谈过，产品冷启动的关键是快速规模化覆盖顶部，顶部用户可以带来初始的启动流量，“明星，是一个流量入口。但是真正把用户稳固下来的，一定不是明星。”彼时，曹增辉曾说：“网红是一个生态，且刚刚开始。”这与韩坤在短视频领域“明星开花，网红结果”的理念不谋而合。某种意义上，一下科技过去的成功与微博的二次崛起是一个路径。
可能改变这种依存关系的，是前不久微博在视频服务商的一个新动向。2017年11月，新浪微博推出酷燃，称其将用于提供优质短节目视频服务。而在此之前，微博的短视频基本都被一下科技“垄断”，外界随即传出韩坤与微博“分家”的消息。但在之后的采访中韩坤对外证实，酷燃是自己2014年收购的节目制作公司。
据《财经》分析，基于目前巨头科技公司都拥有视频业务的现状，不排除新浪也想做自己的视频服务，而将拥有视频牌照的酷燃让给微博也许是韩坤为了避免在新的竞争中“被出局”。
这种猜测不无道理。根据易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告，2016年12月秒拍用户渗透率（短视频平台覆盖用户占移动端全网短视频用户的比例）以61.7%在短视频平台中排名第一，头条视频和快手分别以53.1%、43.2%的渗透率排名二三。到了2017年第三季度，秒拍仍然排名第一，数据为56.26%。市场显然咬得很紧。
2017年11月今日头条CEO张一鸣在创作者大会上宣布，头条旗下所有短视频产品总播放量超100亿。而截止2017年10月，今日头条与西瓜视频的日均视频播放量达到30亿，较去年同期增长了170%，这个数字几乎与秒拍齐平。对于曾经遥遥领先的一下科技来说，面对头条的短视频矩阵，继续与微博深度捆绑似乎是不二选择。

从目前看来，韩坤仍然以“吃亏”的选择站到了微博待选列队的最前面。2016年9月，广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》（以下简称《通知》），《通知》明确规定，新申请单位要求为国有独资或国有控股单位，其次注册资本应在1000万元以上。具有超前眼光的韩坤解决了微博身为互联网公司的牌照问题，为微博上存在的短节目视频提供了存活条件。
从目前来看，微博与一下科技仍然分工明确：微博负责用酷燃提供短节目视频服务（时长在30分钟以内）；一下科技仍然负责直播和短视频业务。“因为秒拍上的视频多数为3-5分钟短视频，而酷燃则更长，如果二者同时存在于秒拍信息流中，会打乱用户的观看体验与习惯，所以这部分稍长的短视频节目内容独立出来，由酷燃承接。”此前，韩坤在刺猬公社的采访中如此说。未来，他仍然将集中精力在秒拍上，酷燃将由微博CEO王高飞主导。
在这种挑战的形势下，一下科技再请来张靓颖加码自己的娱乐营销也就在情理之中了。不仅如此，在今年1月，韩坤还亲自上阵了一直播的“放肆穿衣挑战”，在20分钟内穿上了26件衣服，虽然不如明星招流量，但也吸引29.2万人次观看，最高在线人数8.2万。
也许，就像这个挑战的名字一样，韩坤也希望在迎战的一下科技能够在竞争中“放肆一下”，毕竟科技公司的战争总是胜者为王。
作者：何润萱

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