腾讯电商N次遭遇滑铁卢的真相

2014-03-01 20:08

【砍柴网推荐】对于一直秉承“走别人的路，让别人无路可走”信条的腾讯来说，电商这块蛋糕当然是不能错过的。但腾讯电商从拍拍网到QQ商城，从诞生起在对手的强大压力下苟活，一直存在却从不出彩。不禁让我们会思索，为什么无所不能的腾讯在电商领域就遭遇多次滑铁卢？

腾讯一直想做电商，这是所有互联网行业的人都知道的最诱人的蛋糕，但另外一个人所共知的事实是，腾讯做的所有电子商务尝试都不成功。反过来，腾讯这些年依托QQ几乎是做什么都成，在很多领域轻松成老大，只有电商，不管是自建还是联盟或者收购，几乎一事无成。
据说，腾讯可能投资京东，然后把旗下电子商务业务与京东整合。如果这事成了，那就是另外一个搜索投资合作模式在线;如果不成，京东单独上市，腾讯自己的电子商务前景更惨淡。如果说腾讯收购京东，还不如说是京东卖“儿子”，可以预见的是，又会有一批电商人要回到人才市场了。
对于腾讯来说，做电商不是没有钱，也不是没有客户群，而是要从自身找原因。腾讯的很多资源和能力在做QQ社交的时候是优势，而到了电子商务就成了劣势，同理，阿里巴巴也一样。社交与电商跨界当配角容易，当主角很难。

自从有了微信这个武器之后，腾讯更是感觉抓住了通往最终消费者的管道，移动终端上的普及优势更是感到终于找准了阿里巴巴的软肋。微信确实是与QQ有很多不同，如果是安心本分的一步一步做，绝对有把移动支付和电子商务作起来的可能，但腾讯就是腾讯，其内在基因和习惯性的运作方式，加上外在资本市场的逼迫，最终还是让微信倒在了电子商务的圈子外面。
腾讯之所以把QQ作起来，说到最根本处是适应了中国人社交的习惯和心理特点。最为有意思的是，最近有一片文章说腾讯在世界上第一个做起了真实的社交，这真是连腾讯自己都不敢相信。如果腾讯腾讯真正的是建立了一个真实的社交圈子，那腾讯早就是世界第一的电子商务巨无霸了。
也许，人家说的真实性是有自己的理解，是真正的一个一个人的在QQ里聊天，可这些人往往用的是不真实的信息说着不真实的话做着不真实的事，而且，这样的认识绝对不局限在个别人的印象里，而是深深的被所有中国QQ用户烙印在心里。
所以，QQ只能是做聊天的时候游戏的事情，做电子商务的事情就要触及到金钱和交易，大多数人会敬而远之，不信，你看看有多少人会用QQ号码和密码来

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