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过去两年，中国中高端手机市场是虚假繁荣？

2018-02-10 21:28

中国智能手机市场在2011年开始进入高速增长的阶段，不过仅仅4年时间国内智能手机市场的增速就大幅下滑至2%左右，随后在2016年再次取得两位数的增长，当时业界高呼中国中高端智能手机市场已到来，如今回顾起来或许这只是一场虚假繁荣。

中华酷联时代，那是狠打价格战的时代，国产手机品牌和三星纷纷推出售价低至300元以内的智能手机，这推动了国内市场迅速普及智能手机，那凶狠的价格战显然非如今的华米欧维可比，只有经历个那段历史才知道价格战的残酷性。
2011年小米以互联网营销崛起，不过小米当时重点推的是1999元的手机，强调的是相当于三星和苹果高端手机的性能但是售价却只有它们的一半，这为小米带来了性能发烧的称号，当然在当时这是正面的形象，确实小米手机的出现让国内用户以较低的价格获得了更好的智能手机体验，不过此时小米的出货量还相当有限，2012年、2013年其出货量分别为719万、1870万。
2013年小米推出售价千元的红米，其中最低价的红米手机更低至699元，这让小米的出货量取得爆发性增长，2014年其出货量达到6112万部，同比增长高达226%，并在2014年三季度取得国产第一大和全球第三大手机品牌的称号。
可见无论是中华酷联还是小米的崛起，都与它们在低端市场获得广泛用户的支持有很大的关系。其实这也与中国的经济现实相符合，因为中国是一个地域广阔的人口大国，在大城市的人群消费水平较高，他们当然消费得起高价的手机，而在广阔的农村还有很多人群的消费水平极低，他们连购买千元的智能手机都要斟酌良久。
到2015年，中国的智能手机普及率已经达到一定程度，此时智能手机的出货量增速大幅度下滑倒也是能理解的，大家都理解中国市场已达到饱和阶段，继续高速增长不太可能，此时中国的智能手机市场出现了一个新的变化。

那就是OPPO和vivo的崛起，它们依靠自己深耕多年的三四五线城市和农村乡镇市场的线下渠道，再以猛烈的电视广告攻势，迅速取得了这些地区用户的认可，出货量节节攀升，并迅速跻身国产手机新四大，形成华米欧维四大国产手机品牌。
随着OPPO和vivo的崛起，华为也迅速转身，在2016年推出千县计划，将自己的渠道覆盖三四五线城市和农村乡镇市场，在华为、OPPO、vivo的推动下，2000元价格段的手机出货量迅速增长，这给了业界一个印象，那就是中国手机市场开始进入到消费

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