当电动车遇上世界杯：FIFA与雅迪不得不说的秘密_砍柴网

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当电动车遇上世界杯：FIFA与雅迪不得不说的秘密

2018-02-09 15:53

文/新媒体砖家 （砍柴网）
世界杯一直是全球最受球迷关注的足球赛事，而今年的世界杯还没开赛，一场营销大战便已经提前打响。2月8日上午，FIFA（国际足联）与全球高端电动车领导品牌雅迪在上海外滩联合宣布，雅迪入选2018年FIFA俄罗斯世界杯官方区域赞助商。
这是世界杯第一次引入电动车品牌，而据以往的情况来看，FIFA世界杯一直对自己的赞助商有着严格地要求，如果品质与口碑不够优秀，只靠砸钱的话远远不能加入FIFA世界杯的大家庭。雅迪与FIFA世界杯的合作背后有着怎样的真意？体育营销为什么越来越受到重视？

豪门云集百花齐放：墙内开花墙外先香
2018年FIFA俄罗斯世界杯官方赞助商有：阿迪达斯、可口可乐、万达、海信、雅迪、vivo、蒙牛等国际知名品牌，而雅迪作为FIFA世界杯第一次引入的电动车品牌令人惊喜，但联想到雅迪作为一直给人的“国际化高端智能电动车”的形象，就又显得合情合理。
雅迪作为全球电动车行业的领军品牌，已经出口到美国、德国等全球66个国家和地区，连续12年高端销量遥遥领先。此次雅迪牵手2018俄罗斯FIFA世界杯，可谓是缔造了一场强强联合的高端盛宴。
对于雅迪来说，选择与世界最受欢迎的足球赛事合作，无疑是对国际化的又一迈步。在笔者看来，雅迪与FIFA世界杯的合作，主要由以下三个原因：

第一：品牌形象的契合度
互联网经济下，投资、代言、合作都不是随随便便的钱的问题，品牌形象的契合度起着着致关重要的因素。
品牌是企业的重要资产，也成为应付市场竞争的重要筹码，合作相当于一次品牌的延伸，而品牌延伸是企业利用品牌资产的一种策略，也是品牌资产理论的一个重要分支，它令企业能直接经由品牌的运用，在市场获得多方面利益及竞争优势。
而雅迪与FIFA世界杯的品牌形象就极为契合。作为国际知名电动车领头羊的雅迪，近年来在新产品研发、引进新材料和新技术等方面投入了很大的人力、精力，一直用自己的拼搏精神保持国际上的领先地位，这一点与拼搏努力、永争第一的足球运动有着极为契合的形神形象。

国际足联市场战略总监Iain Dowine在发言中说：“当我们选择FIFA世界杯的赞助商时，考察的维度有很多，比如品牌价值观、品牌影响力、创新能力等，因为这不仅仅是一项商业合作。我们经过考察和了解，发现雅迪

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