LG消费电子或被挤出中国市场，三星感同身受

2018-02-07 16:17

两三年前，笔者就根据LG手机在中国市场逐年下降的业绩表现，作过LG手机要退出中国市场的预判。
最近，LG手机退出中国市场终于得到LG官方的承认。LG北京办事处代表在接受媒体采访时表示，LG手机已经有两年时间没在中国市场推出智能手机了。
LG消费电子在华整体堪虞
作为韩国企业界的双星之一，LG的产品线很长，涉及到各个方面。仅在消费电子领域，LG产品就有手机、彩电、冰箱、洗衣机、空调等，涵盖了黑电和白电的多个领域。
在LG手机阳光灿烂的时候，曾经位列全球第三，仅次于诺基亚和三星，推出的经典手机巧克力系列，成为时尚的标志，风靡一时，特别是俘获了女性消费者的芳心。目前流行的18:9标准的全面屏，就是LG手机的发明创造。
但最近几年，LG手机一落千丈，甚至陷身亏损泥潭。据LG财报，2017年第四季度，LG移动部门亏损高达1.9亿美元。韩国媒体报道称，鉴于销量不景气，LG手机将逐步取消高端手机业务，这个定位的V系列和G系列以后将不复存在。由此看来，LG手机不仅退出了中国市场，而且整个业务板板都成了泥菩萨过河，朝不保夕了。
LG把手机业务做不好的原因归结于中国品牌的崛起。这两年以华为、OPPO、小米、vivo为代表的中国品牌确实取得了长足进步，抢占了包括LG、三星在内的老手机品牌若干市场份额。但把产品做不起来原因归结于对手，说明LG对自身存在问题没有足够认知和反省。
手机不得不退出中国市场，只是LG消费电子业务在华整体销售萎靡不振的一个方面。在手机业务退出中国市场的若干年前，LG空调就被挤出了中国市场，成为LG消费电子领域第一个退出中国市场的产品线。
事实上，LG消费电子产品在中国市场的表现几乎可以用“全线大溃败”来形容。LG彩电偏居于高端市场一隅，但销量惨淡，甚至连自己的名字都没有了，改作玺印。
作为彩电品牌，LG品牌已得不到消费者认可。据悉，LG彩电在中国市场销所占份额已经跌出十名之外——在中国市场活跃的彩电品牌，本来就只有那么屈指可数的几家，沦落到跌出十名之外的窘境，基本上可以说是进入了末位淘汰的序列了。
在中国市场勉强可以刷刷存在感的，就是LG冰箱和洗衣机了。毕竟这两个产品的牌子在中国市场上，不像彩电那样稀少，跌出了十名之外也可以混水摸鱼。据IDG、奥维云网等多家数据机构资料显示，LG牌冰箱、洗

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