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IP电影来势汹汹、票补将取消，谁能成为2018春节档的最大赢家？

2018-02-05 09:01

继国庆档、暑期档之后，兵家必争的春节档又即将来了。
2018年贺岁档，同往年一样来势汹汹。7部不同类型、不同体量的国产片，不约而同选择在2月16日（大年初一）这天一齐上阵——而这也是专属于国产电影主场的较量。
今年春节档涵盖了喜剧、奇幻、推理、战争、青春等多个热门题材。就类型方面，读娱君大致将其分为两类：

*表中数据、信息整理自猫眼、时光网，预售票房截至2月3日
1.IP电影类——《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游女儿国》
2015年夏，合家欢电影《捉妖记》以24.39亿的票房奇迹，刷新此前国产电影最高票房纪录。同是2015上映的《唐人街探案》，票房口碑双丰收，是陈思诚导演电影的代表作。今年春节，两部电影再出续集，底气十足进军春节档，试图再现旧日辉煌。
从2015-2017年，连续三年的春节档中，票房前三的都是喜剧片类型。这呼应了老少皆宜的合家欢观影需求。根据猫眼电影的数据统计，截止2月3日，2月16日当天的预售票房中，《捉妖记2》为7707万元，《唐人街探案2》4579万元，同处第一梯队，遥遥领先于其他影片，再次佐证了喜剧片在春节档的较大赢面。
虽然都主打喜剧牌，两部电影在氛围和情感基调上并不“撞型”，从目前各自发布的先导预告来看，《唐人街探案2》主要渲染爆笑、喧闹的气氛，十分契合春节阖家欢乐的热闹。《捉妖记2》则更多得传递人与妖、人与人之间的守望相爱，一种浓浓的温情和回家的召唤。
区别于大多数脱胎于网文、影视剧等的IP，这两部IP电影都是经过市场的磨炼搏杀，优胜劣汰后产出的较优质IP。它们的优势都在于：前作口碑票房铺垫足，粉丝基础牢固；续作在本就受欢迎的喜剧基底下，又各自加入奇幻和悬疑元素；演员阵容进一步扩展，“粉丝电影”加成。
相比另外两部，《西游记女儿国》则是中国本土第一大IP“西游记”的又一部衍生品，卖相十足，预售票房也还不错。唯一的缺陷是近年来，带着“西游IP”的电影层出不穷，泥沙俱下，已有过度消费的态势。不过，导演郑保瑞在西游IP上的成绩已是连续两年票房逆袭，所以，今年的第三部西游能否再次续航，又或者突破口碑上的屏障，就只等影片上线了。

而从目前这三个IP电影的牌面以及此前的能量展示，可以说是来势汹汹。
2.原创电影类——《红海行动》、《遇见你真好》、《祖宗十九代》
没有IP蓄力，原创电影就只能靠内容了。
《红海行动》作为一部军旅题材的主旋律大片，选在春节档上映算是独辟蹊径。事出有因，导演林超贤在2016年国庆档上映的电影《湄公河行动》好评如潮，一举拿下11.84亿票房。而2017年暑期档，一部《战狼2》就单独贡献56.7亿元票房。其现象级程度，既超脱圈内外的想象力极限，也正式掀起军旅片的狂潮。《红海行动》选在春节档上映，或许试图通过口碑和情怀支撑，冲击票房新高峰。目前的预售票房虽只有《捉妖记2》的一成多，存在感倒也不差。
而导演顾长卫的新片《遇见你真好》，则以青春爱情轻喜剧入驻春节档，片方的胆量和信心似乎不容质疑。但限于文艺片题材的小众，和演员阵容薄弱，话题度几乎为零，目前的预售票房似乎已见分晓——连数据都没有。
对于有着大咖导演的《红海行动》与《遇见你真好》，《祖宗十九代》就有些尬，导演是相声大咖郭德纲，虽招揽了33位明星友情出演，大咖纷纷助阵，但就目前大众的期待值还是话题度来看，都稍显不足，且预售票房也不太好看。
总的来说，原创电影若没有IP话题的加成、忠实粉的聚气，就只能凭借导演过去作品的票房和口碑，以及电影本身内容的饱满、清新、去套路化就显得尤为重要。
本身春节档的争夺站就很激烈，这时候还遭到宣发模式上的限制，真可谓惨惨惨——票补将取消。简而言之，观众朋友们在线上平台购票时，再也买不到平常类似8.8元、9.9元这类优惠电影票了。据《中国电影报》报道，今年春节档票补和票价受限一事已成定局。“大年三十到正月十五期间，全国影院票价(观众实际支付)不低于19.9元，单部影片补贴票数不得超过50万张”。

追根溯源，票补源于线上票务平台的用户争夺战。它一手促成国内观众线上购票的消费习惯，其时间之短，效果之显著。有数据统计，目前中国电影的在线出票量占比已经超过80%。移动支付的普及，补贴影片在口碑、票房上的几何效应，都是票补得以持续的正反馈因素。
当然，票补另一大效果则是拉升排片率、口碑，堪称绝佳宣发模式，而如今曝出被取消，直接就让春节档的比拼变成了内容质量硬刚和幕后资本公司的较量。
不过，在读娱君看来，票补取消的短痛对行业长期发展是一个利好消息，一来杜票房作假带来的虚假繁荣，此前《捉妖记》的20亿票房，就一直有“买票房”的负面影影绰绰；二来更有利于促进中国电影市场由野蛮生长转向追求高品质。
而纵观今年春节档上映的7部影片，其背后的制作发行公司近100家，五大民营影视公司中除了乐视几乎都上阵了。其中，万达影业主控《唐人街探案2》，博纳影业是《红海行动》，华谊联合出品《遇见你真好》，热度较高的《捉妖记2》继续由安乐影业主控，《西游记女儿国》继续由星皓影业主控。2018春节档，无疑是各大发行方新年的第一场厮杀。
根据内容、各影片的牌面以及幕后宣发公司，读娱君预测并将这些影片大致划分了几个梯队：
第一梯队：《捉妖记2》、《唐人街探案2》——15亿元以上
如果《捉妖记2》、《唐人街探案2》两部IP影片在前作水准上另有拔高，那么经由口碑沉淀、市场积累、粉丝效应，在马太效应下，《捉妖记2》最终票房可能再续辉煌，达到20亿之上，《唐人街探案2》应该会在15亿以上。

第二梯队：《红海行动》、《西游记女儿国》——10亿左右
今年春节档中，《捉妖记2》、《红海行动》、《西游记女儿国》投资都超过5亿元，3部电影从成本上已进入“第一梯队”，如果票房达不到10亿，就将面临亏损局面。所以第二梯队电影形势严峻。
博纳主控的《红海行动》，因战争片的严肃题材，在春节档并不占优势。此前博纳的《湄公河行动》在国庆档拿到了11.82亿的票房，如果新片延续其口碑和热度，《红海行动》也有望成为春节档黑马。
星皓影业在过去两年推出的《西游记之大闹天宫》和《西游记之孙悟空三打白骨精》，虽然口碑不佳，却分别拿下了10.45亿和11.99亿的票房。“西游IP”近两年属于口碑重灾区，但以其深入人心的“群众基础“，《西游记女儿国》最终票房破10亿应该不是难事，但是否可进入第一梯队则难以预测。
第三梯队：《祖宗十八代》《遇见你真好》——5亿以下
如果影片实力不足，盲目挤入春节档，多半会在第一、二梯队的排片优势和话题度碾压之下沦为炮灰。不知道郭老师这次亲自挂帅拍的电影，在豆瓣评分上能否有所提高？仅从两部影片目前预售市场的表现，票房影响力可见一斑。
为了在电影市场常胜，近年来博纳影业、万达影视、华谊兄弟、光线传媒几大制作发行方，从IP储备、投资到发行，试图发挥着较强的产业链协同效应。但过去几年资本对影视行业的追捧，给了影视公司巨大的经营压力，对赌条款、杠杆驱动屡见不鲜。目前电影融资渠道尚待拓展，2017年以来，多家影视公司上市折戟，影视行业的直接融资已有收紧趋势。
与此同时，猫眼电影、淘票票等平台方也在持续布局补全渠道环节，积极打造传媒生态，向片方身份转型。就今年春节档而言，淘票票影视就参与了《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》三部电影的制作和发行。有了三部分属票房第一、第二梯队的电影打底，淘票票或会成为2018春节档的最大赢家。
总之，2018电影春节档，注定会是一番别开生面的景象了。
【来源：钛媒体 作者：读娱】

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