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内容付费时代，藏在图片版权消费里的大生意

2018-02-08 20:01

版权图片消费作为一个历史悠久的产业，最早可以追溯到一战时期的胶片新闻照片，随着战后经济的复苏，广告业开始兴起，版权图片业务逐渐演变为传统图片库通过线下交易，向广告公司、传媒影视等企业销售照片、插画和创意作品等。
互联网时代的到来则让图片交易行业走向线上，同时也带来了新的问题——一度占据图片库销售额大头的传统媒体行业，在以微信公众号为代表的新媒体冲击下哀鸿遍野，化整为零的后者们，并不能够成为传统图片版权销售模式下高端创意图片的目标用户群体。
同时，随着内容付费产业的快速崛起，版权问题也成为了困扰一众内容分发平台的最大痛点之一，尽管在很大程度上，业内关注的焦点仍在于做号者海量抄袭、洗稿和短视频团队对原创视频进行剪切拼接所涉及的侵犯版权问题。
但在文字、视频之外，图片版权问题及其潜在的正版业务想象空间正在不断发酵。
另一方面，国内对于版权和专利这两种解决了如何以体面而优雅的方式解决对于创造性工作的回报难题的制度也愈发重视。2016年底，国家知识产权局发布《关于严格专利保护的若干意见》，明确指出将进一步严格专利保护，加大打击专利侵权力度，强调对文化知识产权的保护。
而根据北京市海淀法院的统计，从2015年到2017年，图片维权案件年增速达到了100%。从某种程度上来说，版权图片市场也乘上了政策的东风。
美国作家埃里克·霍弗曾说：「不满情绪最高涨的时候，很可能是困苦程度勉强可忍受的时候；是生活条件已经改善，以至一种理想状态看似伸手可及的时候。悲愤会在它几乎得到补偿的时候最为蚀骨。」
对于版权图片行业来说，坏的时候已经过去。
有数据显示，国内每年网页上的图片使用量超过6000亿，各大自媒体平台消费图片430亿张，如果按照5%的正版率计算，市场规模已经高达1500亿。
不同于普通大众乃至部分新媒体对于版权图片所蕴含价值的浅显认知，版权图片市场的更广阔前景在于，图片不仅仅是只需准确进行分发和转载可以形成传播势能的商业资源，还是大数据判定用户个性的最精准模块，简单地说，相较于文字的多重释义，图片是感知单一用户审美体系、价值认同的最好方式，也成为了更优秀的数据来源。
而这就需要平台集成大量的图片资源，事实上，版权图片市场已经引起了包括BAT在内的互联网巨头们的注意，例如百度就在去年下半年相继上线了源计划和版权图片开放合作平台。
不难看出，在政策的支撑和不断增长的市场需求双重作用下，版权图片的资源争夺战已经悄然打响，能够牢牢占据资源优势的入局者，才能在行业爆发前夜占领桥头堡。
不久前，东方IC宣布与全球最大娱乐新闻图片社Splash达成战略合作，从今年起在中国大陆、香港地区独家代理Splash所有图片、视频、图片故事等视觉产品。
值得玩味的是，在此之前Splash的合作方是国内另一大版权图片服务商视觉中国，而Splash的母公司Corbis Images曾在2016年初，将除娱乐八卦业务之外的其他视觉内容版权资源打包卖给了视觉中国的关联企业Unity Glory。
现如今，Splash旗下数以千万计的图片资源完成了从视觉中国到东方IC的易主, 这不仅意味着东方IC开始在版权图片的娱乐板块发力超车，也标志着整个版权图片行业资源格局已经发生了剧变。
而东方IC与Splash的战略合作将达成双赢局面自不必多说，独家代理全球300多家著名通讯社和顶尖图片社资源，在娱乐新闻、八卦时尚等方面拥有扎实基础的东方IC可以充分挖掘发挥Splash海外明星内容的突出优势，建立覆盖全球的明星娱乐视觉资源网，为媒体客户带来更丰富全面的产品服务，同时亦能为Splash更加有效地整合全球资源、并进一步扩大在中国市场的份额提供支持。
国内体育图片同样是重要的资源争夺市场，2017-2019年东方IC赤巨资2000万取得了中超独家拍摄权，在过去的2017年，东方IC为中超联赛提供独家图片相关的视觉服务，极大的提升了中超这一体育IP对外的形象传播。在这场资源争夺战中，对图片公司的考评不仅是雄厚的资金，还有顶级的视觉产品。
简单地说，内容分发平台作为内容付费时代的连接者和载体，通过大幅度增加图片曝光率。成为了版权图片销售的重要引擎，有统计指出，商业图片服务商的新增客户渠道，有大约30%是在平面媒体上看到图片的来源标注之后按图索骥的上门求购，尽量加大信息的供给，正是接触潜在客户的最佳方法之一。
不要忘记，销售图片版权的业务已经随着内容付费的兴起发生了新变化，从传统RM/RF模式下收费高昂的高端创意图片到目标用户群体是新媒体、自媒体的海量微利图库。而内容分发平台正为买卖双方提供了最大限度的信息曝光和直接接触的机会。
因此，获取整合尽可能多的包括图片、短视频在内的视觉内容资源，帮助东方IC成为领先在版权图片行业起跑线上的一员。
正如文字、视频的内容创作者所拥有的著作权中包含作品所带来经济利益的权利一样，图片作为摄影作品同样拥有践行上述价值的权利。内容和知识值钱了，专利和文化也应该值钱，这是整个图片版权市场对于内容付费时代的回应。
爱因斯坦说：「我从不去想未来。因为它来得已经够快的了。」
如今，东方IC和视觉中国的版权资源之争已经开打，风起于青萍之末，图片版权市场的格局纷争仍将继续，让我们拭目以待。
来源|微信公众号：阑夕

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