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2017 中国手机出货量首度下滑 4%，对手机厂商来说意味着什么？

2018-01-31 10:42

对手机厂商来说，2017 年是艰难的一年。
市场调研机构 Canalys 的数据显示，中国智能手机出货量在 2017 年首次迎来整体性的下滑，出货量为 4.59 亿台，比 2016 年相比下降 4%；其中 2017 年第四季度的表现最为糟糕，出货量同比下滑超过 14%，仅有 1.13 亿台。
连续八年高速增长的中国智能手机市场已经趋于饱和，市场需求有所下降。此外，手机零部件材料上涨问题也困扰着各大手机厂商。Canalys 的分析师 Mo Jia 表示：
中国手机市场衰退的速度，比预期的还要快。

（2009 – 2017 中国手机市场增长情况，图片来源：Canalys）
有一半的华为手机来自荣耀
华为在 2017 年坐上了中国市场的头把交椅，全年出货量超过 9000 万台，同比下滑 9%；第四季度华为手机出货量表现抢眼，出货量超过 2400 万台——能够取得这样的成果，与华为大举进军中国三四线城市有关。调分析师 Mo Jia 认为：
华为 Nova 和荣耀品牌已经成功抢占了金立和魅族的市场份额。荣耀与华为双品牌相辅相成，荣耀手机的销量已经占据了华为手机的半壁江山。随着华为与荣耀的竞争日益激烈，华为难免要面对两个品牌内耗，相互蚕食市场份额的问题。

（华为 Mate 10）
OPPO、vivo 寻求品牌升级
这并不是华为一家的问题。
师出同门的 OPPO、vivo 虽然在 2017 年的全年增长率都达到了两位数，但第四季度却下滑得厉害，OPPO 出货量下跌 16%，而 vivo 也有 7% 的缩水。师出同门的这两家厂商，不仅定位相似，产品相似，甚至还前后签了同一位明星代言。
要打破目前的窘境，OPPO、vivo 都不约而同地选择了「品牌升级」的道路。
2017 年底，OPPO 首家「超级旗舰店」落户上海，根据 OPPO 官方的介绍，该门店将以体验为主要目的，营销则是次要目的。OPPO 副总裁吴强表示：
超级旗舰店的诞生，是基于零售终端的升级和对品牌升级的考量，这并非是一家以销售为主的门店，目前 OPPO 的销售门店已经很多了。

（OPPO 超级旗舰店）
vivo 则从产品的角度出发，来提升品牌的调性。2018 年 1 月 24 日，vivo 推出了 X20 Plus

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