“听”直播，声优们开辟直播场的下一片蓝海？

2018-01-31 20:35

在上海迎来初雪的那一天，历时将近一个月的2017荔枝直播年度盛典终于尘埃落定了。朋友圈的雪下得纷纷扬扬，也有另外一群人在另一个地方，用狂欢庆祝成功、用誓言回击落败。
这群人就是荔枝上的主播和他的听众们。对他们而言，2018年的开年被这场盛典搅得着实火热：共计10万名主播参与鏖战，累计收听达到一亿次。为了把喜欢的主播送到第一的宝座，听众是拿真金白银在呐喊：就拿这次盛典夺得最佳男主播总冠军的“罗师傅”来说，仅在决赛当天的最后10秒，就累计收获超过220个神之王冠礼物，价值高达百万人民币。
这也难怪荔枝的故事开始走向“语音直播”，实实在在的盈利数据最能服人。从2016年10月开始上线语音直播，荔枝在三个月内收入就破了千万，如今每月直播收入达近亿元，并且这个数字仍然在持续增长。今年年初把品牌名称从“荔枝FM”改成“荔枝”，也看出其转型语音直播的决心。
那么，语音直播这条路究竟走不走得通？能走多远？
一个商业命题的提出，必然如投石入水，牵涉方方面面，对于语音直播也不例外：首先，与视频直播相比，语音直播有什么特点？产品面的比较优劣势在那里？其次，这片似乎充满潜力的领域，在移动互联炙手可热的几年里是怎么样发展起来的？最后不能避免的问题是，目前这盘棋，已经下成什么局面了？
不是遮住摄像头，就能做好语音主播
在人的所有感官中，视觉一直被认为是最具冲击性、最能吸引注意力的，但却不见得是最高贵的。相反，有时候它甚至被认为是肤浅的、妨碍我们真实体验的。因为真实的体验需要调动其他的感官，并且长时间的浸入。
于是，视频直播最受诟病的“低俗”、“光怪陆离”，也部分源自于视觉这一感官的天然劣势。为了所谓的“吸睛”，视频直播行业用“乱象丛生”形容也不过分，然而靠出位来夺眼球的行为，也被一纸纸规章制度压了下去。视频直播也在一次次风口浪尖下，提前迈入寒冬：网红主播接连被欠薪，数百家平台倒闭，就连“花椒”、“映客”和“一直播”这样的行业巨头，也纷纷开始低调转型。
依旧从感官

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