解析春节档众片发行通知里的暗流涌动

2018-01-29 14:51

距离春节档还有整整3周，大年初一预售就已突破5000万票房，单日大盘更是有望突破10亿大关。八仙过海各显神通，六家片方纷纷祭出各自看家法宝以来争夺市场，本文重点解析发行通知里的暗流涌动。
一部影片的发行通知含盖了该部影片所有的基本信息，我们主要探究春节档影片的上映日期、发行方、片长、发行版本、语别等几个维度，从这几个维度大致能反应给出片方前期发行策略上的部署。

罕见！票房大户《捉妖记2》《唐人街探案2》均无3D版本
15年的《捉妖记》让人印象深刻，横扫整个暑期档，成为中国第一部破20亿的国产原创电影，时隔3年《捉妖记2》以更加成熟的姿态凯旋而归，但就是这样拥有国产第一原创IP的开年大作，猫眼却以2D单发的形式发行。
同样是拥有内地推理喜剧第一IP的《唐人街探案2》，五洲也仅独发2D版本，反观《西游记女儿国》、《熊出没·变形记》、《红海行动》等均以3D版本的形式亮相。

2D版本和3D版本除了视觉上观感的异同外，在票价上也有明显的差异。两者的票价基本相差2块左右。
看似票价相差无几但对《捉妖记2》这种有望突破40亿的魔幻大作来说将会无形中失去5%左右的票房差值，按照1亿观影人次计算，无形中大概差额2亿票房，《唐人街探案2》同样也会面临5%的票房差值。相比之下《红海行动》、《女儿国》、《熊出没》在票价上略有优势。
在观影效果上2D版本不是槽点，观众并不排斥2D版本，3D片才称得上是大片完全是伪命题。国庆档《羞羞的铁拳》凭借优质IP和猫眼和新丽的联合发行一举轰下22亿票房，刷新了2D内地电影票房记录。《妖猫传》独发2D版本，但丝毫没有影响观众对其美轮美奂的精致画质的赞美，观众不会因为2D而打消购票的念头。
春节三部影片抢占IMAX版本同档期独占IMAX已成过去式
机遇如雨点般的向我打来，但我却一一躲过。17年内地市场走出了多匹黑马，但IMAX公司几乎一一错过。独占协议一直是IMAX公司的特色，主打独占的策略方针能更加紧密与各大片方密切合作，但带来的缺陷不容忽视，大概率错失黑马电影。
2月《刺客信条》独占IMAX，《生化危机：终章》却轰出个11亿的票房，8月IMAX公司选择了《建军大业》，《战狼2》未见IMAX版本，后期IMAX公司临时补救《战狼2》IMAX版本，但那时已连上3周83%票房已产出，为时已晚。11月《coco》未争取到IMAX，《正义联盟》独占3周IMAX，继而又与黑马失之交臂。

不要把鸡蛋放在同一个篮子里，IMAX公司打破了独占的合作模式。春节档三部影片共享IMAX银幕，同档期独占IMAX格式的时代一去不复返，IMAX公司在内地市场逐渐成熟。其中《捉妖记2》、《唐人街探案2》为2DIMAX版本，《红海行动》独占3DIMAX版本。

截止到目前为止全国有近500块IMAX银幕，按以往的市场经验来看，IMAX票房占电影总票房3%-12%不等，其中国产影片主要集中在4%-9%之间，例如去年的《西游伏妖篇》IMAX票房则占总票房7.4%，因此IMAX对大体量电影的票房助攻不容小觑。
值得一提的是万达影业持有50%的IMAX银幕，毫无疑问由五洲发行的《唐人街探案2》在春节档得到IMAX最大的收益。《女儿国》宣布与中国巨幕达成深度合作，然而在当今市场经济的大环境下，中国巨幕的排片可控性较弱，不见得《女儿国》在中国巨幕厅有很强劲的优势。
《女儿国》、《熊出没》先发制人春节档点映的风险到底有多大？
《女儿国》、《熊出没》采取先发制人的策略，分别在在情人节13：14-22:30和1月28日14:00-16:00进行全国大规模点映，《熊出没》还在1月27日15:00-16:00进行部分影院点映。《捉妖记2》、《唐人街探案2》则是将神秘主义进行到底，不做零点场，分别于大年初一6点和8点正式上映。

乐视的金字招牌《熊出没》系列此次由光线发行，光线照旧采取乐视以往的策略——超前点映，提前20天亮相于大银幕，从侧面可以看出片方对影片充满信心，大规模点映更是彰显出片方对其票房的野心。
如果首轮点映口碑能得到很好的控制，《熊出没》不仅热度会得到大幅度的飞跃，而且也变相给院线打了一剂强心剂，正式上映的排片会得到小幅增长，当然口碑控制不当只会适得其反。
安石英纳主控西游记系列前三部曲的发行，《三打白骨精》票房不温不火，安石英纳显然不想重蹈覆辙，把矛头指向了情人节，采取大规模点映的策略有背水一战的意思。
对于如今较为成熟的内地市场，口碑与票房直接产生关联，提前释放口碑是一个极其风险的环节，稍有不慎便直接“点”破了排片。
《女儿国》情人节点映直接造成大年初一的排片分流，在春节档竞争惨烈的大环境下，要顶着被趁虚而入的风险。当然风险与回本呈正相关，如果《女儿国》点映口碑达到预期，那么春节长假会得到丰厚的市场回报。

片长、语别、最低票价潜移默化影响整体票房
一部100分钟的影片单厅能排下6-7场，而一部150分钟的影片只能塞下5场，17年春节档五部影片片长均不足110分钟，片长短能换取更多的场次，短片长算是春节档影片的一大特色。进口片片方也惯用删减片长的手法去置取更多的场次，例如《摔跤吧!爸爸》删减20分钟、《迷失Z城》更是删减37分钟。
《熊出没》、《祖宗十九代》仅90分钟左右，《女儿国》、《捉妖记2》、《唐人街探案2》的片长则维持在110分钟左右，《红海行动》片长最长，长达138分钟。大年初一寸“场”寸金，主力影片没有鲜明的场均人次的差异，因此《红海行动》前期排片略有劣势，后期只能依托口碑的支撑来突破重围。

春节档影片不可一味的追求片短而忽视了影片的品质，拍出口碑电影才是对自己的制作团队负责，对观众负责。
语别是一个冷门的探讨维度，但语别确实对票房产生一定的作用。广东是中国第一票仓，它造就了《澳门风云》的辉煌，17年成就了票房突破7000万的小成本影片《原谅他77次》，其中5000万票房产自广东省，广东成为粤语片的后花园。
尽管《女儿国》、《捉妖记2》称不上粤语片，但其粤语版本可以小幅提升了在广东省的票房占比，粤语更能得到广东观众的青睐。
《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《女儿国》最低票价限价均为北上广深35元，其他城市最低票价限价30元，上周上级有关部门此次限制票补的具体方法也已经给出：从2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元，补贴的票数方面也有限制，单部影片不得超过50万张。
按照35/30元的最低票价来算，每张票补贴15/10元即可补到19.9元，往年春节大片会投入近亿的票补来支撑8.8/9.9低价票，今年也不例外。按照新规近亿的弹药完全无法消耗殆尽，因此新规无形中终结了票补大战。
失去票补后发行方需要另辟蹊径,线上的票补战转至线下发行，线下的地推、影城的活动，路演、发布会、媒体场诸如此类成为此次春节档制胜的关键，很期待六部影片在余下的20多天里能玩出什么新的花样。
发行通知罗列的细致的信息，有时就像蝴蝶效应一样，影响着一部电影的“命运”。
来源：犀牛娱乐

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