杨幂、黄子韬投资的《谈判官》口碑崩塌，估值缩水10%的嘉行传媒亟需升级艺人经纪

2018-02-14 00:06

最近，《谈判官》很火，但是口碑却扑街了。
自开播至今，杨幂、黄子韬主演的《谈判官》CSM52城收视率一直保持在1.2%上下，微博同名话题阅读量超10亿，全网播放量10天超22亿。
尽管流量可观，但从豆瓣评分来看，口碑几乎已跌至冰点，仅拿到3.4分，已播出的剧情几乎被“谈判过程水分大，霸道总裁爱上我”的情节填满。

《谈判官》不仅是杨幂、黄子韬主演，两人背后的公司嘉行传媒和天浩盛世也参与了投资。而且，嘉行传媒还担任了承制方，旗下艺人除了杨幂参演，还有祝绪丹、赖艺等，仍然延续以往“借影视剧捧旗下艺人”的套路。
然而，《谈判官》无论是与之前的《翻译官》还是去年同期的《三生三世》相比，收视和口碑都在走低，这对依赖现象级大力度“造星”的嘉行传媒而言并不利好。
另外，进入2017下半年的嘉行传媒，先是曾助力估值翻200倍的高管李娟离职，后来估值又缩水10%，旗下艺人迪丽热巴的粉丝还接连三次“致嘉行传媒”，嘉行传媒怎么了？

热度、口碑背道而驰
借职业剧之名，行偶像剧之实
从百度指数来看，《谈判官》的热度尽管不及此前收视破2的《恋爱先生》，但与同期播出的《凤求凰》、《一路繁花相送》相比，还是占据绝对优势。

然而《谈判官》虽有热度，但口碑并不乐观，豆瓣仅拿到3.4分。从网友反馈来看，杨幂、黄子韬两人的CP感不强，剧情浮夸，职业剧专业性被强行“灌鸡汤”等被网友吐槽最多。

《谈判官》虽然是《翻译官》的姊妹篇，但两者关系不大。原本聚焦“谈判官”这个较为小众的职业还是很有吸引力的，但从目前播出的剧情来看，职业剧只是个幌子，“霸道总裁爱上我”的玛丽苏偶像剧套路才是其内核所在。
然而，观众对“玛丽苏”早已审美疲劳，再加上《谈判官》口碑低迷，延续之前《翻译官》平均破2，最高2.5的高收视几率渺茫。
据了解，《谈判官》的编剧已不再是之前《翻译官》的原著作者，而是费慧君、李晓亮夫妇，两人经常搭档，作品有《二胎时代》、《周末父母》，再加上这部《谈判官》，豆瓣均分4.9。

剧情尴尬已经成了《谈判官》最大的硬伤。仅从预告片便可大致看到剧情走向：看不惯→在一起→恶毒女二出现→家族干涉→男主破产→女主不离不弃→东山再起→男女主幸福地生活在一起。
不过黄子韬在剧中迷之自信、傲娇的人设几乎本色出演，相较其他流量小生，倒也不致反感。男女主日常互怼、甜宠情节能满足一部分女性观众的心理需求，再加上春节的欢乐氛围，边看边吐槽也是不错的选择。

杨幂和黄子韬背后公司参投
主演们都是带着资源“入伙”
《谈判官》不仅是杨幂、黄子韬主演，两人背后的公司嘉行传媒和天浩盛世也参与了投资。而且，嘉行传媒还担任了承制方，旗下艺人除了杨幂参演，还有祝绪丹、赖艺等，仍然延续以往“借影视剧捧旗下艺人”的套路。

主演方的公司参与出品可以说是双赢的选择，主演直接带着“资源”入伙。一方面明星片酬的成本会相应下降，另一方面嘉行传媒可以为公司其他艺人创造更多机会，发展艺人经纪。
据了解，杨幂在《三生三世》的高收视后，片酬已上亿级，而黄子韬则频繁出现在各大综艺：《真正男子汉》、《快乐大本营》等，片酬也在7000万上下。而此次由于双方持股公司分别参与出品，片酬成本预计将降低至少一半。
同时，嘉行传媒作为承制方，出品人中有嘉行传媒CEO曾嘉，总制片人中有副总经理赵若尧，这也为公司艺人参演带来便利，之前的《三生三世》、《漂亮的李慧珍》、《丽姬传》等剧中，甚至呈现出“嘉行参与制作=嘉行艺人包场”的态势。

而且，嘉行传媒在2016年还和湖南卫视签署了为期5年的绑定式承制合约，将每年为湖南卫视周播剧场提供1到2部电视剧、并合作完成5年4部的日播剧，为嘉行传媒电视剧找到稳定的输出渠道，不过在一定程度上会降低版权收入。
除了嘉行传媒，黄子韬的经纪公司天浩盛世也参与了投资，而该公司的控股股东黄忠东为黄子韬父亲，持股比例达39.6%，公司对《谈判官》的投资占比达4.51%。
天浩盛世除了艺人经纪，还经营唱片制作发行，旗下签约艺人有沙宝亮、谭维维、戚薇等知名歌手。而黄子韬在音乐制作、演艺等业务上与天浩盛世也有深度合作。

高管离职，估值缩水10%
热巴粉丝“三致嘉行传媒”
《谈判官》与去年的《三生三世》同是开年档期，又同是杨幂主演。而当时的《三生三世》不仅掀起全民热度，全网播放量更是突破400亿，杨幂收视女王的称号也被再次巩固。

对嘉行传媒而言，关键的发展节点有以下几个：
2014年，杨幂离开欢瑞世纪，与经纪人曾嘉、李若尧成立西藏嘉行，后来找到资本圈的李娟担任投资总监，四人构成了嘉行传媒的核心。
2015年，杨幂四人的西藏嘉行借壳“西安大同”挂牌新三板，当时估值2500万。
2015年12月，尚世影业斥资3亿元入股西安大同，持股20%，公司估值达15亿。
2016年6月，“西安大同”更名为“嘉行传媒”。
2017年3月，完美世界拟以5亿元购得嘉行传媒10%的股份，此时公司估值已飙升至50亿，两年时间翻了200倍。
2017年6月，李娟套现2.5亿元离开嘉行传媒，值得注意的是，李娟曾对公司估值一路走高颇有贡献。
2017年12月，尚世影业转让嘉行传媒14.25%的股权，以不低于嘉行传媒全部股权估值45亿为定价基础。从50亿到45亿，嘉行传媒仅仅半年内缩水10%。
2017年初，在现象级热剧《三生三世》的影响下，嘉行传媒旗下迪丽热巴、张彬彬、高伟光等一批艺人被捧红。尤其是迪丽热巴之后又有热播剧《漂亮的李慧珍》继续增大曝光量，以及“补位”baby成为《奔跑吧》常驻嘉宾之一，人气持续大涨，嘉行传媒也因此备受瞩目。

嘉行传媒2016年财报显示，报告期内艺人经纪收入增长7563 万，同比增长98%，占2016 年总增长额的30%。
嘉行传媒以剧养星的模式固然成功，但对现象级爆款依赖极强，《三生三世》之后，缺乏现象级作品带动的嘉行传媒，迟迟未有第二个能与迪丽热巴的人气一较高下的艺人。
而且，嘉行传媒培养艺人耗时费力，与艺人签约时间也相对更长。比如迪丽热巴、张云龙的合约期就在10~15年，而其他大多艺人的合约期也在5~10年之间。签约初期艺人能够相对稳定地获得资源确实重要，但对积累了一定名气的艺人而言，长期的合约缠身难免“掣肘”。

尤其是人气暴涨的艺人在拥有相当体量的粉丝群体后，艺人获得的资源优劣也将被粉丝关注。比如迪丽热巴目前的影响力较公司其他艺人已经拉开差距，但“嘉行模式”仍然给其匹配公司内的艺人合作。
迪丽热巴的粉丝在前不久便连书三信“致嘉行传媒”，质疑公司为热巴接的新剧《三生三世枕上书》的制作班底，同时也对嘉行传媒的经纪模式、公关能力提出控诉。

从粉丝提供的材料中可以看到，热巴目前还没有个人专属团队，也没有自主选择作品的权利。而且，热巴在5年内已与同一艺人合作6次，《枕上书》还将继续合作。这对已经跻身一线小花行列的热巴而言，发展空间实际上是相当受限的。
现象级作品暂时断档可以补救，估值缩水也可挽回，但嘉行传媒对相对成熟的艺人该如何完成艺人经纪业务升级，或许才是嘉行传媒目前面临的最大的困境。
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