年轻人消费市场这么大，怎么分上一杯羹？

2018-02-07 21:37

“如果你不了解今天的年轻人，搞不懂到底应该往哪个方向努力，往哪个方向定你的产品和营销，你会发现所有的东西都是基于你自己懵×的判断。” 专注中国青年人研究的青年志公司首席联结官王许非在2017年最后一个工作日举办的“嗨Light跨年市集日”上发表演讲时说道。
今天的社会是一个加速变化的社会，年轻人正在成为加速这些变化的一股不可忽视的力量。同时，年轻人也正在成为资本和创业者的一种挑战与机遇并存的混合体，伴随而来的是对新人群、新消费、新文娱、新青年、内容、流量、消费升级等种种概念的探讨和剖析。大家都想在年轻人这块流奶与蜜之地上站稳脚跟，就不得不承受年轻人所带来的商业上的集体焦虑。
多元化需求的满足
2017年末，伍德吃托克在北京CBD做了一场集纳了美食、音乐、娱乐、互动和新消费品牌的“艺术夜市”，在一块七八百平方米的场地中，两天时间聚集了8000人次，活动的时间持续到了夜里12点。在当时零下3度的气温下，活动的场地外依然能够排起长长的队伍。“在过去的两三年中，我们经常会遇到这样的场景。” 伍德吃托克创始人兼CEO张琦说。
在如何理解年轻人的消费消费需求方面，专注于城市年轻人线下消费场景的伍德吃托克做了很多探索。伍德吃托克从最初的美食市集，到城市嘉年华的品牌，在2018年还将有伍德吃托克的实体空间落地，在多元化的渠道中对新兴消费品牌进行赋能，同时，基于对用户画像和音乐市场的洞察，伍德吃托克还增加了全新的业务板块，成立了“好看的音乐BoldMusic”独立音乐厂牌。
事实上，包括今年的丧文化、佛系文化（很超然的这种），以及之前的文艺癌、宅文化在内，社会对青年文化的解读往往在不同时间、不同场景下，有着不同层次的表述。虽然从表述上看是不断变化的，但正如张琦对人民网创投频道（ID：renminct）所说，千禧年之后的年轻消费者，或者说在千禧年之后整个消费文化影响下的新兴消费市场，对于新的东西，对于多元的产品，或者当代性审美的需求量是在不断递增的，这些关键词只不过是被总结出来的一个结果。
“场景的多元化是一个审美多样性的结果，这个需求并不是对于单一审美的需求，而是一种对多元审美的需求，我们认为实际上这种需求是在暴增的。如果从单一的

余下全部

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