春节档明争暗斗：上有“最低票价”政策下有“花式票补”对策

2018-02-17 17:02

为了避免票补过猛、恶性竞争，今年春节档之前，“全国影院票价不得低于19.9元，单部影片补贴不得超过50万张”的“限票补”通知流出。但从几部春节档大片火力全开的竞争架势来看，拼预售拉高排片率、拼“花式票补”吸引观众、拼跨界营销刷存在感，各个手段狠砸钱，宣发费成本之高一点不低于票补明目张胆之际。
作为“兵家必争之地”的春节档，充满机遇的同时也暗含激烈挑战。处在第一梯队的四部电影《捉妖记2》《西游记女儿国》《唐人街探案2》《红海行动》完全是“决一死战”的架势，四部影片的出品公司合计多达上百家，距离正式上映一个月前就开启预售。而处在第二、三梯队的影片，在面临强劲的竞争时，有的坚守，有的则避开锋芒。
就在影片预售如火如荼之时，几张图片在网络上散播，疑似指出有影片购买猫眼评论刷《西游记女儿国》的差评。随后，《西游记女儿国》导演郑保瑞在个人朋友圈转发这段对话，“大家一起好才是真的好。”也许这只是一个美好的愿望。第一只有一个，影片的预售和口碑之战远比我们想得更激烈。
资深电影发行人高军对记者感叹：“今年的竞争都快到不达胜利决不罢休的阵势了。‘限票补’是几家春节档片方谈出来的决定。但好像已经不起约束作用了吧，大家边谈边打，打打谈谈，假谈真打。”
百家公司的加入，《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》四部影片分别联合了快消品、电商、服装品牌、银行等不同行业的品牌展开庞大的异业营销。异业营销增加了影片的曝光度，也增大了电影的宣发总体量。营销对票房是有一定的推动作用，但不是决胜的最后因素。不愿具名的院线负责人向记者表示，春节档是中国最重要的传统节日，大年初一看电影成为了带有年味的一种习惯，“这个时候就更应该保护观众的观影热情，如果没有这种精品意识，可能会伤害很多热情的观众。”
●四部影片超百家公司抱团入局异业营销花式推广
2月5日，距离大年初一正式上映一个月前就开启“超前预售”的《捉妖记2》宣称“预售票房已过亿”，随后其更是花血本揽下央视春晚倒计时的黄金60秒。而就在当晚，《西游记女儿国》在国家体育

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