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限制票补与放弃3D 2018春节档大戏才刚开始

2018-01-31 14:54

距离今年初一还有20天时间，对于早已瞄准了春节档期的各部国产电影来说，前期的宣传预热之战已经打响。如果仔细观察猫眼、淘票票等网络售票平台开启的预售界面，“9.9元起特惠抢票”这类宣传标语仅出现在了春节档前的各部电影，反观春节档开启预售的多部影片，则统一的使用了“19.9元起超前预售”这样的字眼，这样“高额”的预售票价与过去两年春节档动辄6.6、8.8、9.9的低价票形成了鲜明对比。

在宣发公司各不相同的情况下，春节档电影出现这样统一的最低票价，则是因为1月17日由院线方面传出的一则限制今年春节档票补的通知：从2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元，有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列。
同时也有媒体跟进后了解到除了对票价有具体要求，限制票补措施对补贴的票数也做出了具体规定：单部影片不得超过50万张。从目前的预售宣传来看，各部电影的最低预售票价也从侧面印证了上述说法。
对于普通电影观众来说，在同一时间段有多部电影的情况下，如果对影片没有提前的了解，那么谁便宜就看谁无疑是非常自然的选择。也正是基于消费者的这种心态，在2014年国庆档《心花路放》上映前，片方与电商平台猫眼各自补贴了1000万元计入电影的宣发费用中，各家影院也与电商积极拼合，打出9.9元、19.9元等低价预售的口号。而从前期点映预售的上座率，到最后超过12亿的当年国产电影票房冠军，都证明了消费者对这一套十分受用。

《心花路放》开启了票补时代
此后各方陆续跟进，使得大量过去没有养成观影习惯的消费者开始走进电影院，毕竟能够花费不到十块钱就能打发至少两小时的休闲活动如今已是屈指可数，正如上海一家影院的营销经理向界面娱乐提到，早期票补确实在一定程度上培养起了观众线上购票和持续观影的消费习惯。
同时电影制片人关雅荻也认为，票补的起源主要来自于线上购票平台的竞争，这种激烈的竞争态势进一步促进了国内观众线上购票消费习惯的养成，这么重要的消费习惯的快速改变，其实是全世界前所未见的。北京首都电影院经理于超表示由票补产生的低价票确实使观众得到了实惠，但与此同时票补幅度太大导致观众不认同没有大规模票补之前的电影票价，观众对电影真实价值的认知会出现偏差，也让他们的关注点集中到

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