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跨界合作、舍弃可穿戴设备 运动品牌绕着科技在转圈圈

2018-02-08 21:41

近日，阿迪达斯宣布与瑞典科技公司 Zound Industries达成合作，双方将在明年推出两款耳机。根据协议透露，Zound负责产品的设计开发、制造和分销，届时耳机的则面，会有阿迪达斯或三叶草的标签。

据了解，Zound总部位于斯德哥尔摩。旗下拥有Marshall音响、Urbanears 耳机等多个品牌，2016 年曾取得过10.4亿瑞典克朗（约人民币8.2 亿）的高销售额。
品牌营销花样多 跨界合作走一波
跨界合作其实早就是品牌营销，常用的手段之一。不止阿迪达斯，很多品牌也都曾尝试过。我们经常会看到同领域不同品牌之间的联名款，例如，耐克与LV的合作，阿迪达斯与CHANEL的合作。

不过，在耐克与LV之前，运动品牌与时尚品牌的合作，大多以设计师和品牌的合作为主，同时品牌与名人之间的合作也屡见不鲜，蕾哈娜与彪马的天作之合，侃爷与阿迪携手推出的椰子鞋等。
看到这个先例的甜头之后，即便是此前从未越界，一直坚持自己设计球鞋的CHANEL，也加入了这一阵营。

此外，就像本次阿迪与科技公司 Zound的联手做的跨界合作把戏，也早已被大品牌玩了一圈，耐克此前就曾跨界牵手潮流运动空间SpaceCycle。不过在跨界这一方向上，总结下来发现品牌似乎更加青睐于和科技的结合。
舍弃可穿戴设备 把握软件应用
前不久，耐克与安德玛相继推出其品牌的最新科技，应用这些科技的产品也将在不久后发售。在竞争日益加剧的运动品市场，科技感早已成为品牌彼此间心照不宣的核心竞争力。
但是在探索集科技与潮流为一体的可穿戴设备道路上，各大头部品牌走的并不顺畅。去年12月，阿迪达斯关停自己公司内部的可穿戴设备部门，受影响的产品线包括健身手表、蓝牙跑鞋以及其他可穿戴的智能设备。

在缩减调整之后，阿迪达斯自己的商城应用以及它在2015年以2.4 亿美元价格收购的运动健身应用Runtastic 将会成为公司数字产品部门的重点业务。
负责公司可穿戴运动电子设备的副总裁Stacey Burr在接受媒体采访时曾表示，在推出智能运动手表Smart Run之后，未来很长一段时间内阿迪达斯都不会再推出新款跑步手表。硬件的游戏越来越难，因为公司最初推出 Smart Run 的时候，市场上还没有那么多运动手表或者硬件。但现在，随着越来越多大公司进入这

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