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从大数据的角度，看行业财富效应

2018-02-05 20:06

马上就到春节了，家家户户都在忙着置办年货，准备在春节七天大假中好好犒劳自己。
打开电视，商家的年货促销层出不穷；走出家门，各地的年货大集精彩纷呈。而在老百姓办年货的背后，活生生展现了一幅居民消费升级趋势图。再往细了挖掘，你会发现，这一轮消费升级的背后，反映的是改善需求对消费的拉动，以及房价上涨带来的财富效应。
男人女人办年货差异大
小的时候，过年最期待的事儿就是穿新衣。如今，随着消费水平的提升，置办新衣已经不是头等大事，化妆品、手机和家电正成为年货销售的爆款。
观察每年1季度的零售额占比变化，可以发现年货消费结构变迁——近三年来，服装、金银珠宝首饰消费占比稳步下降，但化妆品、手机、家电、家具和汽车占比不断攀升（参见图1）。通俗点说，人们已经不再满足过年穿新衣、戴新首饰，渐渐地开始在新年置办心仪物件，让自己和生活变得更有质感。

从男女对不同年货品类的消费差异看，男士更喜欢买手机等数码产品、汽车用品和家电作为年货，而女士更喜欢买护肤品、零食和彩妆（参见图2）。这一点也可以看出男女的着重点不同，男士买年货是让家里生活更上一层楼，女士首选是让自己过年变得美美哒。

值得一提的是，男士们购买手机等数码产品今年又有了新变化——平衡车、无人机和全画幅微单等黑科技潮流产品在苏宁易购年货节的销售增速达到了170%，成为90后热衷的新年货。与此对应，智能手机出货量增速明显下滑（参见图3）。

舌尖上的消费升级
舌尖上的春节也能体现消费升级，现在不仅有各地的土特产可以购买，还可以购买进口生鲜来换换口味。从科尔沁牛肉到巴山土鸡、从阿根廷冻虾到智利车厘子，不怕你吃不到，就怕你想不到。
从数据上看，2017年不论是进口的鱼类、还是进口的蔬菜和水果，其增速都要明显高于城镇居民的食品支出增速，说明大家现在追求的是吃的好，而不再是吃的饱（参见图4）。

另外，高端白酒和进口洋酒的兴起代表了酒类产品的消费升级。
根据尼尔森数据，高端白酒2017年销售增速为37.3%，远高于整体白酒8.5%的增速，而部分进口洋酒虽然基数较低，但也取得了极高的增速，比如威士忌销售增速高达69%。
从消费认知上，高端白酒的主打是文化底蕴，而葡萄酒和洋酒则让生活更有情调。
以江苏本地为例，不论过年自己消费、还是孝敬老人，标配白酒已经从海之蓝过渡到天之蓝和梦之蓝。53度飞天茅台的零售价在2018新年伊始也从1299元提到1499元，狗年生肖茅台在电商平台被秒杀，凸显出高端白酒消费的旺盛。
异地过节一年更比一年俏
消费升级也体现在越来越多人选择春节旅游而不是家里蹲。从大数据角度看，今年酒店旅馆的消费额占比出现了快速提升，可见出去旅游逐渐成为过年新气象。
从2018年国内十大热门旅游目的地来看，过年南下或者北上是春节的首选。南下的话，海南、云南、广东、福建排名前四，空气质量好、天气暖和是这些省份的优势；黑龙江和吉林分别排名第五和第六，因为寒冬大雪、暖气土炕对部分南方人来说有一定的吸引力（参见下表）。

另外，出境游也一年更比一年热销。热带海岛、亚洲周边、南极成为今年的三大爆款旅游地，其中普吉岛、巴厘岛、长滩岛是2018年海岛旅行的TOP3。虽然出境游价格不菲，但也无法阻止人们出国的步伐，数据显示，春节出境旅游价格环比1月普遍提升40%左右。
消费升级背后的财富效应
这一轮消费升级的背后，反映的是改善需求对消费的拉动，以及房价上涨带来的财富效应。
改善需求是本轮房地产周期的核心推动力量。房子变大了，自然会配套更好的家电、家具和汽车。根据万科的销售数据，一线城市中90-140平米的改善需求占比从2016年的29%提升到2017年的38%，二线城市改善需求占比从2016年的56%提升至2017年的78%（参见图5）。

另外，房价上涨形成的财富效应也是消费升级的重要推手。根据统计局的二手房价格数据，2015年至2017年三年间，一线城市房价上涨61%、二线城市房价上涨22%、三线城市房价上涨7%（参见图6）。当然不同城市内部会有明显的分化，比如三线城市中的徐州，过去一年的房价涨幅就达到了23%。如果你的房子一年增值100万，是不是应该吃个智利帝王蟹压压惊，顺便去三亚旅游一圈呢？

这一轮房地产周期也充分反应在了资本市场中。不论是购置大房子、春节买高端白酒，还是更换家电、购买汽车、外出旅游住星级酒店，消费升级既与日常生活紧密相关，也反映在相关股票的股价之中。地产、白酒、家电、汽车、酒店相关股票在2017年都有80%至460%的涨幅（参见图7）。

这是不是意味着我们新发的年终奖，可以买一些消费升级的股票呢？
注意！新一年需关注消费降维
请注意！消费升级的风口已经到了极致，新的一年应该关注消费降维。
首先，别人主动的消费升级，是你的生活成本抬升。虽然一线城市房价在过去3年上涨60%，但要区分投资客和自住客。对于投机客来说，房价上涨就会兑现收益，这部分收益可以支撑他去买茅台、吃帝王蟹、住香格里拉、在三亚晒太阳。但是对于普通民众，房价上涨意味着购房成本抬升，尤其是房贷相比房价上涨前多出了一大截。从居民房贷余额与可支配收入的对比来看，2017年居民的房贷余额占可支配收入的比例上升到了历史最高位——从2013年的27%提升至2017年的44%（参见图8）。可以想象，当房价的潮水退去，只剩下一群还着巨额房贷的人在裸泳。

其次，农村消费增速开始超过城镇。从社会消费品零售总额增速看，2017年乡村消费品零售增速开始甩开城镇消费品增速——2017年乡村消费品增速反弹至11.8%，但城镇消费品增速下滑至10.0%（参见图9）。从政策层面，国家加大扶贫力度、实施乡村振兴战略，意味着过去农村支持城市的路子开始变为城市反哺农村。从公司角度，上市公司不断响应国家号召深入农村、发展基层经济。所以，如果过去5年大家都盯着城镇居民的消费升级的话，未来5年市场可能更关注乡村居民的大众消费品升级。农村人在买啥，就跟着买啥股票，将是赚钱的捷径。

最后，农历新年快要到了，各种新年口水歌开始轮番上阵。最后用刘德华的歌曲作为结尾——新的一年，恭喜你发财、恭喜你精彩！
来源|微信公众号：苏宁财富资讯

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你的创业为什么会失败，这里告诉你原因
汉中出租车全线接入，滴滴的智慧力量遍及全国?
2016医药电商排行榜，最高营收13.3亿，盈利886万
香飘飘靠卖奶茶一年收入20亿，十亿杯能不能帮它IPO？
年增长25%的消费基因检测：站在生命大数据风口，如何起飞和落地？
“同道大叔”：怎样挖掘出一座藏12星座里的金矿
喜大普奔！免押骑行的“支付宝单车”诞生啦
5月2日，“世界哮喘日”， 正式发布《中国哮喘管理现状白皮书》
大屏市场投机者丛生明基激光电视画质关难过
家电厂商加码品牌营销角逐高端
大数据金融反欺诈将一步步破碎羊毛党的黄粱美梦
消费升级+互联网手机下半场，谁踏准了节拍?
巨头盯上消费升级，萌店等中小电商如何分一杯羹？
创业这三年我们踩过哪些坑？
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创业者的名义：小议首席服务官
没到风口就被唱衰，民宿是创业者的天堂还是“鬼屋”？
这个时代需要加速奔跑，不挣钱的创业都是耍流氓
如何打造爆款、影响消费者？小米智能营销有大招！
喜茶一点点火了之后，我们这样看奶茶这个生意
这家只卖20元小酒的公司，靠“文案”年赚 2 亿！
内容付费观察：付费时代的创业者该做什么？
还想着买房？这里有一部赚聪明人钱的秘籍，拿走不谢！
关于消费升级，清流Family的投资人和创业者们这么说……
“拥抱”消费升级大时代 重仓基金净值涨逾30%
狼人杀玩到狼王区！消费升级有多猛，投资人的生活就有多丰富
知乎在下沉，但这对知乎、品牌、用户都有好处
大数据、人工智能，技术真的能阻挡黑产脚步吗？
消费升级、云计算...这些为什么与我无关？
统一和康师傅二十余年相爱相杀，也将相忘于江湖？
为何华为OV能成为消费升级时代市场红利收割者？
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吴晓波：抓住2017年4大红利，等于抓住未来
以“场景细分”贴近运动者，小三角获得2600万元A轮融资
医改“七日谈”：破立之间，分级诊疗前景看好
养了宠物，更穷了吗？他们却一年赚了1500亿
大数据难以给企业带来实际的商业价值？
金蝶大数据进入应用阶段，为何“读心数”如此厉害?
消费升级被说烂了，消费升级这代人的痛点到底在哪里？
消费升级的当下，流动性成未来经济发展新趋势
落后美国93%：谁来拯救被荒弃的中国城市大数据
中国手机品牌八成流失率背后：用户都去哪儿了？
写给想要跨界、初入大数据领域，以及想了解数据业务模式的朋友
大数据的寒冬已至，谁将倒下，谁成巨人？
“超级人类”何时会出现？藏在角落里的健康大数据，正在悄然改变这个世界
网贷债务风暴袭来：几十万“债奴”卷入，救还是不救？
3·15大数据揭示消费者更看重品质
5年涨了5倍，总规模已达1800亿，详解医药行业惊人的并购数据
关于“大数据”的15条干货思考
基因检测碰壁大数据，42家基因企业来支招！
社交电商发力渠道下沉，云集微店助中小企业弯道超车
旅游再成“消费升级”重点 携程等企业或将持续获益
消费升级的机遇和陷阱：中产阶级能否撑起新的创业潮流？
摸象大数据联合MissX发布女性消费大数据榜单，武汉女性网购消费居全国第四
亿海蓝：航运大数据如何影响投资决策
树根互联贺东东：云化智造，释放工业大数据红利
张驰在纽约时装周大放异彩的背后 大数据对流行色的重新定义
新零售业态下，京东超市如何驾驭无限丰富的商品？
李彦宏说数据秒杀一切算法，BAT的金融大数据如何运作？
BAT金融大数据体系拆解与价值挖掘
腾讯白皮书解读：互联网下半场再无野蛮生长 美团等O2O迎来分水岭
深度体验：消费升级下网红经济发展新方向
携程大数据遭质疑 企业大数据如何正确使用引深思
链家416亿估值背后：大数据催出“疯狂生长”
解读饿了么2016大数据:外卖超越堂食，餐饮大牌竞相入驻
饿了么大数据揭秘当代大学生吃相，北京广东最抢眼
高德发布春运大数据，并披露全年业绩
掘金万亿消费金融，先看看大数据揭示的七个消费真相
一点资讯大数据：“天气”成打破陌生人之间隔阂的首选话题
腾讯云腾讯地图助力2017年广东春运，提供精准大数据分析预测
有米科技与慧辰资讯签数据合作框架协议 加快数据变现
人工智能越来越聪明了，它会不会重演“农夫与蛇”的故事？
大数据如何运用到电力系统中？这里有八个案例
Uber将向公众开放出行大数据：希望能更好规划城市出行
智能投顾在中国 丰满的理想还是骨感的现实？
悦动圈&南都并读联合发布跑步大数据
用大数据预测雾霾 这件事情靠谱么？
荣耀Magic折射一角：手机与大数据如何联手撩拨用户？
水能载舟亦能覆舟 谁来破解大数据“三大难”？
想把衣服卖给更多年轻人的鄂尔多斯，在消费升级中及格了吗？
易观2016年度终极盘点揭晓，大数据指引未来
P2P网贷主流风控模型解析：大数据、进驻式风控成主力
消费升级重构电商竞争格局 个性化带来新商机
在人才招聘这个刚需领域，用大数据招聘程序员的思路能否突围？
大数据和银幕数，马云和王建林谁能拯救中国电影？
房产遇上大数据，万物互联是下一个风口
传媒大数据论坛举行 嘉宾共议媒体融合转型
魔盒or天使？我们究竟应该怎么对待大数据
消费升级背景下：“理财记账”模式该如何“闻风起舞”？
大数据建模、实时资金匹配、纯线上获客，一个技术公司的金融服务探索
大数据赋能，腾讯云助力智慧城市的交通建设
BAT、网易、京东抢滩大数据风控，都用了什么姿势？
中美征信体系对比：人口红利让中国大数据征信弯道超车
为什么我说「大」数据项目反而要做「小」？
打造线上的大数据风控要填好这三个坑
《西部世界》完结，但人类未来要比这个悲催
消费升级“盛世”中，创业的八大难点、三大问题
同是“中国造”，为何内销的产品质量总是比出口的差一大截？
畅想大数据环境下之个人信息的共享主义社会
百度云刘炀：“天智”平台帮助全行业迎接ABC时代
焦灼的云战争：阿里巴巴和亚马逊如何赢？
基于大数据及新智能的影视众筹到底是什么样
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从冰洗产品的需求趋势看消费结构升级
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译见赋能跨语言大数据渠道生态 上亿市场即将开启
大数据带来的“遗忘”消亡，对我们来说是福是祸？
腾讯与嘉兴市签订新型智慧城市大数据云计算合作框架协议
电商科技化，为何说双11最终成了京东的练兵场？
受物联网和大数据推动 2020年92%数据将在云端处理
大数据在这次的美国大选中，扮演了怎样的角色？
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从双11差异化 看京东服饰的战略转型
大数据落地背后，是未来“数据主义”的前奏？
大数据风控，纷争的江湖
投资人眼里的互联网和大数据：从看不懂，不敢投到成为大风口
易观A10峰会圆满落幕 数据新能源智引未来
中韩双创跨域联姻 融合共赢助力消费升级
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从阿里巴巴看中国消费大升级：中国仍需时日
易观A10峰会今日开幕 B轮融资颠覆大数据产业
峰瑞资本李丰：消费升级的另一面是供应链的升级
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“大数据”时代 信息化成银行资管业务发展方向
云栖大会揭开一角：大数据的利刃将刺破未来
透过口水战，地图商的未来会是动态的大数据平台吗？
广州将投入30亿元支持大数据产业发展 推进智能制造
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数据看十一假期衣食住行：再也不用担心堵堵堵人人人！
“十一”出行先看大数据 百度高德也“打架”
当黄金周遇到大数据：百度地图智能出行再下一城
全球10大数据公司除了阿里云还有这些
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顺应消费升级，京东服饰提前布局千亿定制市场
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得“屌丝”者得天下！大数据给零售企业带来的逆袭之术
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快消品跨国公司中国业绩遇阻 霸主宝洁也不例外
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BAT终于在一件事情上达成共识了…
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跨境打假形势严峻 支招3大破局方向
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非结构、不连续、难整合！餐饮行业怎么玩转大数据？
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大数据带来的隐私泄露和歧视问题渐显，数据发展正面临转折点
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马云：不懂技术没关系，要尊重技术
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周鸿祎：特别害怕微信掌握移动互联网大数据

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2025年12月18日 23:02:23