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限制“票补”挤掉市场泡沫 票房竞争将回归品质起跑线

2018-02-06 11:32

近日，“春节档票补将受限”的消息已被多方证实，这意味着观众在今年春节档很难再买到8.8元、9.9元这样的超低价电影票。据了解，“票补受限”由春节档各大片方联合提出，具体要求为，大年三十到正月十五（2月15日至3月2日）期间，全国影院票价（普通观众实际支付部分）应不低于19.9元，单部影片的补贴票数不得超过50万张。
“票补受限”在业界引发持续热议，多数观点认为，此举将有效避免资本层面的恶意竞争，促进电影市场健康发展，从而引导电影市场回归到品质为王的良性发展轨道上。
“票补”的正向刺激和破坏力
“票补”即电影票补贴，按照行业惯例，影院出售的电影票存在市场规范的最低票价限制，基本浮动在25元至35元之间。不过，观众可以买到比这个价格更低的电影票，中间差价由片方或者电商平台等补贴给影院。
“票补”行为早已有之，早在线下售票为唯一渠道的过去，就有制片方拿出一部分预算做促销，进行电影票补贴，目的在于拉动影片前几日的票房，带动影院增加排片。随着互联网进入电影产业，票务网站为了抢占用户和流量，通过“烧钱大战”不断提高对电影票的补贴，争相推出低价甚至超低价电影票。
随着“票补”力度越来越大，补贴数额从几百万元攀升至几千万元，业内甚至出现过“没有5000万元‘票补’别进贺岁档”“没有1亿元‘票补’进不了春节档”的说法。有业内人士估算，在“票补”最疯狂的2015年，当年440亿元的电影总票房中有30亿元至50亿元来自“票补”。如此大规模“票补”为观众带来的最直接利益就是大量低价电影票，观众很轻松就可以在互联网购票平台买到十几元甚至几元的电影票。
在竞争激烈的档期中，“票补”对于首日排片和上座率的正向刺激显而易见，但疯狂“票补”对电影市场的破坏力也很快暴露出来。卢米埃影业总裁胡其鸣直言，全国票房的根本推力在于人均可支配收入的增长和影院银幕的增加，而电商对票房容量增长的影响不大

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