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凭娱乐化弯道超车后，快看漫画规模优势能维持多久？

2018-02-15 10:46

漫画回温几年，发展愈加有起色。
《妖狐小红娘》、《一人之下》等漫画改编成动画成绩不俗，其中《一人之下2》更新3集全网播放量便破3亿，豆瓣评分9.1；各大漫画平台推行漫画付费也颇有成效，目前规模大约3-5亿元；十字星、徒子文化等漫画公司相继获得腾讯等巨头企业投资，垂直漫画APP快看漫画去年连获两轮新融资，D轮1.77亿美元融资由Coatue Management领投。
漫画作者们从往日艰难营生中走出，得见月明，漫画行业一派欣欣向荣之势。速途研究院统计，网络漫画用户规模自2015年起快速增长，2017年用户规模约有一亿左右。
抢占用户碎片化时间，快看漫画弯道超车
快看漫画上线时间短，但是上升速度非常快，截止2017年12月，快看漫画总用户量达1.3亿，目前用户规模在漫画行业中排行首位。速途研究院2017年报告也显示，快看漫画的下载量将近2.4亿，在国内漫画APP中名列前茅。
快看漫画之所以能迅速扩张到如此规模，从运营方式来看，其在把握用户需求上颇有心得。
快看漫画上线时，正逢国内阅读碎片化趋势上升。与其他漫画平台不同，快看漫画从上线之初至今皆专注条漫这一漫画形式。条漫与网格漫画相比更适合移动端阅读，方便营销，创作时间和阅读时间也比较短。
条漫适合快速阅读，快看漫画的内容也始终以轻度内容为主，不烧脑、好消化，一分钟可以看完一话更新，用户可以利用任一闲暇时间来消遣漫画，正符合碎片化趋势下丧失深度阅读能力的读者之所愿。成功抢占用户碎片化时间的快看漫画，圈走了一大批网络漫画用户。
坚持轻度内容导向，快看漫画迅速圈粉，如何留住用户，保持高活跃度是下一步需要考虑的问题。快看漫画线上设有V社区、直播、互动栏目等社交板块，线下则有高频次的签售活动，据了解，快看漫画两年间已在广州、深圳等20余座城市举办过签售活动。
通过多种形式互动，读者的参与度大幅度提升，作者和读者在作品之外有了近距离面对面交流的机会，也会产生情感联系，自然而然提高了平台的活跃度。数据显示，快看漫画月活近4000万，日活近1000万，在国内漫画APP中也属佼佼者。
快看漫画创始人乃网红出身，平台不免带了同样气质。与众同行相比，快看漫画十分热衷打造“爆款”，借此捕获了大量用户的心。快看漫画的用户规模庞大，却不像腾讯动漫、有妖气等漫画平台般多元化，快看的用户群体以年少女性为主（95后、00后女性），平台的内容也是立足于这一用户群体的喜好，以玛丽苏、霸道总裁等受追捧的题材为主，也同样围绕着这一主题宣传。迎合用户喜好生产内容，也是快看漫画快速捕获用户的原因之一。
快看漫画上升速度很快，在青少年、轻娱乐、碎片化阅读等领域已处于领先地位，但渗透率还未超过50%，当下仍然是漫画行业的诸侯征战时代。而且快看漫画并不是胜券在握，恰恰相反，其经营方向实则有不少短处。
过度娱乐化，快看漫画劣势渐显
从上述运营方式可以看出，快看漫画注重的是“娱乐”而非“漫画”。专注条漫，为迎合用户内容以轻度内容为主……快看漫画的一切运营方式均是为流量服务；而直播、V社区以及《一周男友》、“探访人气作家的深闺”等互动栏目，则表现出了快看漫画过度娱乐化。
虽然如今漫画、小说作者偶像化，使文化行业染上了不少娱乐色彩，但一个平台过度娱乐化对于其长远发展来说是十分不利。作者的荣誉应来自作品，过度用私人生活来包装，久而久之，反而会导致读者的关注点由作品转向别处，读者盲目喜欢作者，因作者个人忽略作品的瑕疵，不仅对作品提升没有帮助，也可能使部分作者陷入虚荣中不思进取。
流量与娱乐化是快看漫画上升之路的注脚，或许目前它更适合称为漫画形式的娱乐平台，而不是漫画平台。娱乐化的定位为快看漫画招揽了大批用户，但娱乐化也逐渐成为其进一步发展的绊脚石。
经过几年探索，漫画平台已经有清晰的商业模式，主要为内容付费、IP衍生和广告收入，其中内容付费和IP衍生最为重要。业内人士阑夕认为一个内容能凭自身吸引力，挣脱一个平台的束缚，在多个平台获取流量的才能定义为IP。但快看漫画当前却是空有流量，缺少有价值的IP，纵使是快看漫画的头部IP《快把我哥带走》也缺少跨平台性。
快看漫画平台中虽已有作者近千名，签约作品近两千部，但优质漫画大多不受宠，或为多平台共同连载，如《非人哉》。快看漫画平台上的原创漫画，从排名前几的作品可以看出质量与“爽文”相当，能带来流量，却没有太大的商业价值。当然，为迎合用户打造流量作品并不是快看漫画独有的问题，而是目前整个行业普遍存在的一个问题。
轻度内容填补的是碎片化时间，据了解快看漫画连载的漫画一般在50话左右结束。连载时间短的漫画能带来短期效应，却难以产生读者粘性，作为消遣品，读者很容易移情别恋。平台推崇轻度内容将受轻度内容制约。轻度内容虽然能抢占用户时间，但长期碎片化阅读会令用户丧失深度阅读能力，漫画平台的内容永远只能流于轻度，纵使挖掘来优秀作者，有深度、有价值的内容也非常难出头，既无法产生真正有价值的IP，也会限制创作者的上升空间。
腾讯动漫已有多部漫画作品改编成功，但从快看漫画公开的漫画版权开发名单来看，漫画IP少，目前快看的主要变现方式也是以电商、内容付费、广告和游戏联运为主，IP改编却不是重心。快看漫画的漫画版权开发方向主要为影视方式，但从日本的漫改真人发展史来看，漫改真人出彩者少，并非最适合漫画版权开发的路线。
最后，快看漫画计划通过累积的用户数据量化，为漫画作者提供创作指导。但，艺术创作并非可量化商品，任一时代的优秀创作，均不是为了迎合读者而生。再加上，快看漫画是一个垂直平台，其积累的数据只代表了一个细分领域的偏向性，批量生产或许能产生爆款，但无法产生有价值的IP，恐怕也难以走出玛丽苏、霸道总裁这一圈子。对于“人体不及格，背景不会画”的流量作品来说，首先要提高的恐怕是漫画品质。
发展漫画IP，须扶持有价值的内容
快看漫画等平台，为了流量，选择迎合用户喜好，可能会导致漫画作品趋向“低质化”，陷入灰色地带，给发展尚未稳定的漫画行业带来风险。娱乐化上，快看漫画等过度娱乐化的漫画平台也不比微博等社交平台有传播优势，如今许多漫画作者的条漫作品均选在微博上连载，漫画平台只是作为辅助，所以娱乐化定位可能正在成为快看漫画等平台的阻碍。发展漫画IP，是平台长远发展的重中之重，漫画平台须在为漫画作者提供生活保障之外，给予作品上真正有价值的扶持。
一方面，流量有尽时，有价值的IP才能产生长尾效应。漫画平台须不以流量为重，挖掘、扶持优质漫画作品，以提高平台整体内容质量。如此，才能吸引有价值的读者前来。IP衍生是延长漫画生命周期的关键，而IP衍生的关键则是培育有价值的IP。一味追求爆款，会埋没优秀作者，成长后的用户也会流失，挖掘、培养更多优秀创作者创作多元作品，才能提升漫画平台的竞争力。
腾讯动漫、小米等企业近来投资了不少漫画公司，其中腾讯动漫投资了包括徒子文化在内的10多家漫画工作室，掌阅文学和墨瞳漫画推出的小说改编漫画《染指成婚》在日韩市场成绩不俗，可见优秀作品对于漫画行业发展的重要性。国内职业漫画家本就稀少，若是内容屈从流量，在未来竞争中失去竞争力是大概率事件。
另一方面，快看漫画的用户规模已经十分可观，年少女性这一用户群群体的流量可能也将见顶，若想继续保持规模优势，或量化用户数据辅助作者创作，也需要更多元的用户群体。所以快看漫画还须发展培养更多类型的优秀作品，以覆盖其他细分市场的读者。
总而言之，漫画平台娱乐化有好的一面——为平台吸引用户并提高用户粘性，但过度娱乐化却会阻碍漫画平台的上升之路。漫画平台的核心优势还是来源于优质漫画IP，快看漫画等已成规模的漫画平台还须从挖掘优质作品、培养优秀创作者、覆盖更多用户群体入手，逐步脱离轻娱乐化内容的影响，并打造自己的核心优势。
刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

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