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“零售天堂”的日本品牌们，为何集体到中国取经？

2018-02-12 21:55

日本素有“零售天堂”之称，多年来一直是中国零售人士的朝圣之地。但如今，却有越来越多的日本品牌，前来中国“取经”。取的什么经呢？其实就是新零售的经。
今年1月，日本百年老字号、日本最大的酒水食品集团三得利旗下的烈酒事业部宾三得利（Beam Suntory）正式入驻天猫。宾三得利由三得利在2014年以146亿美元收购美国威士忌品牌Jim Bean而来，目前已跃升为全球第三大烈酒集团。威士忌是三得利的发家之本，旗下的山崎、白州等，都是享有盛誉的威士忌品牌，也一直受到中国爱酒人士的追捧，在线下并不愁卖，甚至处在“一瓶难求”的缺货状态。为何还要上天猫？
对此，宾三得利大中华区总经理黄捷飞解释，希望通过天猫找到那些愿意为品质买单，愿意尝鲜的消费者，这是线下门店很难做到的。
“未来我们会针对不同的渠道，提供不同的产品线给到消费者。”黄捷飞表示，此次开设天猫官方旗舰店之后，宾三得利还将陆续和天猫超市、大润发、盒马等阿里旗下的多个零售平台，展开全渠道合作。
全渠道只是第一步，和天猫一起，用新零售带动起百亿线下酒水市场，才是宾三得利所看重的全景版图。
“我们进驻天猫不仅仅是把它看作一个销售渠道，更多的是将其作为直接触达消费者的平台，用技术和数据打通线上线下的能力，用一套新零售的方法论来全方位地重新运营品牌。”黄捷飞说。
天猫食品酒水运营专家扬筝进一步解读认为，宾三得利是在为更远的未来布局。“威士忌通常需要10年以上的酿制时间，虽然目前缺货，但是时间一到，就会有充足的货源。品牌希望现在就能通过电商培养起更为年轻，更有潜力的消费者，为未来的发展做准备。”
宾三得利是日本品牌通过入驻天猫，尝试用中国新零售之道赢得中国新兴消费者的最新一例。目前整个淘系共有1370个日本品牌，涉及美妆，个护，母婴，食品，家电，保健，时尚，家居家服等各个行业。这其中既有资生堂、优衣库等已经在中国线下站稳脚跟的品牌，也包括一些新兴日本品牌，直接通过电商的模式进入到中国市场。对于一贯以保守谨慎著称，擅长并且依赖线下代理的日本品牌来说，这是一个全新的游戏规则和天地。
线下零售过于发达制约了日本电商发展
李雪是位于东京的日本流通经济研究所特任研究员。在接受《天下

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