《前任3》走红的幕后功臣，短视频成影视剧营销的“神助攻”

2018-01-31 20:36

作为一部小成本的国产爱情片，《前任3》在岁末年初以迅雷不及掩耳之势引爆了全民狂欢，票房一路飘红，也刷新了自身屡屡创下的记录。除了内容和题材本身的优势，也宣告现实主义题材通过下沉到三四线城市再反哺回一二线城市的全新传播模式的胜利。
其中，以快手、抖音为代表的短视频平台发起的营销革命对《前任3》的走红也起着关键作用， “吃芒果”、“影院内各种痛哭视频”、“手势舞”……在《前任3》上映的这段时间，大家都被这些短视频刷屏了，这种新型的营销模式，正如堪比今冬流感病毒的传播速度，把《前任3》这个名字牢牢刻在了很多人的脑海里。

如今的影视剧早已不是以前依靠“海报”、“片名”、“六分钟花絮”去打天下了。渠道广泛，备受年轻用户喜爱的短视频，兼具微博微信头条等各类渠道分发的功能，让越来越多优秀内容可以更直接触及用户、获得最及时的市场反应的机会，正在影视剧的营销中扮演者越来越重要的角色。
一场精彩的营销大战
上映25天，票房突破20亿，《前任3》创造了爱情片的票房新高点；还实现了爱情片单日票房过两亿、上映8天票房仍能碾压《星战8》的战绩。这个结果让出品方和主创方都大感意外，在上映前，出品方华谊兄弟CEO王中磊、导演田羽生、营销负责人宋晓荻对这部电影的预期票房仅有五亿。
谁都没有想到，这部小成本的都市爱情喜剧，迈过20亿的票房高点后仍然一路飞奔，当之无愧成为2018开年爆款。
这些战绩背后，与华谊兄弟电影的营销团队，利用时下最流行的短视频，策划的一场精彩的营销大战不无关系。
前几日，一组主题为“影院内各种痛哭”的视频在快手、抖音、西瓜视频上热传，并迅速占领了我们的微博和朋友圈，这些视频背景音乐一律是《前任3》的主题曲《说散就散》，场景基本在电影院，各色男女以各种姿势在电影院嚎啕大哭，高潮处，镜头还会扫过大银幕上，《前任3》的字幕正在歌声里一排排浮现。
有埋头哭的，有跪着哭的，有抬着头哭的。
甚至出动了影院保安、白衣医生、护士来抢救、阻止这场“触及灵魂”的痛哭，各种姿势，只有你想不到，没有他们演不出来的。
这种病毒营销视频的“毒性&

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