靠天吃饭“路断” 空净厂商“求变”

2018-01-31 19:13

经历了几年高速增长的空气净化器市场，却在2017年冬天遭遇意外“寒流”。由于今冬北方空气的改善，消费者购买空气净化器的热情不再。而空气的改善很大一部分要归功于北京市环保部门对雾霾的大力治理，包括燃煤锅炉清洁能源改造、农村散煤治理、调整退出不符合首都功能定位和污染企业、老旧机动车报废转出等措施。如此情况下，空气净化器厂商开始另辟蹊径，从花粉、油烟、宠物毛发和甲醛等更多功能上宣传产品。
销售遇冷
近两年，每逢冬天就到了空净产品厂商“发财”的时候。不过，2017年的冬天却让很多厂商都笑不出来，北京商报记者通过走访调查发现，不管是在家电卖场还是电商平台，空气净化器在消费者中都不再像往年一般走俏。
在位于北京北四环的一家苏宁门店里，导购人员坦言，购买空气净化器的消费者较往年大幅减少，2017年11月的备货还很多，同年12月和2018年1月，店里减少了空气净化产品的备货。在该店的空气净化器专区，不同品牌的产品有从200-900元不等的活动优惠，但即使如此，也很少看到有消费者光顾。
北京商报记者又走访了国美电器的几家卖场，发现鲜有消费者在空气净化器专区停留。一名消费者表示，2017年冬天雾霾天较往年少了很多，感觉没有购买空气净化产品的需要，所以暂时不考虑买入，除非天气情况变糟。
而在电商平台上，各大平台都不像往年一样为空气净化产品做大力宣传，甚至完全见不到关于空气净化产品的页面推荐。对于2017年冬季的销售数据，截至记者发稿时，京东、天猫均未公开发布2017年12月有关空气净化器的销售数据。
奥维云网提供的数据显示，2017年四季度，北京地区空气净化器销售额同比下滑了57.6%，为全国下滑幅度最大的区域;而在2017年一季度，北京空气净化器销售额同比增幅还高达116.6%。其次为河北地区，2017年四季度同比下滑55.7%。从全国来看，2017年四季度空气净化器销售额同比下滑24.9%。
记者又联系到多家空气净化器厂商，但各家都拒绝透露2017年冬天的销售数据。其中一位不愿具名的企业相关负责人透露，本来备货比较充足，但进入2017年11月下旬后，经销商纷纷减少了进货量，甚至有的经销商停止进货。一位曾在去年9月还努力推销产品的某品牌空气净化器经销商无奈地告诉北京商报记者，自己早在2017年11月底就停止做空气净化产品，因为销量太低，随后便改做壁挂炉的经销。
风向逆转
就最近几年的国内市场情况来看，空气净化器似乎是个“靠天吃饭”的行业。过去几年的空气情况人们都有目共睹，尤其是北方地区。但也正是严重的空气问题催生了消费者对空气净化器的购买热潮。
数据显示，空气净化器市场一直呈逐年递增之势。从2011年的112万台到2016年的520万台，销量在六年之内增长了354.29%。据悉，2016年冬季京东平台空气净化器销量达11万台，与2015年同时期相比增幅超过200%。
可喜的是，得益于环保部门的努力，2017年的冬天空气情况改善很多。2018年1月3日，北京市环保局公布2017年治霾成绩单，结果显示，2017年，北京市PM2.5年平均浓度为58微克/立方米，较上年同比下降20.5%。2017年，北京市二氧化硫、二氧化氮、可吸入颗粒物PM10年均浓度分别为8微克/立方米、46微克/立方米、84微克/立方米，同比均有改善，较2016年同比分别下降20%、4.2%、8.7%。根据北京市环保局统计，2017年，北京市的空气质量相比之前有了明显改善，全年优良天数为226天，比2016年增加28天，全年PM2.5有9个月月均浓度为近五年同期最低水平。
记者观察到，不同于过去几年口罩满街头的情景，2017年的冬天，戴口罩出行的人口数量较往年大大减少。
在产业观察家洪仕斌看来，空气质量得以改善，除了大风天多这个自然因素的助力之外，更重要的是相关部门的大力治理取得了成效。
据北京市环保局介绍，五年来，燃煤锅炉清洁能源改造、农村散煤治理、调整退出不符合首都功能定位和污染企业、老旧机动车报废转出等完成总量大约是过去十年来的总和，北京坚决用硬措施完成硬任务。近两年，北京大气污染治理的力度空前，总投入超过300亿元，2017年的投入更是超过200亿元，各项举措均直指雾霾产生的根源。这一年，北京工程性减排措施力度空前，以超常规的手段治理大气污染。
据介绍，北京通过快速推进燃煤锅炉清洁能源改造、燃气锅炉低氮改造“清煤降氮”等工程，加速淘汰燃煤锅炉，为空气治理提升提供了有力支撑;在交通方面，盯紧机动车排放污染源，不断强化重型车污染管控，整治汽车尾气、治理重型柴油车、发展新能源车、淘汰落后老旧机动车等。
另辟蹊径
此前，业内一度乐观地预计，到2017年，空气净化器销量将达到近千万台。但据奥维云网提供的数据，2017年空气净化器的销量只有725万台。这是不是代表未来空气净化器的市场会逐渐萎缩呢?
对此，352空气净化器公司的相关负责人表示，空气变好是一个很自然的过程，没有人会希望空气越来越差。从目前来看，空气净化器是应运而生给消费者解决问题的一个产品，但它并不只解决雾霾这一个问题，当人们对它的了解越深入，以及随着生活水平的提高和对健康的更高追求，它依然有广大的市场，只是更趋于平缓化，比如春季的花粉，从厨房漏跑的油烟、家里有吸烟的成员、宠物的毛发，还有细菌和流感病毒等都是空气净化器的净化对象。除了雾霾，这些日常中的生活场景其实也需要空气净化器来保驾护航。
产经观察家、钉科技总编辑丁少将也指出，除了固体颗粒物之外，室内空气污染物还可能包括甲醛、甲苯等气态污染物，以及细菌、病毒等常见微生物污染物。健康意识的觉醒，让消费者对空净产品的依赖度会不断变强。
基于多样化的需求，一些空气净化厂商已经探索出集多种功能于一身的空气净化产品。比如戴森空气净化暖风器通过360°玻璃纤维HEPA滤网增加3倍的活性炭，可以净化甲醛等有害气体和99.95%小至PM0.1的颗粒物，有效清除家中过敏原;352公司也推出了新风机等产品适应用户不同的需求，并针对中国家庭的不同需求生产更多不同使用效果的滤芯。
“随着人们对室内空气质量的要求提高，净化器依然是保证室内空气洁净最有效的产品，只是未来势必会进行新一轮的市场洗牌，大量的混杂品牌会退出这个市场，剩下的必然是经得起市场和用户考验的，而且空气净化企业本身的产品也在更新迭代。”352公司相关负责人说。丁少将也强调，要想摆脱靠天吃饭的窘境，空气净化企业一方面应注重对消费者的引导，另一方面还要贴近用户需求加大产品创新力度，推动功能融合性产品的出现。
来源: 北京商报作者：石飞月

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