网易牵手玩具公司巨头“美泰” 成立合资工作室进军手游_砍柴网

首页 > 科技快报 > 手游 >

网易牵手玩具公司巨头“美泰” 成立合资工作室进军手游

2018-01-31 17:21

近日，网易与美泰正式宣布成立合资公司Mattel163，并共同组建世界级出版发行工作室。在新成立的Mattel 163公司中，网易和美泰将各占 50%的股份。

网易是中国第二大游戏出版商，曾发行包括《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》在内的多款热门游戏，角色扮演类游戏《阴阳师》在2016年的下载量超过2亿。过去一年，在线游戏业务为网易贡献了约55亿美元的营收，这超过了美泰公司同年51亿美元的总收入。
美泰是全球最大的玩具公司之一，拥有众多风格不同的知名品牌，旗下的UNO纸牌备受各国玩家欢迎，自发明以来畅销上百个国家和地区;芭比娃娃作为史上最受欢迎的玩偶之一，全球累计销量超过10亿个，现在仍然深受女孩们喜爱。
然而，美泰近年来正面临不小的麻烦。美泰在最新的 2017 年第三财季中报告，这家公司在全球的玩具销售额下滑了 13%，净亏损额也超过 6 亿美元。尽管美泰将这一季度的销售下滑归咎于玩具零售商玩具反斗城破产，但在 2017 年第一财季，美泰就已经亏损超过 1.13 亿美元。
在过去4年，美泰销售收入和利润连续下滑，这既是因为儿童的注意力转向了视频网站YouTube, Netflix以及社交媒体，也因为公司受到一些小型玩具厂的竞争。2017年，美泰股价下跌了40%。
美泰身处困境的原因在于品牌形象老化。其最畅销的玩具品牌芭比娃娃过去的年销售额可以达到 18 亿美元，但在 2014 年芭比娃娃的销售额仅为 1 亿美元。而 2015 年，美泰失去了迪士尼公主系列玩具的代理权，也因此损失了一大笔销售额。再加上库存积压，零售商破产等供应链问题，美泰的处境越发糟糕。
美泰选择的突破困境的方式是数字化和 IP 化。前者包括开发一些能够与手机 APP 联动的智能玩具。后者则包括一项美泰与索尼达成的合作，双方合作完成的芭比娃娃电影计划于 2018 年 8 月上映。
为了推进数字化的战略，美泰于 2017 年 2 月新上任的 CEO Margaret Georgiadis 此前曾担任 Google 美洲总裁。她从 2011 年开始就负责 Google 在美国、加拿大和拉丁美洲的商业运作和广告销售。美国玩具业协会总裁 Steve Pasierb 表示 Georgiadis 非常合适美泰。“她会以一种非常不同的方式去理解怎样做智能玩具、怎样正确地做智能玩

余下全部

共有评论0条

相关推荐
网易游戏发布寒假限玩通知：未成年人春节只能玩9小时，整个假期总计16小时
网易游戏宣布全线产品增设未成年人模式，首批34款试点产品已部署完成
网易游戏积极探索人脸识别技术，共筑青少年网络安全保护墙
网易游戏回应裁员10%传闻：不实消息
网易携Ximmerse推MR全息竞技游戏，现实版“吃鸡”落地
第四批进口游戏版号公布：腾讯网易均有两款游戏过审
网易游戏战略投资加拿大游戏开发商Behavior
科技晚报：威马汽车与美团达成战略合作 苹果将下调iPhone价格
网易游戏完成对Quantic Dream少数股权收购
网易游戏不火了 接下来丁磊该怎么办？
网易游戏的冬天才刚刚开始
520四年：“游戏热爱者”的失落与“网易游戏”错过的未来
从第一季财报看，网易游戏被腾讯甩得越来越远了
4月，网易的“滑铁卢”时刻
网易再被“打脸”，开发商称《第五人格》未获授权
网易游戏10亿元布局泛娱乐电竞生态计划
为什么中国两大游戏巨头腾讯、网易还不撒币？
阴阳师和荒野行动都变成了漫画，网易游戏开发还在继续
YY直播侵权网易游戏要赔2000万，为什么对游戏直播反倒是个好消息
口碑良好的网易游戏为何总被腾讯压一头？
网易游戏Q2日进1亿，Q3多款大作“蓄势待发”
响铃：中国游戏圈的“问题增量”下，网易特立独行的17年
丁磊不「抠门」了，网易将大举并购海外游戏公司
大电竞时代，缺位的网易
腾讯入股西山居：剑侠手游是关键，网易腹背受敌？
网易游戏直追腾讯：《阴阳师》vs《王者荣耀》
从产品和渠道，看腾讯游戏与网易游戏的王者之争
网易通过一场高逼格的游戏论坛，向全球传递游戏力量
《阴阳师》上位，网易游戏能持续“霸榜”多久？
从《微微一笑很倾城》看网易游戏崛起，到底是为啥？
半年市值疯涨50亿美金，网易游戏用了多大的力？
梦幻西游2016品牌计划：新版本 电竞赛 泛娱乐等
网易游戏产品线解析，《梦幻西游》无双版领军31款游戏

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2026年02月27日 07:29:06