高性价比小语种引进片井喷，或重塑电影市场格局

2018-02-17 17:04

近日，宝莱坞巨星阿米尔·汗投资并主演的《神秘巨星》在中国上映，上映仅18天就获得了5.76亿的票房，并且目前豆瓣评分7.9分。这让舆情官想起了阿米尔·汗的另一部电影，去年在内地上映，并大受好评的《摔跤吧！爸爸》。这部票房突破十亿元的小语种电影，引起了各界的关注，是不是小语种电影的春天已然来临？

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从2017年全国电影票房年报中，我们可以看出，在票房前100名的电影中，除了传统的国产电影和好莱坞大片之外，小语种电影一方面在数量上大势上扬，另一方面，也取得了较好的票房和口碑。

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可以说，中国电影市场引进的电影类型不再局限于美国一个区域，也不再局限于大片这种单一品类，得到了极大的拓展。据舆情官统计，2018年预计上映的小语种电影较去年相比，数量上大大提升，影迷们或可在电影院观看越来越多，来自日韩、拉美、印度的优秀电影。

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好莱坞大片独霸中国电影引进市场的现象或难再现，中国电影市场的发展走向，从很大程度上推动了小语种电影的引进。
高性价比，高票房，发行方眼中的香饽饽
为什么电影发行公司愿意引进小语种的电影作品？这固然与其高性价比的引进价格息息相关。小语种电影的制作成本是无法与好莱坞或者其他欧美国家制片成本相比的，制片成本低所带来的优势就是引进成本低。据知情人士透露《摔跤吧！爸爸》的引进成本在100万美金左右，《天才枪手》的引进成本也仅有300万人民币。
阿米尔汗曾在采访中指出，印度电影一年做1700多部，那其中可能有10%是赚钱的，这10%里面又只有10%是最好的。面对利润、发展空间较小的本国市场，将电影低价外卖至拥有更多票房的其他国家，也是获得更高利润的方法之一。也就是说，正是因为原制片国电影市场不景气，在一定程度上，造成了这类电影在国际市场上售价较低，换句话说，“极具竞争力”。
而对于引进国来说，性价比高的小语种电影，无疑是极好的选择。《天才枪手》这部300万引进成本的电影，在内地院线上映后一共获得了两亿多元的票房，这种小语种电影带来的低投入超高回报率，成为了影视公司购买发行的原动力。

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可以看到，越来越多的电影发行公司已经看到了小语种进口片在中国的市场，利益趋向型的引进片投资，虽然给国产电影生产创作行业带来了一定的冲击，但是引进片市场火热已经成为了一个不争的事实。
反观国内，国产电影制作成本的攀升让票房压力不断增大，高投入，往往意味着高风险。据大v张小北统计，根据国内的分账比例，当票房一般在高于制作成本的3倍后，片方才开始后盈利。以国产院线电影为例，一部含明星片酬的制作成本1000万，宣发200万，1200万的总成本是远高于小语种电影的引进成本，而最终赢得高票房的电影，也并不一定是高成本的国产电影。

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（数据来源于虎嗅网一起拍电影报道）
面对国内电影市场发展迅速但是烂片频出的现状，其背后的对赌协议成为了电影产业的达摩克斯之剑。对赌协议，通俗点说就是影视公司高溢价买下明星持有股份的公司，该公司股东要承诺在一定时间内达到要求的业绩。
而对赌写协议带来双赢的情况则是少之又少，冯小刚呛声万达，不满对《我不是潘金莲》排片的背后是对对赌协议难以完成的担忧。代价高昂的对赌协议也成为了压垮发行商的最后一根稻草，这其中的压力也让很多电影发行商转向电影进口，而国外引进片存在对赌协议的可能则很小，因此越来越多的国内电影公司试图从小成本，高收益，高口碑的进口电影中谋求一种更为稳妥的生存方式。
值得一提的是，在宣发上，相较于《摔跤吧，爸爸》时期的低调，如今的引进片显然想要的更多，在宣发上变得更为积极，《神秘的巨星》甚至请了演员阿米汗本尊出动。
政策红利、差异化优质内容赢得口碑
需要强调的是，引进片数量井喷，一方面果然与其高性价比的引进价格有关，但其优质的内容或许才是起根本作用的。国产电影内容狭窄，题材少的现状，已经难以满足观众对于电影观看的需求，与此同时，中国观影群体也在发生着结构性的变化，根据调查显示，内地19-30岁的人群成为了电影观众的主要构成，占总观影人数的75.7%，其中19-25岁的观众占46%，年轻观众口味多元、审美取向范围较广，给小语种电影在我国的发展提供了一定的空间。

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（数据来自中国财经时报网）
不同的文化背景，创作思维在面对同质化的电影题材时，较高口碑的小语种电影打好了差异化的这张牌。与国内青春题材电影有所不同的是，泰国的《天才枪手》摒弃了以往的恋爱、堕胎的狗血感情线路，讲述两位学霸利用特殊手段作弊并获取暴利的故事，给看腻了以往题材青春片观众眼前一亮。
好莱坞独霸中国进口电影市场多年，致使中国电影产业与好莱坞的合作模式趋向固化，面对国家政策的不断收紧，对于购买好莱坞大片的压力也有所增加。而在此种情况下，成本低，限制少的小语种电影也成为了片方的又一个新选择。

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此外，政策红利，也为为小语种电影的引进创造了宽松的环境。2014年中印两国签署的电影合作协议，国家战略和政策扶植，促进了印度电影的引进，也为小语种电影在中国电影市场的发展提供了一个新的突破口。

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小语种电影目前在我国虽然发展空间较大，但遭遇滑铁卢的小语种电影也并不是没有，俄罗斯电影《维京传奇：王者之战》的豆瓣评分为5.8分，票房为1407.1万元，大部分中国观众表示，长时间的战争场面和血腥屠杀并没有太多的观赏性，电影拍摄的文化差异，也是小语种电影出口所面临的困境。

去年上映高好评，高票房的小语种电影，其剧本的精细和电影的高完成度，让这些优秀的电影作品脱颖而出，因此小语种电影的成功并不是小语种的获胜，而是好剧本的获胜。
小语种电影的大规模引进也让国产电影对于自身发展有了进一步的考量，面对无法避免的国产电影市场遭受挤压的现状，国产电影在竞争中求生存也变得更加艰难。而小语种电影取胜的因素，也是国产电影想要取得发展的关键。
国产电影面临人才缺少的局面，很大程度上不利于剧本的创作和电影的拍摄，注重人才培养，提高电影拍摄的和专业性，深挖电影的思想文化价值，也是国产电影发展所必须要做到的。

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总体来看，小语种电影的引进，已经成为中国电影产业发展的一部分，多重因素导向下的选择，也为小语种电影在我国市场发展提供了更好的环境，虽然这对于国产电影来说有一定的冲击，但是在竞争中学习，也是谋求更长远双赢的方式之一。
来源：金牌舆情官作者：迪伦老爷

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