养成类真人秀《偶像练习生》如何打造它的粉丝经济王国？

2018-01-31 10:29

十三年前的一天，一群粉丝聚集在街头，而后分散开来向路人派发传单，请求为他们的偶像李宇春进行短信投票。
十三年后的今天，各路粉丝在微博、贴吧号召投票，因为100名练习生参与的爱奇艺网综《偶像练习生》终于上线了。
爱奇艺的《偶像练习生》能否再现当年《超级女声》的粉丝盛况？现在说答案还为时尚早，我们先来看看节目开播之时的情况。
粉丝们为自家偶像打call刷话题，范冰冰特意修改头像以示支持，练习生背后的几十家娱乐公司也纷纷发博宣传。

粉丝+明星+娱乐公司的加持下，《偶像练习生》上线一小时，播放量轻松破亿，微博阅读量达到15亿，开播当晚共拿下了18个微博热搜关键词。

而对于参与的练习生来说，最直观的热度表现就是节目播出前后微博粉丝量的变化。以第一期节目中分数被评为A的陈立农为例，微博粉丝数直接从原来的2000多猛增至12万，并且数字仍在不断上升中。

无论是节目本身，还是相关联的练习生，都达到了相当高的热度。爱奇艺2018年的综艺第一战，可谓是打得漂亮！
不过开播时的火热并不能说明一切，过去也不乏热度高开低走的节目。那么《偶像练习生》会如何保持热度？
现下，无论是艺人经纪还是品牌商本身，对于粉丝的重视不言而喻。而对于一档男团养成网综，粉丝的数量和活跃度，直接决定着节目的热度和成功与否。粉丝的运营，显得尤为重要。从节目的宣发和制作模式来看，我们发现，节目其实从一开始就做好了充分准备，甚至可以说有一颗打造粉丝经济王国的野心。

前期聚粉：
半个娱乐圈为练习生打call
在内容上，节目就已经自带热度了。
除了张艺兴、李荣浩、王嘉尔等导师自带粉丝之外，参与节目的100位练习生，在节目开播前，也拉了一波流量。虽然当中不乏很多对于观众而言的陌生面孔，但也有不少原本已经小有名气的“明星”练习生，这部分人给节目带来的流量不可忽略不计。如大热选手蔡徐坤节目播出前个人微博就有164万粉丝。粉丝数量10万出头的节目官方的每条原创微博都有大量转发评论。微博涉及明星导师或者练习生，都有粉丝进行控评。
节目以外，100名练习生背靠的31家娱乐公司，自然也会提供宣推资源。节目开播前，79位明星大咖为相关练习生录制加油ID，其中不乏杨洋、Angelababy等一线流量，无疑为节目带来了大量粉丝导流。

除了节目正片之外，节目开播之前放出了100位选手的自我介绍，这为粉丝进行二次创作提供了大量素材。因此我们可以看到，节目正式上线之前，粉丝们纷纷化身阿婆主安利自家练习生，B站出现了大量相关短视频。在B站，偶像练习生可以说是未播先火。

对于节目来说，吸粉只是第一步，而节目要想保持住热度，固粉才是最关键的，否则最后容易演变成粉丝通通流向B站看cut。

固粉第一步：
粉丝掌握造星主导权
养成是一个相当固粉的模式，这意味着粉丝参与艺人从素人到明星的全过程，中间的成长变化，进步退步，粉丝都可以看得一清二楚，艺人与粉丝之间的相关性就大大加强，粉丝单方面的粘性，自然也没那么容易受影响。走过这种养成道路的，无论是04年的李宇春还是14年红起来的TFBOYS，至今依然享有高人气。
偶像养成其中一个重点在于，粉丝在造星这个过程中扮演接近主导的角色，对于粉丝而言，这意味着极大的参与感和自我认同感。而这也是粉丝经济的特点之一。
《偶像练习生》就大大满足了粉丝对于养成的需求。
首先是营造参与感。节目中最后可以出道的9名练习生，都由粉丝投票选出。每位观众每天最多可以为9位练习生投票，这意味着粉丝在节目生产偶像男团这个过程中拥有极大的决定权，粉丝就此产生参与感以及基于粉丝身份的自我认同感。此外，节目还分别给每位练习生定制了个人资料页面，将练习生每一期的排名升降都用图表显示出来。让粉丝为偶像操心排名，更能提升参与感。

其次是迎合粉丝。一个半小时的节目，100位练习生，平均下来每个人的镜头必然很少，每个人也不可能有平均的镜头。据了解，为了满足不同粉丝的不同需求，节目后期将上线每个练习生舞台竞演部分的cut，让粉丝可以直接观看自家偶像的视频。这种做法可以说是一种“粉丝向的制作逻辑”。

固粉第二步：
以爱奇艺泡泡为阵营进行粉丝社群运营
粉丝与明星之间是崇拜与被崇拜的关系，有着共同偶像的粉丝们会围绕偶像自发形成社群。在维系粉丝投射在偶像身上的情感方面，粉丝社群所起的作用是极其重要的。同一个粉丝社群内部意味着对于同一个偶像，每个人都有着类似但程度不一的情感。活跃的粉丝社群中，大部分人都主动发言，发言内容也基本上离不开自家偶像，这实际上存在一种群体感染。久而久之，互相传递的情绪将加强每个人原有的对偶像的情感。现有的微博粉丝群、QQ应援群正是起着这样的作用。
爱奇艺泡泡等粉丝社区的出现，让粉丝可以更加方便地找到与自己志趣相投的人。节目为每一位练习生都建立专属的粉丝社群，只要点击投票页面的头像就能显示社群通道。观看《偶像练习生》的粉丝就可以边看节目边在节目相关的泡泡社区进行讨论。
除此之外，“明星来了”板块并不只是粉丝自嗨的社群，更是有明星本人降临，与粉丝进行互动。节目播出的同时，张艺兴就带着全新称号“张PD”空降爱奇艺泡泡社区“明星来了”，与粉丝们聊天互动。

据了解，节目还有专门的粉丝运营团队，针对粉丝的反馈对节目进行调整。节目对于粉丝的重视程度不言而喻。
从节目播出前的准备和节目内容本身的调性，可以说节目全方位地关注到粉丝对于偶像崇拜的需求。据了解，9人成团出道后，爱奇艺将会成立一个专门运营团体的公司，以帮助其后期在音乐作品、品牌代言等方面的发展。对于节目的模式和出道团体的后续发展，爱奇艺已经有了完整的策划，但不便透露过多。
讨论团体的后续发展，目前还为时尚早。现在，小娱想做的就是等着12点的到来，投票页面更新，小娱就能获得新一天的9次投票机会，为喜欢的练习生投票。你呢？最想pick谁？
来源：娱乐资本论作者：诗欣

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