票补限量却提前17天预售破亿，大年初一靠什么冲击单日10亿？_砍柴网

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票补限量却提前17天预售破亿，大年初一靠什么冲击单日10亿？

2018-01-31 19:56

提前17天，2018春节档预售正式破亿。
尽管在此之前票补新规和主推2D 都看似会成为春节档冲击大盘新高的阻碍，但9部电影背后院线公司大量“绑定”还是让2018春节档看到了单日票房冲击10亿的希望。
票补和3D，在很多热门档期里都是争夺高票房的绝对利器。然而在2018春节档，票补限价、2D 制式却成为了主流，这不禁让人感到疑惑：2018春节档大盘究竟能到多少？大年初一还能破10亿吗？
随着内地档期集中化程度提高，春节档成为了全年国产大片厮杀最为惨烈的战场。尽管票补限价，让“没有一亿票补，别想进春节档”成为了过去，但今年9部新片背后多达150家资本方扎堆，其中猫眼和淘票票两大在线票务平台和金逸、横店、大地等院线公司均集体进军上游，担任影片的出品方或联合出品方。

所以，尽管票补新规落地，但并不会妨碍春节档高歌猛进。单日大盘破10亿，或许在今年依然有着极高的希望。
从低价抢人到票补限量，春节档疯狂“挤泡沫”拼内容
去年春节的，四大“种子选手”早早就开启了“低价抢人大战”。《大闹天竺》有猫眼9.9元、淘票票限时8.8元的抢票活动；《西游伏妖篇》有淘票票8.8元、猫眼9.9元等促销活动；《功夫瑜伽》有淘票票8.8元和百度糯米6.6元的辅助。票补力度最小的《乘风破浪》也有淘票票12.8元的抢票活动。

最终的结果却是，四部电影将大年初一大盘推向了8亿，但口碑严重倒挂。而这样的“透支”行为，某种程度上也导致了后春节档出现了长期低迷。
今年，在春节档来临前近一个月，突然网传春节档要对票补进行限量限价：从2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元。
随后，在线票务平台和院线纷纷响应。去年，华谊兄弟总裁王中磊在接受采访时预计，所有线上的发行商，可能会把2017年全年预算的三分之一都用在春节档做市场补贴。而今年，票补新规让春节档影片从线上的票补转移至线下的发行，通过品牌联动、异界推广等方式，来为电影造势。

但少了8.8、9.9的助推，是否会让一部分视低价为常态的边缘观众选择不看电影，其实是需要市场检验的。这也是为何，在少了票补助力

余下全部

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