移动互联网时代的阅读逻辑：头条向右，即刻向左

2018-02-06 12:41

上周腾讯发布腾讯立知APP被指抄袭即刻，随即在2月1日于APP Store和应用宝下架。如果你用过即刻，会发现腾讯立知发现的频道设置的确与即刻非常像，这篇文章不谈此次抄袭事件，只谈谈这类产品的逻辑。这一类阅读APP之所以能引发不少人的关注并获得用户，是因为他们创造了不同于其他类新闻或阅读类APP的价值。
阅读的两种逻辑
在我看来，阅读的人有两种：一种为漫无目的浏览者，可称其为被动阅读者，另一种为有目的的，找自己喜欢的内容阅读者，可称其为主动阅读者。
在互联网诞生，信息爆炸之前，大部分人（可以说所有人）都是主动阅读者，因为一个人所能接触和获得的信息有限，大部分为书籍，杂志，报刊等，一般人只能将金钱和时间花在自己感兴趣的内容上。而在移动互联网诞生，信息指数级增长之后，不少人面临的问题不再是信息匮乏，而是信息泛滥，在这种情况下阅读者开始分流，一部分主动阅读者依然有目的地寻找自己感兴趣的内容，另一部分（占据多数）由于信息泛滥，问题开始变为不知道阅读什么，因此漫无目的地浏览成为他们的主要阅读行为，他们也因此成为被动阅读者。
移动互联网时代的产品逻辑也基本上是按照这两种方式来区分的。满足主动阅读者的产品是自我寻找订阅制的，代表为微信公众号，即刻，在推荐机制诞生前基于社交强关系的社交网络微博，Twitter等，它们与前互联网时代的书籍，杂志并无本质不同。满足被动阅读者的产品是漫无目的浏览式的，代表为今日头条，加入了推荐算法的微博等，前互联网时代很难找到相对应的产品，地摊杂志，文学可能算是一种。
被动阅读者的大量增加带来了一个所谓“信息找人”问题，这就让今日头条这种算法驱动的阅读类APP大行其道，今日头条的成功也使得效仿者甚众，百度信息流，腾讯天天快报信息流，甚至一度传出微信订阅号的信息流。
但是算法驱动的阅读APP的最大问题就是，对于主动阅读者来说，它所推荐的内容并不精准，甚至不少时候过于垃圾，因此主动阅读者对其并不买账。这就给了即刻机会。
移动互联网时代主动阅读者的阅读逻辑
主动阅读者最不缺少的就是主动选择能力，PC时代，提供给这些主动阅读者的工具是Google Reader为代表的RSS阅读器，它们可以聚合阅读者自己最感兴趣的内容源。但移动互联网时代的到来，社交网络的爆炸和APP的迅猛发展加速了Google Reader的灭亡

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