多档综艺出击贺岁档，网综如何实力加冕为王？_砍柴网

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多档综艺出击贺岁档，网综如何实力加冕为王？

2018-02-17 16:29

进入贺岁档，以电影、剧集、综艺等为代表的内容领域群雄交战，并以火力全开之势抢占2018市场先机。《芳华》《无问西东》《妖猫传》领跑电影贺岁档期，《恋爱先生》《柒个我》《大军师司马懿之虎啸龙吟》等剧奠定开年大剧市场格局，《王者出击》《吐槽大会2》《歌手2018》等头部节目掌舵岁末年初综艺风向，各个领域的精品内容大战来袭。
聚焦综艺节目领域，网综历经2014的起航之年，至2017年从数量到质量的全面井喷，超级网综开始崛起，至今已然完成了质的飞跃。2017年末，首档“游改综”《王者出击》夺冠贺岁档新播综艺流量市场，完成了游戏IP改编综艺的首次尝试，为行业未来的发展提供了更多可能。
市场分析：网络综艺赶超电视综艺，领跑综艺贺岁档在线播放市场
1、市场规模：贺岁新播网综流量是电视综艺2倍，夯实网综井喷之年
根据艺恩视频智库数据显示，2017年12月1日-2018年1月29日贺岁档期，主流网站共上线76部综艺节目，其中网络综艺34部，收割流量57.1亿，电视综艺42部，斩获播放量25.4亿，网络综艺的新播作品部数虽少于电视综艺，但产生的流量却是电视综艺的2.2倍，网综赶超电视综艺，显示出强劲的发展势头。艺恩发布的《网综盛世，百舸争流——暨2017中国网络综艺市场白皮书》（以下简称《报告》）数据显示，截至2017年11月30日，2017年主流视频网站共上线网综159部，市场投资规模达43亿，同比增长43%，播放量超500亿，市场表现与电视综艺比肩，而至岁末则已超越电视综艺，艺恩分析认为，在视频网站强势布局下，随着投资规模的持续加大、内容质量的不断提升、年轻用户的成长及聚集，网络综艺将继续持续高速发展，放眼长期将有望领航整体综艺市场。

2、头部综艺流量分析：综艺贺岁档流量TOP10门槛超3亿，网综实力加冕为王
综艺节目市场二八效应显著，头部内容是吸引流量的重要力量，腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV成为综艺播放最强势平台。根据艺恩视频智库数据显示，2017-2018年贺岁档新播综艺节目播放量TOP10流量门槛达3.2亿，网络综艺占据6席，播放量占比70%，电视综艺占4席位，流量占30%，网络综艺在头部综艺中占据绝对优势。其中，由腾讯视频自制、全民手游《王者荣耀》改编的实景真人对抗赛《王者出击》，凭借游戏IP的影响力、腾讯视频的运营能力，上线不到50天，收获播放量14.6亿，平均单集流量破2亿，位居榜单首位；腾讯视频自制的脱口秀《吐槽大会2》继续延续第一季的热度及影响力，加上嘉宾咖位升级，助力节目斩获11.3亿播放量，排在榜单第二位；电视综艺《歌手2018》居于榜单第三位。

3、头部综艺题材分析：竞技综艺播放量占比40%，成为最吸睛题材在综艺作品题材
方面，竞技、娱乐、美食、音乐、亲子、选秀、喜剧成为头部综艺题材主要构成，显示出极强的丰富性，也为用户提供了更多观看选择。其中，竞技综艺成为头部最吸引流量题材，作品部数占比30%，播放量占比40%，显示市场对该类型作品需求旺盛，网络综艺《王者出击》及电视综艺《最强大脑5》《声临其境》成为竞技综艺典型代表；娱乐类为头部内容第二大类型，作品部数及流量分别占比10%、20%，也表现出较大的市场空间，脱口秀网综《吐槽大会2》成为头部娱乐题材流量担当。

艺恩分析认为，目前来看，在综艺节目的题材及内容上，市场表现出以竞技、娱乐、音乐等为代表的大众题材及以美食等代表的垂直领域双管齐下，内容不断多元化。今后，随着内容的持续深耕，流量继续向优质内容聚集，垂直内容也将迎来更广阔的发展空间。另外，腾讯视频自制的《王者出击》首创“游改综”，为行业提供全新的IP跨领域联动案例。
IP拓展案例分析：《王者出击》尝试“游改综”，成为首例游戏IP联动综艺拓荒者
1、用户分析：影视剧、游戏IP改编综艺最受用户期待，占比近7成
在综艺领域，内容创新及版权海外引进成为综艺节目模式的主要来源，除此之外，跨领域IP联动开发综艺节目开始初露端倪，用户也对不同内容改编为综艺节目表现出较高兴趣。根据《报告》网综用户调研数据显示，有36.4%的网综用户期待看到游戏IP改编的网综，成为继影视剧IP之后，最受网综用户关注的IP类型，因此，腾讯视频在2018 V视界大会宣布将全民手游IP《王者荣耀》改编为综艺后，便引起了业界、游戏粉丝及综艺用户等各方广泛关注。

2、IP联动分析：《王者出击》破冰“游改综”，开拓综艺领域IP改编新方向
目前，游戏IP影视化、动漫化是较为常见的IP联动模式，如由游戏《仙剑奇侠传》改编同名系列电视剧、由游戏《魔兽世界》改编电影《魔兽》均取得了不错的市场成绩，而游戏IP改编综艺节目尚未有先例。腾讯视频将腾讯游戏开发、拥有2亿用户的超级游戏IP《王者荣耀》进行综艺研发，成为市场首例试水“游改综”的案例。在IP跨领域转化中，如何实现次元破壁、利用特效还原场景及道具、如何选择合适的艺人、如何取舍游戏中的故事情节等都是游戏IP综艺化的痛点和难点，腾讯视频对该领域的首次破冰，为行业提供了可参考的案例。
《王者出击》在2017年12月15日上线后， IP跨领域联动效应快速显现，利用游戏IP的影响力，在短期内为综艺吸引大量用户，同时综艺用户也向游戏拓展，综艺IP向游戏反哺用户，完成不同领域IP的用户导流，最终实现IP价值的不断放大与深度挖掘。

腾讯视频在联动集团资源的基础上，将各领域IP 价值最大化的同时，《王者出击》的出现为综艺市场提供了另一种可能，今后，随着跨次元模式的成熟、内容实现技术的发展、内容创新能力的提升，将会有更多不同领域的IP向综艺领域输送，IP跨领域的价值挖掘将进一步深入，整个内容领域的IP协同效率也将倍增。
来源：艺恩网 作者：付晓岚

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