世界杯营销大战打响，为何中国品牌集体出动？

2018-02-09 18:31

2018年是体育大年，平昌冬奥会开幕在即，FIFA世界杯、亚运会蓄势待发。其中，FIFA世界杯是全球最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的顶级赛事，因高关注度、高曝光率而成为任何商家都不容错过的香饽饽。毫不夸张地说，拥有FIFA世界杯和奥运会，你就拥有全世界。
与过去美日企业对FIFA世界杯赞助大包大揽不同，本届FIFA世界杯中国品牌参与热情空前高涨，万达成为FIFA全球合作伙伴，海信、vivo和蒙牛先后成为FIFA世界杯赞助商，加上FIFA赞助商大家庭的新锐——雅迪，中国元素格外抢眼。有人不禁调侃道：虽然中国队缺席，但中国力量绝不迟到。
明眼人都看得出，万达、海信、雅迪等中国品牌牵手FIFA世界杯，一个重要的原因在于其是体育营销领域绕不过去的主阵地，但令人不解的是，万达、雅迪已是国内家喻户晓的品牌，为何仍不惜砸重金赞助FIFA世界杯来做营销？
中国品牌首次扎堆赞助FIFA世界杯
FIFA世界杯到底有多火？2014年巴西FIFA世界杯，中国球迷贡献了独立用户数达5.3亿、页面浏览量达151亿，两项数据均是2010年南非FIFA世界杯的2倍以上。对于即将在俄罗斯举行的第21届FIFA世界杯，得益于时差带来的便利和新一代消费者的崛起，将在国内获得更高关注度。
一方面，由于举办地临近中国，俄罗斯FIFA世界杯可以在一定程度上解决专业球迷熬夜难、路途遥远等痛点，一些铁杆粉丝早已着手查询赛事举办地的酒店、饭店和酒吧，中国球迷FIFA世界杯期间在莫斯科预订酒店的数量排在外国球迷预订量第二位，俄罗斯将专门为他们开设“中国之家”。
另一方面，FIFA世界杯受众正从专业球迷扩展至泛娱乐人群，后者一大鲜明特点是年轻化，他们观看一场比赛的最大动力是有喜欢的球队和球星，比如高颜值“德国战车”、“霸道总裁”C罗受到女粉丝疯狂追捧。更为重要的是，他们对偶像的喜爱很容易转化为实际购买力，背后是国人消费力今非昔比。考虑到雅迪在年轻人中拥有不俗影响力，FIFA世界杯与之携手将吸引更多球迷。
因此，像FIFA世界杯这样四年一届的足球盛宴，国内体育爱好者自然不会错过，而观赛人群和消费行为的改变，为品牌营销带来更多机遇

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