“蛙儿子”背后老龄、小户家庭催生家电新市场

2018-01-31 19:09

风靡世界的《旅行青蛙》背后，有一个令人哭笑不得的真相。据悉，这款游戏是日本生育部门应对日本社会生育率过低，为挖掘现有生育意向的年轻人，而联合游戏公司共同开发的。在日本国内，如果连续玩该游戏超过一周，会被默认生育意向8级以上，后台将向游戏玩家发送一封长达3500字的长信，鼓励用户亲自生个娃……
日本著名管理学家大前研一指出，日本正在进入一种无欲望社会状态，而低生育率则是这种状态的延续。在大前研一的《低欲望社会》中，描述了日本的现状——年轻人没有炒房的欲望、没有炒股的欲望、没有结婚的欲望、没有购物的欲望，宅男宅女越来越多，一部手机框定生活的所有。“无论物价如何降低，消费仍无法得到刺激，经济没有明显增长，银行信贷利率一再调低，而30岁左右购房的人数依然逐年下降。”

不可否认，人口红利对一国发展具有至关重要的作用。日本社会的今天，极可能成为中国社会的明天。
1月18日，国家统计局公布数字显示，中国2017年出生人口1723万，同比2016年减少63万，人口出生率同比下降0.52%。据悉，自2016全面二孩政策放开后，2016年全国人口出生率同比回升了0.88%;但时隔一年，这一势头急转直下，再度“收跌”。
据悉，新中国首个人口高峰出现于1963-1964年，出生人口接近3000万;60后的增加导致80后人数较多，但到90后，新增人口数量持续减少。1991年出生的人口约为2500万;但到1995年，出生人口仅为1100万，期间减少了1000万新生人口。伴随着人口出生率的下降，是人口层次以及消费需求的改变。
以当下的北京为例，截至2016年底，北京本市户籍老年人口达到329万，老龄化已超24%，居全国第二。针对城市老龄人口，北京市正在试点“三边四级”养老服务体系建设，力争实现老年人在周边、身边和床边就近享受居家养老服务。目前，北京全市已建设街乡镇养老照料中心252个，辐射开展居家养老服务项目1000多个。与体系建设同期展开的还有适老化设施改造，2017年北京住建部门牵头，开工建设459部电梯，通过“组合拳”方式解决老年人上下楼不便问题，同时，推进老年人家庭适老化改造，方便老年人生活。
这种改变，将持续传导至市场

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