多档综艺出击贺岁档，网综如何实力加冕为王？

2018-02-17 16:29

进入贺岁档，以电影、剧集、综艺等为代表的内容领域群雄交战，并以火力全开之势抢占2018市场先机。《芳华》《无问西东》《妖猫传》领跑电影贺岁档期，《恋爱先生》《柒个我》《大军师司马懿之虎啸龙吟》等剧奠定开年大剧市场格局，《王者出击》《吐槽大会2》《歌手2018》等头部节目掌舵岁末年初综艺风向，各个领域的精品内容大战来袭。
聚焦综艺节目领域，网综历经2014的起航之年，至2017年从数量到质量的全面井喷，超级网综开始崛起，至今已然完成了质的飞跃。2017年末，首档“游改综”《王者出击》夺冠贺岁档新播综艺流量市场，完成了游戏IP改编综艺的首次尝试，为行业未来的发展提供了更多可能。
市场分析：网络综艺赶超电视综艺，领跑综艺贺岁档在线播放市场
1、市场规模：贺岁新播网综流量是电视综艺2倍，夯实网综井喷之年
根据艺恩视频智库数据显示，2017年12月1日-2018年1月29日贺岁档期，主流网站共上线76部综艺节目，其中网络综艺34部，收割流量57.1亿，电视综艺42部，斩获播放量25.4亿，网络综艺的新播作品部数虽少于电视综艺，但产生的流量却是电视综艺的2.2倍，网综赶超电视综艺，显示出强劲的发展势头。艺恩发布的《网综盛世，百舸争流——暨2017中国网络综艺市场白皮书》（以下简称《报告》）数据显示，截至2017年11月30日，2017年主流视频网站共上线网综159部，市场投资规模达43亿，同比增长43%，播放量超500亿，市场表现与电视综艺比肩，而至岁末则已超越电视综艺，艺恩分析认为，在视频网站强势布局下，随着投资规模的持续加大、内容质量的不断提升、年轻用户的成长及聚集，网络综艺将继续持续高速发展，放眼长期将有望领航整体综艺市场。

2、头部综艺流量分析：综艺贺岁档流量TOP10门槛超3亿，网综实力加冕为王
综艺节目市场二八效应显著，头部内容是吸引流量的重要力量，腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV成为综艺播放最强势平台。根据艺恩视频智库数据显示，2017-2018年贺岁档新播综艺节目播放量TOP10流量门槛达3.2亿，网络综艺占据6席，播放量占比70%，电视综艺占4席位，流量占30%，网络综艺在头部综艺中占据绝对优势。其中，由腾讯视频自制、全民手游《王者荣耀》改编的实景真人对抗赛《王者出击》，凭借游戏IP的影响力

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