《深夜食堂》《火花》等日剧那么火，还不是因为背后站着“美国爹”

2018-01-31 09:53

少年硬糖君曾经有个长久的迷思：“某些”日本片的片头，为啥要有美国FBI的警告？你可能在网上看到过一些答案，不过现在这个问题或许有了新的说法。

2017年，在国内高水准网剧井喷之时，日本同行也硕果累累。《东京女子图鉴》《深夜食堂》《火花》……这些过去一年最具代表性的日剧，在中国也引起观剧热潮，成为一时话题。
和我们的《白夜追凶》《精绝古城》一样，它们也都是日本视频网站的自制网剧。而这些视频网站的共同点则是，都拥有一个“美国爹”。
在中国业界的眼中，日本一向是文化输出国的姿态：偶像文化、二次元、性冷淡风……即便不懂日语的外国人，也能连连夸赞“卡哇伊”。
与此同时，也正因为其丰富而独特的本土文化，使得外部文化产品总是很难打入日本市场。日本市场的高度封闭性和自给自足性，不论是中国的游戏还是美国的大片，都难免在这里折戟。
Netflix首席传播官乔纳森·弗里德兰就曾表示：“日本与此前开展业务的国家不同，比起欧美的作品，还是日本制作的作品人气更高。”
但在流媒体服务方面，日本市场却罕见地对美国公司敞开大门，这个国家允许美国资本的视频网站们聚集人才、加大投资，并与把握日剧命脉的传统电视台进行深入合作。
现在，美国人已经牢牢把控了日本的在线视频市场。而美国公司在日本的“登堂入室”，或许不光能为我们增强文化自信，更能给一直努力打入日本市场的中国公司一些启示。
“引狼入室”的日本电视业界
不得不说，成熟市场就是容易在更新换代时落后。在2012年以前，大多数日本人对视频内容的消费习惯，还停留在电视和音像制品上。海外的视频网站迟迟不能获得来自电视台的内容授权，而仅凭美剧英剧等海外视频内容，要打入日本本土市场谈何容易。

TSUTAYA是日本最大的音像制品租借品牌
进入日本市场数年之前，Netflix就开始“暗中观察”，还组建了一支小队对日本人的喜好做调查。这在Netflix的海外扩张中还是第一次，却还是因日本市场的特殊性，找不到好的登陆时机。
但是，短短一两年间，智能手机普及，让日本人的消费习惯发生了翻天覆地的变化

余下全部

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