15亿与2亿的较量：支付宝为商业拉量，QQ为幸福生活

2018-02-14 09:04

最近几年，春节抢红包成了互联网时代必不可少的一大乐事。从QQ天降红包雨转战到支付宝集五福，春节红包也成了一个与新朋旧友们交流感情的绝佳途径。
据悉，今年阿里再拿15亿制造声势，除了通过AR扫福字、蚂蚁庄园和蚂蚁森林活动、朋友间转赠福卡等形式集五福瓜分5亿之外；还有“一字千金、红包传心”活动，通过选“帅、美、福、酷、瘦”五字送福；并与央视春晚达成合作，在春节期间发放总额超过10亿的现金红包……阿里的确在春节红包发放史上创下了声势最浩大的记录。
而腾讯则发布春节期间的QQ走运红包两大玩法以及《2017中国人运动报告》，用2亿推动社交强互动和健康走步，通过步行+红包的方式倡导健康春节并送上健康祝福；除此之外，还针对用户个人红包上线“联名限量款红包”，用户可通过四大时尚品牌定制专属个人红包……腾讯QQ作为人手必备的社交应用，在渗透多领域用户的能力上毋庸置疑。
然，孰胜孰负却难用钱数裁夺。
红包成春节必备，内中潜藏社交刚需
近几年，互联网红包兴起，除了日常你来我往的消费转账，还有很大一部分来自于朋友、亲人间感情的维系，而这些感情上的“交易”更是在春节这个中国人的传统团圆聚友时节里得到了最大程度的激发，春节抢红包成了必备项目。
其实，中国传统春节本就包含发红包这一活动，如今，互联网的普及让红包从线下转移到了线上，但其所承载的情谊不仅没有变少，反而更加丰富了。现在的春节红包不再是仅限于亲友间一代人对下一代人的鼓励和肯定，更多的成了好友、同事间的问候与祝福。
其一，红包被用来与久未联系、甚至多年未见的朋友们表白情谊。对中国人来说，春节是最重要的传统节日，回家与亲人团圆、除旧迎新，一切忧愁与烦恼都在新年伊始消散，对新一年的祝福也从此开始。红包正是这些感情的载体，没有煽情的话去尬聊，一个春节红包就可以代表很多。
其二，与相处了一年的同事朋友无需多言，用红包加深祝福。同事、上下级关系处理起来并不容易，但却是每个人在一年中酸甜苦辣都一同尝遍的伙伴，是为了同一目标而奋斗、并肩作战的战友，同事之间的红包祝福简单直接，无需过多言语。
其三，与亲人之间开不了口去表达心意，红包成了感情载体。如今，在外漂泊的人越来越多，在含

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