LG消费电子或被挤出中国市场，三星感同身受

2018-02-07 16:17

两三年前，笔者就根据LG手机在中国市场逐年下降的业绩表现，作过LG手机要退出中国市场的预判。
最近，LG手机退出中国市场终于得到LG官方的承认。LG北京办事处代表在接受媒体采访时表示，LG手机已经有两年时间没在中国市场推出智能手机了。
LG消费电子在华整体堪虞
作为韩国企业界的双星之一，LG的产品线很长，涉及到各个方面。仅在消费电子领域，LG产品就有手机、彩电、冰箱、洗衣机、空调等，涵盖了黑电和白电的多个领域。
在LG手机阳光灿烂的时候，曾经位列全球第三，仅次于诺基亚和三星，推出的经典手机巧克力系列，成为时尚的标志，风靡一时，特别是俘获了女性消费者的芳心。目前流行的18:9标准的全面屏，就是LG手机的发明创造。
但最近几年，LG手机一落千丈，甚至陷身亏损泥潭。据LG财报，2017年第四季度，LG移动部门亏损高达1.9亿美元。韩国媒体报道称，鉴于销量不景气，LG手机将逐步取消高端手机业务，这个定位的V系列和G系列以后将不复存在。由此看来，LG手机不仅退出了中国市场，而且整个业务板板都成了泥菩萨过河，朝不保夕了。
LG把手机业务做不好的原因归结于中国品牌的崛起。这两年以华为、OPPO、小米、vivo为代表的中国品牌确实取得了长足进步，抢占了包括LG、三星在内的老手机品牌若干市场份额。但把产品做不起来原因归结于对手，说明LG对自身存在问题没有足够认知和反省。
手机不得不退出中国市场，只是LG消费电子业务在华整体销售萎靡不振的一个方面。在手机业务退出中国市场的若干年前，LG空调就被挤出了中国市场，成为LG消费电子领域第一个退出中国市场的产品线。
事实上，LG消费电子产品在中国市场的表现几乎可以用“全线大溃败”来形容。LG彩电偏居于高端市场一隅，但销量惨淡，甚至连自己的名字都没有了，改作玺印。
作为彩电品牌，LG品牌已得不到消费者认可。据悉，LG彩电在中国市场销所占份额已经跌出十名之外——在中国市场活跃的彩电品牌，本来就只有那么屈指可数的几家，沦落到跌出十名之外的窘境，基本上可以说是进入了末位淘汰的序列了。
在中国市场勉强可以刷刷存在感的，就是LG冰箱和洗衣机了。毕竟这两个产品的牌子在中国市场上，不像彩电那样稀少，跌出了十名之外也可以混水摸鱼。据IDG、奥维云网等多家数据机构资料显示，LG牌冰箱、洗衣机所占市场份额均已经跌出销售前十，沦为“落草的凤凰不如鸡”。
前段时间业内就传得沸沸扬扬，LG要改成中国式的“新爱尔集电子中国公司”，据称新商标目前正在申请中。
改名能一扫LG消费电子在中国市场的晦气，实现重振吗?LG这个品牌名并不是LG消费电子在中国市场惨淡经营的根源。如果改用新品牌，品牌认知度或许更低，更难得到消费者认可。如此以来，用新品牌，难以成为LG消费电子在中国市场做大的催化剂，甚至可能越做越小。
中国市场发展迅猛，中国经济正在转变为内需驱动，消费升级如火如荼。在三五年内，LG其他消费电子产品如果不能够扭转颓势，有所作为，那就意味着包括彩电、冰箱、洗衣机在内，都有可能步LG手机的后尘，以被挤出中国市场作为故事的结局。
三星将“感同身受”
在韩国，三星和LG如影随形，就像无独有偶的一对存在。其存在状态有点类似美国的麦当劳和肯德基，两者在市场定位、产品线、技术研发，都高度重叠。虽然三星貌似比LG更有实力，更加成功，但两者具有高度类似的基因，走着相同的道路，有着相同的发展轨迹，或许也要面对相同的命运和结局，其中一家可以作为另一家的镜子。
在中国市场，LG家用空调早些年退出去了，三星家用空调也退出了。LG手机和其他消费电子产品在中国市场也都曾辉煌过，现在正在沦落。三星手机和其他消费电子产品也在步LG后尘，不断沦落。所以，LG手机退出中国市场，让三星难免兔死狐悲，感同身受。
最辉煌的时候，三星手机在中国曾经市场占有率第一，但这种情况并没有维持多长时间。现在的三星手机在中国市场也在节节败退，其境况虽然好过LG，但所占市场份额也滑落到3%左右，在市场排名上无限接近第十名。在国产品牌华为、小米、OPPO、vivo等咄咄逼人的攻势下，三星手机已经没有了还手之力，不仅在中低端市场不断萎缩，而且在高端市场也被华为Mate系列和P系列挤压，生存空间越来越小。
三星其他消费电子业务在中国面临的处境也好不到哪儿去。彩电业务稍微好点，但也被挤出了前五名行列，约为第六名的样子。其他产品，如冰箱和洗衣机，都被挤在了第八至十名之间，已经沦落为二流品牌。与三星在国际上的品牌地位和跨国企业消费电子龙头身份极不相称。如果没有能力在三五年内改变这种状况，在品牌度越来越集中的发展趋势下，三星在中国市场也是前景黯淡，命运堪忧。
韩国三星、LG在中国市场的境况和遭遇是那样似曾相识。在消费电子领域，最早进入中国市场的，是日系企业。曾经有一系列日系企业，如夏普、东芝、松下、三洋、先锋、富士通等，雄霸全球，也在中国市场呼风唤雨，成为中国同行的企业管理之师、技术之师、品牌之师、营销之师和产品之师。但现在这些日系企业早就被中国企业超越，要么销声匿迹，要么卖身给中国企业。
以前是日系企业，现在该沦到韩系双星了，这是一个无法回避的宿命。当然，对韩国双星来讲，在中国市场即使品牌消失了，但在屏和半导体的优势上还是处于暂时领先地位。不过，让三星和LG焦虑的是，屏和半导体技术，中国企业也在奋起直追，迎头赶上。京东方的屏与三星和LG相比，差距已经在毫厘之间。而半导体作为“中国芯”国家战略，也在不断崛起。
无论是在中国市场，还是放眼整个世界格局，三星和LG将来在中国企业面前何去何从，确实让这对在中国市场的难兄难弟倍感焦虑。
（来源：蓝鲸TMT网作者：曾高飞）

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