女性向手游来袭：看青蛙儿子如何逆袭霸道总裁

2018-02-05 14:30

2017年的手游市场，几乎要完成吃鸡类游戏的大满贯，《小米枪战》、《荒野行动》、《终结者2：审判日》等疯狂刷屏，但就在年末，一款《恋与制作人》横空出世，四个“野男人”成功打破吃鸡类游戏的“铁幕”，成了热门话题之一。
《恋与制作人》在2017年12月14日正式上市，是一款针对女性用户的女性向手游。以往来说，手游乃至游戏类项目，一直是以男性用户为主导，而继《恋与制作人》之后，2018年年初，刷屏的的也不是网易来势汹汹的《决战！平安京》，而是又一女性向手游《旅行青蛙》。手游圈的女性用户市场为何来势汹汹?《恋与制作人》与《旅行青蛙》谁又能笑到最后?
女性游戏市场来袭：“潜性用户”带来的市场新缺口
对于广大游戏玩家来说，对女性玩家的印象一直是一种“珍稀生物”，长久以来，女性玩家不管是数量还是在游戏中的消费能力，在游戏市场的占比都不大。造成这种现象的最重要原因，就是以往火爆程度较高的游戏IP，大多都更讨男生喜欢。
在手游市场崛起之前，大部分的游戏市场集中在PC端，而这时涌现出来的大型游戏IP之中，鲜有能在画风与类型上吸引女性用户的特征。暴雪手下的经典RPG《魔兽世界》，画风比较奇幻、粗犷，不太能引起女性玩家的兴趣；FPS风靡一时的CS，题材上涉及枪战，枪械类的题材鲜有女性喜爱；MOBA类先后两任巨头的DOTA与英雄联盟相对较高，但女性玩家占比仍然不超过三成。

从这些游戏圈大IP来看，阻碍女性用户的主要分为两点，一是游戏画风，二是游戏内容。与男性玩家不同，女性玩家更注重高角色、环境的画风，方向上也更偏萌系、精致，其次是游戏内容也偏轻，对格斗、厮杀等方面的游戏兴趣低。
但是虽然女性玩家少、消费能力也一般，但是在游戏市场中一直备受游戏运营商的重视。对于游戏运营商而言，每个女玩家都有可能刺激更多的男性玩家存留、消费，也有不少游戏商以此为噱头，比如被称为“恋爱交友类”游戏的《剑网三》，但实际上根据资料显示，也只有32%的女性用户比率。这确实比其他游戏高，中国市场大多数游戏女性比例在10%-20%之间，但肯定无法与这两年涌现出来的、真正的女性向游戏相比。
近年来游戏圈有两个趋势，第一是移动端游戏占比攀升，第二是女性用户占比攀升，这二者之间

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