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强势进军电竞领域，亲民化路线能让网易游戏再下一城吗？

2018-02-08 16:59

在“吃鸡”游戏上赢了腾讯一局的网易，果然开始了乘胜追击。
2月5日，“热爱这个味儿”网易游戏尝鲜大会在北京举办。除了在原有的“吃鸡”阵容中加入《荒野行动》IP衍生的首款端游《荒野行动PC Plus》，网易另外四款竞技产品也悉数亮相，包括《代号：Ace》、《量子特攻》、《孤岛先锋》、《风云岛行动》。
众多玩家尝鲜竞技类游戏，网易在竞技品类的产品线扩展无疑又进了一步，但此次网易的目的绝非简单“尝鲜”，而应该是背后日渐清晰的泛娱乐电竞生态布局。
众所周知，前两年全民电竞相继捞钱之时，网易一直相对冷静，更倾向于把精力放在产品自研上，所以才有了《阴阳师》、《荒野行动》等精品输出。但如今电竞行业火爆，连鹿晗都要组建电竞俱乐部了，所以，网易终于也坐不住了。
那么，网易游戏能否继续延续强势，上演后发制人的戏码呢？
没有社交导流，网易游戏为何能在“吃鸡“之争中力压腾讯？
首战告捷，对网易来说无疑是一个有利信号，尤其是腾讯这次可谓是惨败。
据相关数据所示，《荒野行动》上线一个月的时间，游戏注册用户便超过了1亿，DAU达到2000万，并且已经跃居App Store畅销总榜第3的位置。除了占领国内的市场，放眼全球，网易另一款吃鸡游戏《终结者2：审判日》则登顶了全球18个国家的App Store游戏免费榜，进入41国App Store游戏免费榜Top10及18国Google Play游戏免费榜Top10。。率先出击的网易，已然用最快的速度进入了这场“吃鸡”大战的决赛圈。
而腾讯和马化腾现在估计就有些寝食难安了。《光荣使命》注定已成“弃儿”，新产品又“待字闺中”，尤其是这款产品口碑的全线崩塌，与网易两款游戏都高达8分以上的好评一对比，有不少网友开始怀疑，这几年腾讯费劲心机重塑的形象到底有几分真假。
当然，这只是阶段性的胜利或败退，今年腾讯全面发力“吃鸡”游戏，两大巨头的恶战是少不了的。不过从首战交锋的状况来看，网易其实不仅仅是赢在了产品质量上，《荒野行动》的成功，可能也意味着网易能够瓦解腾讯为游戏产品所建立的重重“屏障”，比如强社交的推广渠道、IP化运营的套路以及买买买的“豪气”。
换句话说，网易所占据的天时地利，有可能也会成为接下来防御腾讯的关键因素。
以这次“吃鸡”大火的渠道来看，《绝地求生》的中国注册用户量级在1000万左右，而《荒野行动》很早就突破了上亿的界限。也就是，这一玩家辐射的过程是在腾讯尚未全方位发动社交强势之前实现的，这说明什么？直播或许正在削弱社交渠道在推广游戏的关键地位。
从各个直播平台10月份的数据来看，腰部直播中“吃鸡主播”的流量已经开始超越《英雄联盟》，而且随着越来越多的大主播开播《绝地求生》，“吃鸡”游戏的受众群体迅速扩张。而在此之前，像《绝地求生》、《王者荣耀》这种重度游戏，最开始都是靠着硬核用户通过社交关系吸引轻度用户一起游戏。
由此看来，游戏直播平台若是改变了竞技类游戏的传播途径，那最大的受益人必然包括网易。再有就是，尽管腾讯游戏斥巨资拿下代理权，可网易却能抓住众多用户被阻挡在吃鸡门外的恰当时机，一连输出移动端两款精品游戏，其研发能力和眼光不言自明。
而这场“吃鸡“的胜利，也让网易游戏等来了发力电竞的绝佳时机。
移动电竞已成趋势，网易游戏亲民化路线背后的逻辑
网易游戏尝鲜大会上公布了网易游戏2018年的电竞战略计划：将从基础赛事搭建、职业联赛打造、选手及俱乐部扶持、产业价值开发、电竞新品研发等多个方面，持续打造全民化、全球化、职业化、生态化的泛娱乐电竞生态体系。
而这其中与腾讯的电竞策略最为不同的就是，更专注于基层的电竞生态建设，让每一个人都能参与电竞。那么，网易游戏这种亲民化路线背后的逻辑是什么？
2017年底艾瑞咨询发布的《2017中国电竞生态报告》统计，中国电竞生态市场规模将在2019年突破百亿元。报告还预测，接下来的五年将成为中国电竞市场的“黄金五年”，经过这期间的爆发式增长，电竞市场还将继续突破高度，在2021年达到250亿元的规模，是2017年市场规模的整整五倍。
不管是《阴阳师》还是《王者荣耀》，这两款现象级产拉开了全民游戏的序幕，而当它们的商业产业链延伸到电竞，自然也获得了备受瞩目的待遇。只是眼下《王者荣耀》KPL联赛正火，争议却随之而来：移动电竞真的是电竞吗？
早在《王者荣耀》之前，就已有不少的手游试图进入移动电竞领域，2013的WCG大赛就曾把《水果忍者》和《神庙逃亡》列为了比赛项目，令不少观众咋舌。而《王者荣耀》尽管竞技性更强，可依然被玩家群体嘲讽，甚至翻开游戏社区或贴吧，用户关注的重点只能证明其社交属性远大于竞技属性，这可能是一款自命电竞游戏的失败。
诚如Team WE创始人周豪所说，“《王者荣耀》观赏性不行”。
但从另一方面来讲，当用户进入游戏的门槛被降低，电竞行业的门槛随之被降低也就成了必然，毕竟，电竞产业的滋生本身就是玩家需求所致，而玩家群体的结构发生根本变化，对传统电竞的界定也会有所不同。
纵使移动电竞背负争议，但一个无可回避的事实是，我国2017年成为全球最大的移动游戏市场，其中移动电竞市场规模也已经超越传统的端游电竞市场规模。所以不管争议与否，移动电竞如今已经成为一个大趋势，而移动电竞与传统电竞最不同的就是更加平民化。
有公开数据显示，中国电竞爱好者占到了全球的45%，但鉴于区域赛落地难、赛事规范不足等原因，能参加线下赛事的爱好者不到1%。显然腾讯电竞高举高打的专业化策略，无法解决这一巨大的市场需求。显然网易已经意识到了这一点。
而2018年初，网易旗下吃鸡手游《荒野行动》宣布注册用户超2亿，而《终结者2：审判日》也获得登顶全球48个国家游戏下载榜的成绩。而这类全民竞技的游戏题材更是为电竞市场打下了夯实的基础。
在这些背景之下，也就不难理解，网易为何要在2018年将网易游戏旗下游戏推向电竞平台了，并且坚持亲民化路线了。
网易电竞的亲民化策略，将会为电竞行业带来哪些变化？
国内电竞很长时间一直和“富二代”、“有钱人”及明星挂钩，王思聪、侯阁亭再到周杰伦等人，基本上都是游戏资深玩家，所以斥巨资支持电竞事业，也算是“千金难买我愿意”。
但毋庸置疑，这是一个烧钱的“巨坑”，因为电竞行业本身走的就是高举高打的风格，俱乐部极度顶级化、专业化，再加上电竞产业链的上下游延伸，哪个“细枝末节”都需要以雄厚的资金作为支持。仅仅看选手薪酬，英雄联盟顶级选手Faker的2017赛季签约年薪已经达到了职业篮球运动员的水平，最低1700万元，这还不包括赞助费、广告费及日常薪资。
不过现在移动电竞和非核心玩家的涌入，或许有可能搅乱原有的规则，尤其是暴雪、腾讯、网易等公司纷纷开始抢占赛道，这些都是上下游通吃的游戏巨头。说实话，网易深度布局电竞行业确实比其它厂商稍晚了些，但没人会忽视这个擅长后发制人、异军突起的巨头的潜力。更何况“吃鸡”游戏产品正火，网易现在发力似乎得天独厚。
与其它游戏公司或传统电竞的玩法有些不同，从公开的泛娱乐电竞生态计划来看，网易把更多的专注点放在了基层的电竞生态建造。而且从赛事搭建到产业开发，全方位地透露出一种亲民化的战略风格。而这一战略，正在对整个电竞行业产生影响。
比如，计划在超过100座城市、1000所高校中，开展泛娱乐化的基础赛事，然后基于城市赛、杯赛和外卡邀请赛等不同方式，自下而上地建立全球性职业联赛体系。对于选拨出的选手或团队，分为有潜力和特色的选手、顶尖的民间战队、有合作意向的职业俱乐部，进行三级发展计划。这对于众多新生俱乐部来说是一重大利好。
与此同时，为提升电竞的基础配套建设，网易即将与各地方政府、商业伙伴合作，在全国38座电竞重点城市，建立网易电竞红色主场。据说，这种新型的娱乐阵地能够辐射城镇，换句话说，当游戏全民化成为大势所趋，自下而上的方式更有机会笼络新晋的玩家群体。正如体育赛事一样，推崇运动员的另一面是全民参与，人人参与、人人好玩的全民电竞氛围并不是一句空话。
当然，电竞不可能放弃职业性，网易之所以选择这种策略，除了最大范围挑选出具有潜力的职业选手，这种参与度提升的电竞氛围，将最有效地助力公司产业链的延伸和渗透。比如游戏产品的推广以及游戏直播内容体系的搭建。
当全民电竞成了一种共识，自下而上不失为一种良策。
或许腾讯曾经因为“吃鸡“风口将起时微妙的态度而错失时机，而网易在掌握主动地情况之下，又开始向电竞发力，游戏双巨头的格局在未来可能要动一动了。而网易能够否再次上演后发制人的戏码，值得期待。
歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道（wddtalk）。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载

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