网易牵手玩具公司巨头“美泰” 成立合资工作室进军手游

2018-01-31 17:21

近日，网易与美泰正式宣布成立合资公司Mattel163，并共同组建世界级出版发行工作室。在新成立的Mattel 163公司中，网易和美泰将各占 50%的股份。

网易是中国第二大游戏出版商，曾发行包括《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》在内的多款热门游戏，角色扮演类游戏《阴阳师》在2016年的下载量超过2亿。过去一年，在线游戏业务为网易贡献了约55亿美元的营收，这超过了美泰公司同年51亿美元的总收入。
美泰是全球最大的玩具公司之一，拥有众多风格不同的知名品牌，旗下的UNO纸牌备受各国玩家欢迎，自发明以来畅销上百个国家和地区;芭比娃娃作为史上最受欢迎的玩偶之一，全球累计销量超过10亿个，现在仍然深受女孩们喜爱。
然而，美泰近年来正面临不小的麻烦。美泰在最新的 2017 年第三财季中报告，这家公司在全球的玩具销售额下滑了 13%，净亏损额也超过 6 亿美元。尽管美泰将这一季度的销售下滑归咎于玩具零售商玩具反斗城破产，但在 2017 年第一财季，美泰就已经亏损超过 1.13 亿美元。
在过去4年，美泰销售收入和利润连续下滑，这既是因为儿童的注意力转向了视频网站YouTube, Netflix以及社交媒体，也因为公司受到一些小型玩具厂的竞争。2017年，美泰股价下跌了40%。
美泰身处困境的原因在于品牌形象老化。其最畅销的玩具品牌芭比娃娃过去的年销售额可以达到 18 亿美元，但在 2014 年芭比娃娃的销售额仅为 1 亿美元。而 2015 年，美泰失去了迪士尼公主系列玩具的代理权，也因此损失了一大笔销售额。再加上库存积压，零售商破产等供应链问题，美泰的处境越发糟糕。
美泰选择的突破困境的方式是数字化和 IP 化。前者包括开发一些能够与手机 APP 联动的智能玩具。后者则包括一项美泰与索尼达成的合作，双方合作完成的芭比娃娃电影计划于 2018 年 8 月上映。
为了推进数字化的战略，美泰于 2017 年 2 月新上任的 CEO Margaret Georgiadis 此前曾担任 Google 美洲总裁。她从 2011 年开始就负责 Google 在美国、加拿大和拉丁美洲的商业运作和广告销售。美国玩具业协会总裁 Steve Pasierb 表示 Georgiadis 非常合适美泰。“她会以一种非常不同的方式去理解怎样做智能玩具、怎样正确地做智能玩

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