占卜生意搭上互联网快车，还能向前行驶多远？

2018-02-02 17:59

从古至今，命运都是神秘的存在。面对命运，人类始终抱有敬畏的心理，视之为“天命”，古诗中也会写“不敢高声语，恐惊天上人”。但另一方面，人类却无法按捺对命运一探究竟的渴望，因而东方有占卜命理，西方有星座塔罗。
时至今日，科技昌明，信息发达，人们学会了更加理性地看待事物，但命理占卜却在互联网的推动下掀起热潮，苏珊米勒、同道大叔等都是这波热潮中的受益者。尽管以前这一行业也颇受欢迎，但从未像互联网时代这样如此直白地面对公众。
在占卜行业搭上互联网快车之后，企业、资本纷至沓来，相当于为原本就火热的市场又加了炭。用比较流行的词汇来说，这种现象可称之为经济转型，也就是产品本身与企业的升级。占卜生意能借互联网之势蓬勃发展，必定是因为满足了用户和市场的某些需求。通过行业近年的火爆也可以感受到占卜行业的潜力巨大，其中还蕴含着许多可挖掘的点。
<h1>解密命运满足用户好奇心，占卜行业乘互联网东风崛起</h1> 若是将星座、塔罗、占卜粗暴地划入“迷信”行列未免有失公允。事实是，在年轻一代逐渐成为移动互联网基础消费群体的当下，这一市场的大热更多是受到娱乐与兴趣的驱动。通过网络途径以娱乐方式推算自己的婚姻、事业、未来等等是大众在文化基因中熏陶出来的一种需求。而互联网基因的融入，让这一行业更为便捷，并且呈现形式上的多元化。
道理我们都懂，但我们又忍不住去探究，为何占卜行业碰上互联网，就能够在短时间内迅速火爆呢？其实质原因在于满足了市场和用户的某些需求。

当今社会高速运转，人们压力越来越大。这种压力也许不仅是来自于个体所经历的事件，而是在整个信息时代的影响之下衍生出的一种集体情绪。人是情感动物，某些情绪被压抑到一定程度就必须要找到释放的出口。一定程度上，互联网承担了这一功能，而占卜行业进入互联网，也成为了现代人宣泄情绪的一个重要出口。
在传统的占卜行业，不论是街头算命的摊位还是隐居的“高人”，都容易让人产生距离感。而网络占卜则不然，有了互联网这个媒介，距离地域这些维度便可忽略不计了。可以和占卜师直接沟通，也可以通过网络占卜软件自行输入资料，短时间内就可获知结果。这既符合了现代人快节奏的生活方式，也在压力日趋增加的社会中让人们找寻到一些慰藉感。
对于行业而言，占卜的本质是一种社交手段。社会压力大故而人们的安全感日渐稀薄，在和陌生人交往之前甚至要先去了解对方的生肖星座。因为现代人，尤其是年轻的用户群体普遍相信藉由这类元素可以探知某人的性格特点，并以此为依据判定是否和此人有进一步交往。在这种社交习俗的推动之下，占卜行业的发展更为蓬勃。
在2008年，金融危机风波来袭。彼时在日本，星座运营团队Zappallas的营收额急速上升。即使没有经济危机，日本的工作和生活压力也是相当大的。因此命理类的栏目在日本极受欢迎，后来这种文化又随动漫等文化元素传输至中国，在中国社会压力见涨的背景下，占卜行业借互联网东风得以兴盛。
在移动互联网时代来临前夕，网络占卜主要通过短信预测实现盈利。根据调查数据显示，相关公司可从每条占卜信息中获利约2元。而每家公司占卜预测短信的日均发送量可达上千条，利润相当可观。此后，网站开始推出看相套餐等服务，以文字图片资料不足，需通过视频占卜为契机，从中收取远程占卜费、包月包年费等。
随着移动互联网的兴起，年轻一代用户作为其消费主流，各方面需求不断被互联网挖掘放大。毫不夸张地说，这类群体的普遍喜好已成为app追逐迎合的方向，当前市场上火爆的应用无不是以兴趣为核心。谁能创造出这类产品，谁就能拥有众多流量，流量则意味着市场与发展潜力。

而占卜命理无疑是最能抓人眼球吸引用户的行业之一，在互联网的快车上，占卜行业如虎添翼，众多企业资本涌入。但在发展形势可观的同时，也潜藏着某些危机。
<h1>企业资本相继涌入，占卜行业在互联网大潮中能走多远？</h1> 在互联网中，苏珊米勒算是最早一批出名的占星学家了。她不仅是占星师，也是纽约时报的星座专栏作者，拥有累积多年的庞大粉丝基础。1995年，她推出了Astrology Zone（占星区网站）。因为在这一领域尚处空白之时占据了先机，再加上此前的积累，其网站很快就受到瞩目，网站甫一诞生，月浏览平均人数就超出了600万，页面浏览量超出1700万。
很快，苏珊米勒的名声传到了更多的地方，其作品被多家知名媒体转载，还被翻译成中文、日文、西班牙文、土耳其文等多种文字语言在全球传播。直到今天，人们想要查询星座运势，搜索的关键词排名前几位中依然有“苏珊米勒”。
在中国，同道大叔算是占卜行业在互联网中兴盛的典型代表。身为星座界的超级IP，同道大叔以条漫的方式叙述十二星座的生活形态，在全网积累起超过3000万的粉丝数。除此之外，同道大叔还致力于其他内容的衍生，孵化独立的内容IP，如“12星座”的IP形象化、“星座不求人”的蛋壳IP形象、同道大叔星座咖啡馆、原创星座内容短视频等。
星座生意及衍生品给同道大叔带来了极大的收益。2016年年末，美盛文化收购了同道大叔IP的原作者蔡跃栋的股权，蔡跃栋套现1.78亿后离场。自此，星座生意正式进入资本舞台。各类星座自媒体、星座app开始陆续获得融资，并在整体市场的发展中走向垂直化与个性化趋势。
无论是从时代发展的角度还是从市场的角度来看，互联网+占卜的形式都是发展的必然。传统占卜行业从业人员素质偏低，方法过时准确率不高，迫使许多人不得不走“歪门邪道”，不仅收入微薄还损害行业声誉。
此外，传统占卜行业营销模式落后，不管是摆摊还是开店都会受到地域因素的极大限制。而有了互联网，打破了地域限制，打通了更多渠道，并且提供了多种变现方式，无论是对行业还是对用户都大有裨益，甚至这也成为了新的创业风口。
不过就像任何互联网中的新兴行业一样，占卜行业搭上互联网的快车之后，机遇与弊端是同时显露的。
首先是资金问题。比如同道大叔出售IP，星座创业链条也由此进入了衍生品的生产变现这一相对成熟的阶段。但这些资金实际上还不足以支撑一个上市公司的增长，占卜在互联网中产业链的成熟与变现之路仍然漫长。
此外，占卜类平台愈发个性化、垂直化与专业化，也导致受众面变窄。长此以往，开发专门的app也就没有必要了。一些app意识到这点，开始与时代结合，采用“语音抢答”等方式，通过流行元素以吸引更多用户。

而最重要的问题，还是占卜市场从业人员的良莠不齐。由于缺乏评价标准、定价标准及权威的服务供应商，严重影响了用户体验。互联网环境下，用户选择占卜平台时仍以运营者的个人影响力为主，所以这一市场亟待统一标准的出现。
在竞争日益激烈的市场环境中，占卜行业仍有上升空间。需要从业者及相关产业在各方面继续提升，抢占市场先机，使占卜行业在与互联网结合的同时更加规范化，以继续拓展该市场的潜力。

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