女性经济正助推一场电商江湖洗牌的腥风血雨

2018-02-11 10:45

近来女性消费领域的进军可谓激流勇进。去年才刚成立京东时尚事业部，立马就在年底和腾讯投资了唯品会。而京东投资唯品会一个月不到，再次趁热打铁在2018全新一年的开年之际携手社会化导购和电商平台美丽联合集团，预备成立一家全新的合资公司。这家合资公司将专注于运营微信社交生态中的电商平台，探索并引领社交电商领域的模式创新。
看起来京东是为了赶超阿里在撸起袖子全力以赴的弥补自己女性消费领域的短板，其实远不止于此，电商界正在借“女性经济”之风开始一场新的排位角逐。
一、不是京东是“新”电商联盟？
与其说是京东、腾讯对抗阿里，不如说是一个新电商联盟正在掀起电商行业洗牌。因为一来这些合作都不涉及收购，呈现的是去中心化的聚拢。二来每个利益体都有各自的诉求。
腾讯想要将其微信、QQ、腾讯视频等庞大的流量变现。这些端口的活跃用户基数产生的丰富数据维度能进行用户消费行为及趋势的深度挖掘。因此腾讯想加深商业布局从而深化其流量变现能力。
京东以3c数码品类起家占领大部分男性用户比例，但是想要开拓更大市场，在服装商品的品类方面和女性用户结构方面都希望能有新鲜血液注入从而形成良好互补。
唯品会则是因为一方面在自身拓展新业务难于短期呈现成果之际亟需新的增长引擎。另一方面来自天猫、网易严选等一干电商的挤压都需要补充新的流量来源。
美丽联合集团更不用说，在实现2015年交易额120亿最后的辉煌后用户便呈现收窄的趋势。QuestMobile数据显示其蘑菇街的月活同比增长仅为9.6%，而美丽说月活同比下跌了39%。因此在自身增长乏力的情况下亟需资本拉一把。
可以说四方都基于平衡多方利益诉求的商业底层逻辑之上进行资源互补，并且不排除未来还有更多的盟友加入，因此并不只是京东与阿里的较量，而是一场“新电商”的结盟。那么问题也来了，不只是女性消费，还有新零售、生鲜超市、无人店等等都存在市场的争夺可是为什么说是女性经济是影响这场电商大战的第一张多米诺牌呢？
二、为什么女性经济是节点？
目前中国消费正处于消费升级和电商转型的关键阶段。而在这个关键阶段中，女性消费是其中最大的变数，中国女性正在经历一场历史上空前的身份再造的旅程，她们不再只是充当家庭、社会中的配角，也不只是和男性平起平坐的伙伴，她们渴望拥有超越男性的话语权、

余下全部

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