旅行青蛙应用山寨版泛滥，这款游戏还能火多久

2018-01-31 16:04

抄袭、洗稿、伪原创深受业界的鄙视和唾弃，然而，这一“沉珂”始终无法得到治愈，有些人钻漏洞的速度比行业的管理速度要快的多，而外界除了谴责外竟无计可施。
旅行青蛙游戏的火爆非常出人意料，但最出人意料的应该是国内相关产业“蹭热点”的能力。有些企业以旅行青蛙为原始IP，做出一些与公司业务/形象相关的宣传图，企图通过社交网络的传播，提升企业形象和印象口碑。
那依辰的最新单曲《旅行青蛙》已在QQ音乐、酷狗音乐等在线音乐平台上线。
更令人惊讶的是，有开发者居然开发出了一款山寨版的旅行青蛙应用，并售价30元，从评论区来看，还是有不少用户上当受骗。日前，这款游戏终于被下架了。
可针对用户的套路却并未断绝。
1.山寨版泛滥成灾
据郭静的互联网圈统计发现，目前App Store里各类山寨版本的旅行青蛙应用超过20款。这次山寨开发者们学聪明了，不再做直接付费下载版本的旅行青蛙，而是从其他地方山寨，比如名称上“旅行青蛙-佛系养蛙星球”、“旅行青蛙中文复刻版”、“旅行青蛙（旅かえる）”，应用的icon跟官方版的旅行青蛙也非常相似。另外，应用的截图内容，也是原本官方版旅行青蛙里的内容。
普通用户在不明就里的情况下，很容易就下载了山寨版本的旅行青蛙，所幸，这些山寨应用的ASO（应用商店优化）并未强大到超过官方版旅行青蛙的地步，用户直接在App Store里搜索“旅行青蛙”，排名第一的仍旧是官方版，但这些山寨版本的应用很容易混淆视听，比如“中文版”、“复刻版”等。
辨别山寨应用的方法：
（1）从App Store的“开发者”处查看开发者名称。官方版本的“旅かえる”名称下面显示的是“Hit-Point Co.,Ltd.”，而山寨应用虽然名称可能是“旅行青蛙”，但开发者处显示的是其他名字，有的是很明显的中文拼音。
（2）应用的详情介绍。官方版的旅行青蛙介绍版本处是全日文的，山寨版本为了显示逼真，用的全是中文版的介绍，典型的聪明过头了，也有可能是开发者日语不佳，无法写出日文版本的应用介绍。
（3）从语言部分查看是否是日语。App详情页的下面信息版块会显示应用的语言，官方版的语言是“日文”，而山寨版的是中文/英语。
苹果对售价30元山寨版旅行青蛙的下架，并未起到对开发者的警醒作用，恰恰相反，开发者利用App Store的规则漏洞，推出更多的山寨应用，苹果是否有关注到这点呢？
苹果对这些山寨应用的处理态度非常关键，如果是放任自流，将来肯定会有更多类似的山寨情况出现，如果是按规则下架，那么，对于一些“蹭热点”的开发者来说，则是很好的警示作用。
据郭静的互联网圈了解，应用商店里的山寨应用非常多，比如著名的“切西瓜”、“愤怒的小鸟”、“消灭星星”、“飞机大战”等游戏，都曾有过数款山寨应用，这种情况在安卓系应用商店里出现的情况比较多，App Store里也有，不过情况会好一些。
可这次旅行青蛙的山寨应用却是App Store里比安卓系应用商店的山寨版本多，主要原因还是因为旅行青蛙的热点主要在iOS系统里并非是全网版本的爆发，其安卓版并未公开在国内各大主流应用商店里上线。
开发者山寨旅行青蛙的目的主要有两点：一是通过旅行青蛙的影响力，加载广告盈利，比如，最初旅行青蛙安卓汉化版里面，就有5秒左右的开屏广告，二是通过旅行青蛙的影响力，转化成内购，App Store显示，有些山寨版的旅行青蛙应用提供“App内购买项目”。
有热点的地方，就有人会想办法生钱。
2.旅行青蛙还能火多久？
旅行青蛙制作人上村真裕子表示，截至1月29日，旅行青蛙在苹果商店和Google Play合计下载量已经突破2200万。百度指数显示，旅行青蛙自1月18日至今的日均搜索次数达到487173次，其中，1月24日达到峰值，为934311次，“华为mate10”的峰值也仅439682次，“小米mix2”的峰值仅290500，旅行青蛙的瞬时峰值超过多个热门关键词。
App Annie的数据显示，旅行青蛙已经连续10天霸占App Store免费游戏榜第一名的位置，而百度手机助手、应用宝、豌豆荚等应用商店也曾给过旅行青蛙极佳的推荐位置。
不管你喜欢还是不喜欢都得承认这款游戏很火。可问题在于，这款游戏还能火多久呢？
微信指数显示，自1月25日之后，旅行青蛙的微信指数便呈下滑趋势，下滑幅度与其上升幅度非常相似。
百度指数也显示，自1月25日之后，旅行青蛙的百度指数呈现下滑趋势，1月30日的百度指数仅为峰值的三分之一，与1月22日相当。新浪微博的微指数也显示，“旅行青蛙”热议指数正在下降。
旅行青蛙的火爆，有必然的部分，也有很多偶然的因素，社交网络作为热点的“放大器”，将旅行青蛙捧至高点，但社交网络的历史也证明，热点都是有周期的，有的周期短，有的周期长，而一旦过了这个热点周期后，产品就会陷入“昙花一现”的局面，how-old、Secret、足记、脸萌、疯狂猜图、找你妹等产品莫不如是。
旅行青蛙确实在社交网络上掀起一股热潮，但这股热潮总会有跌落的时候，而且，用户的注意力转移的速度非常快，很有可能下一波热点出现后，用户就会将注意力转移了，而旅行青蛙缺少了社交网络的“放大器”效应，很容易陷入“裸泳”状态。没有社交网络加持，靠旅行青蛙自己是很难保持日活和留存的，从微信朋友圈的反应来看，已经有不少用户“弃坑”旅行青蛙了。
当用户少量在社交网络上发布旅行青蛙的信息，其他用户可能会被吸引而加入该阵营，但当社交网络上的同类内容变多，而且用户少了“秀”的心理后，用户就会逐渐离开。
旅行青蛙火爆的一个要点是这款游戏的简单易操作，但劣势也很明显，一旦社交网络热度下降，没有深度的旅行青蛙很难有留存率。麦克卢汉做过著名的“媒介即讯息”的总结，显然，旅行青蛙就是一种社交媒介，随着旅行青蛙在社交网络热度的降低，旅行青蛙会很快像其他“昙花一现”的应用一样，失去媒介价值，流于平庸。一朝火爆容易，持续火爆太难。
3.旅行青蛙推出中文版还会继续火吗？
《旅行青蛙》的制作人提到称，很有可能会上线中文版本的旅行青蛙，旅行青蛙如果推出中文版的花，还会继续火爆吗？
首先，旅行青蛙已经趋于下滑趋势，就算推出了中文版，也只可能让旅行青蛙短暂上升，一旦用户“尝鲜”之后，会很快离开。因为旅行青蛙的社交价值正在降低，用户已经见怪不怪了，在玩的用户很难找到“晒”的乐趣。
其次，“水土不服”的毛病很难改变。国外热门应用在中国市场很难摆脱“水土不服”的毛病，天际网、中华英才网、领英都是如此。旅行青蛙一旦推出中文版本，一方面需要使用国内的游戏规则，另一方面，也会有诸多类似山寨应用的情况出现，即使不能山寨，那么，类似的养成类游戏也会迅速崛起与旅行青蛙PK，而旅行青蛙要想与这些本土的开发者相抗衡，并不容易。
最后，不少用户之所以玩旅行青蛙，就是奔着日文去的，玩日文游戏固然不能玩的很溜，但能在社交网络上成为“秀”的一部分，中文版的“秀”，缺少了惊奇感。
所以，旅行青蛙就算推出中文版，也很难再获得这种爆红的机会，也很难达到现在的高度。
用户要的不是旅行青蛙本身，而是社交网络的“秀”和谈资。
当然，对于各种山寨版的旅行青蛙，我们还是要谴责和鄙视，创新不是蹭热点。
作者：郭静，微信公众号：郭静的互联网圈

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