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直播竞争加剧 虎牙急上市纾困？

2018-02-03 15:37

近日，据彭博社知情人士透露，广州欢聚时代信息科技有限公司（NASDAQ：YY）旗下的电子竞技直播平台虎牙直播将于2018年单独赴美上市，且拟至少募集资金2亿美元。而在此之前，欢聚时代董事长兼CEO李学凌曾公开表示，旗下虎牙直播将于2018年在香港上市。
对此，虎牙直播方面向《中国经营报》记者表示：“由于处在缄默期，关于上市的工作计划暂不对外同步。”
事实上，近期由于部分主播跳槽、薪资争议、“水军”引导舆论等事件的发生，进一步加剧了各直播平台间的矛盾，也无疑让虎牙、斗鱼这类游戏直播平台再次处于风口浪尖。
着急上市
2015年5月28日，欢聚时代宣布成立欢聚时代互动娱乐事业部，虎牙直播与YY游戏、多玩游戏网共同组成“欢聚互娱”，运营架构包括游戏的运营、资讯、直播。
2017年5月，虎牙直播宣布获得了由中国平安保险海外（控股）有限公司领投，高榕资本、亦联资本、晨兴创投、欢聚时代董事会主席李学凌、虎牙直播CEO董荣杰跟投的A轮7500万美元融资。
由于主业都是游戏直播，外界难免将虎牙直播与斗鱼直播做对比。相比已经到D轮融资的斗鱼，只进行了A轮融资的虎牙现在上市未免显得有些着急。对此，虎牙方面解释道，之所以没有进行频繁的融资，是因为公司资本结构变化直接影响公司战略及运营规划，保持稳定的资本结构有利于公司长远发展。
据欢聚时代2017财年第三季度财报显示，第三季度净营收为人民币30.923亿元，比2016年同期增长48.0%；第三季度流媒体直播业务营收为人民币28.716亿元，其中来自于YY直播的业务营收为人民币23.192亿元，来自于虎牙直播业务的营收为人民币5.524亿元。
欢聚时代CFO金冰曾在解读财报时表示，欢聚时代的增长主要是由于流媒体直播业务，YY直播和虎牙部门为这种迅速的营收增长做出了贡献。其中虎牙不按照美国通用会计准则的运营亏损从2016年同期的1.593亿元收窄到了1010万元。
对于虎牙直播的盈收现状，虽然亏损收窄但目前并没有宣布实现盈利。针对上述问题，虎牙方面告诉记者：“目前公司整体经营情况良好，符合公司长期战略规划。”
据《2017年中国游戏产业报告》提供的数据显示，中国游戏市场表现出良好的发展态势，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%。游戏直播现阶段的用户数量及活跃程度也随着游戏市场的热度和越来越专业化的游戏赛事、赛程呈上升趋势。虎牙直播方面表示，虎牙的用户数量及活跃程度是持续上升的，近两个月的用户增长比例也非常高。
值得注意的是，由于第三方检测机构的算法不同，得到的数据存在较大差异。 根据猎豹大数据发布的《2017年度直播类APP排行榜》中，虎牙直播的周活跃渗透率在0.51%，日人均时长32.8分钟。斗鱼直播的周活跃渗透率在0.43%，日人均时长24.9分钟。但根据极光大数据提供的结果显示，2017年12月网络直播APP的日活跃用户数量（DAU）排行虎牙直播排名第三为460万，排在第一位的则是斗鱼直播，其日活跃用户数量达到了660万。截止到2018年2月1日，据Alexa对流量的数据检测结果显示，斗鱼直播的三月平均流量为1152万，而虎牙直播的三月平均流量仅为20.5万。
“挖角”引战火
现阶段，无论是直播内容还是弹幕内容，直播平台的同质化依旧严重，直播形式大同小异。“头部主播”自带的流量对直播平台的人气起到了重要的影响，这使得直播平台间掀起了主播资源争夺战。
哔哩哔哩弹幕网（B站）于北京时间2017年12月29日晚22时左右发布了“关于主播杨帆（ID：404NTFounD）违约事件的公告”。公告中称，B站独家签约主播杨帆在直播中突然单方面宣布将转移至虎牙进行直播。杨帆凭借B站一次又一次提高签约金额最终谈下虎牙千万元级的签约条件。对此B站将通过法律手段起诉杨帆的违约行为。
值得注意的是，虎牙在主播资源的争夺战上动作不断。在将前斗鱼主播“七号”、“赵小臭”相继收入囊中后，2017年12月6日凌晨，前中国《英雄联盟》电子竞技职业选手韦神发布微博宣布由斗鱼平台跳槽虎牙，并于12月7日在虎牙首播吃鸡（《绝地求生：大逃杀》）游戏。
虎牙直播方面告诉《中国经营报》记者：“培养新主播人才对行业有整体贡献，外部的主播其实是以补充为主。随着整体营收的质变，将在2018年加大在内容端的投入。我们从来不拒绝优秀的主播，无论是引入还是自己培养主播，虎牙对他们最大的价值是信守承诺，不欠薪不赖账，这是最基本的。”
据了解，由于在薪资发放方面韦神和斗鱼有一定争议，其此次离开也带走了不少高黏性的用户，使虎牙与斗鱼两平台之间再添火药味。
对于部分主播“出走”，斗鱼方面则向记者表示，个别主播的跳槽，对于平台并不会带来影响。直播的未来一定是“以人和内容为导向”，而不是单一的“以人为导向”。未来会将资金和精力更多地用在加强原创、内容差异化上。
中南财经政法大学教授黄玉烨在近日举行的“网络游戏产业法律问题研讨会”上表示，网络游戏直播运营商“挖角”行为违反了诚信原则和商业道德,破坏了正常的直播市场竞争秩序。
事实上，各路新鲜“血液”的汇入，无疑在短时间内给虎牙带来了流量上的激增。而如何保留住“头部”主播及用户黏性才是平台得以健康发展的保障。记者调查发现，直播平台间互挖主播的现象引起了大多数用户的反感。虽然“头部”主播往往自带流量，但用户在主播和平台之间的抉择，一定程度上要看用户对跳槽主播的喜爱程度，以及部分其他因素的干扰。
经常观看游戏直播的刘航告诉记者，因为喜欢的主播离开所以卸载了原先的直播软件，他选择了跟随自己喜欢的主播去其他直播平台。而用户卢金泳则有不一样的看法，他告诉《中国经营报》记者，这次韦神离开，有很多粉丝肯定会跟着走的，但自己还有其他喜欢的主播，因此并不会选择卸载软件。直播平台间互相抢夺主播资源对用户的使用感受有很大影响，这意味着用户需要一会儿下载这个软件，一会儿下载那个软件，很麻烦。
除上述乱象外，就在虎牙传出准备上市的消息后，2018年1月7日晚，一名网友在某平台上爆料称虎牙直播有组织水军操纵舆论的行为。根据发帖人爆料，其潜伏的虎牙官方水军群曾发布任务，需要帮助消灭“如何评价 UP主 404NTFounD？”的负面回答，并放出了一系列截图，截图涉及到当前《英雄联盟》《王者荣耀》《绝地求生：大逃杀》三款热门游戏的水军策略。且水军可以根据完成的数量和质量得到相应的奖励。
据受访者卢金泳介绍，在直播过程中有水军带节奏是常见的现象。
对有网友爆料称“虎牙组织水军控制舆论”一事，虎牙直播方面告诉本报记者，这件事纯属子虚乌有。“竞争对手的黑公关手段层出不穷，谁在组织水军，谁在控制舆论一目了然。”
2018年1月19日，虎牙主播楚河在微博中公然抨击斗鱼直播平台，楚河列出证据称斗鱼为了炒热度坑杀自己家主播。斗鱼方面认为，组织水军的所谓“爆料”，是有组织和预谋的抹黑行为，已通过法律手段去解决处理。同时，也呼吁行业良性竞争，减少行业内的黑公关行为。
另外，最高人民法院、最高人民检察院曾发布《关于办理利用信息网络实施诽谤等刑事案件适用法律若干问题的解释》，第二条明确规定同一诽谤信息实际被点击、浏览次数达到五千次以上，或者被转发次数达到五百次以上的将被追究刑事责任。无论虎牙能否顺利上市，毋庸置疑的是，现阶段的直播平台需要更多的监管与规则。
【来源：中国经营报 作者：陈金、李静】

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