十点读书创始人林少：知识付费是流量为王，还是产品为王？

2018-02-02 18:48

1月20日，在《2018新榜大会·内容创业进化论》上，十点读书创始人兼CEO 林少发表主题演讲，他表示预计未来三年，内容付费这个市场大概会有300亿的规模，市场非常大。过去，内容付费是处在把内容产品化的阶段，而今年，十点读书会更加侧重于怎么把产品服务化。另外，他提到当课程品类越来越多时，十点读书将需要借助小程序或者App去完成更好的用户体验。
以下为林少演讲实录，由品途商业评论（ID：pintu360）精编整理，有删减。
去年谈内容付费的时候，市场上的玩家还不太多。但去年一年有非常多创业公司、工具和平台，已经陆续进场。
比如说，平台有喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝微课；新媒体有罗辑思维的得到，十点读书的十点课堂，最近入场的咪蒙；工具有小鹅通、千聊；还有大的问答平台知乎、分答。
为什么进入知识付费赛道争抢蛋糕？
我们觉得有人来做挺好的。因为做的人越多，知识付费未来的想象空间越大。据我所知，明年还有一些更大的巨头布局这个市场。
去年，十点课堂平台上线了30个课程。我们从2100万用户里，积累了80万付费用户，即超级用户。也就是说，普通用户在十点读书阅读文章，超级用户在十点课堂里购买课程。
在30个课程中有两个爆款，一个是刘轩老师的心理学课程，另一个是杨萃先老师的课程。用户越来越愿意为好的产品付费，也让我们对这个市场越来越看好。
有很多人质疑，去年知识付费市场特别好，明年和后年还会这么好吗？
现在，可能用户在为新鲜感付费，或者有些平台在割韭菜，也有很多的同行，包括用户都在质疑：内容付费会不会只是一阵风而已，是个伪需求。
经过交流和思考，我们觉得内容付费一直存在。比如说，在学校为教育付费，去书店购买书籍为出版付费，今天来到新榜为线下的分享付费，去参加一些讲座培训付费。
其实，内容付费这个形态一直以来都有。只不过到了移动互联网时代，付费的形态改变了。用户在手机里购买专栏，为产品付费。我们相信在未来，这种形式会一直存在。我们觉得这不是一个伪需求，是一个真的需求。
为什么内容付费会突然爆发？
知识付费赛道突然火了，投资人开始看谁在做内容付费。我觉得有三点原因：
第一点，自从进入移动互联网时代，人们可能每天用越来越多的时间刷微博、朋友圈。确实，现在用户的时间已经被碎片化切割得很厉害了。过去，我们可能会有时间去花半个小时或一个小时读一本书。现在，基

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