文化综艺的3.0时代 95后观众更愿为“文化”买单

2018-01-29 14:30

从《中国诗词大会2》《见字如面》领跑当年春节档，到之后《朗读者》迅速升温、抢占话题，文化综艺进入1.0时代；随后经过大量的“复制粘贴”，诸如《阅读·阅美》《诗书中华》《汉字风云会》等文化综艺如雨后春笋般冒了出来，2.0阶段的诗词、汉字与成语依旧是绝对主角，节目的表现形式无外乎就是竞技与朗诵。
历经2017年的火爆，文化节目在2018年初就进入3.0时代，表现依旧抢眼。从《国家宝藏》成为又一爆款，到《一路书香》《信·中国》《小镇故事》等类型更丰富的文化节目陆续开播，文博、探寻、非遗等成为文化综艺3.0时代的关键词。
文博、探索类成3.0时代关键词
2017年，是文化类节目井喷的一年。以央视为代表，年初接连上演的《中国诗词大会2》《朗读者》，年尾又推出形式独创的《国家宝藏》，无论话题度还是收视率，都火爆全国。湖南卫视推出了《儿行千里》，浙江卫视奉献了《向上吧！诗词》《汉字风云会》，江苏卫视也有《阅读·阅美》。年末的跨年晚会也大打文化牌，为一整年的人文热完美收官。

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虽然大批文化综艺的出现弥补了荧屏不断缺席的文化属性，但大量同质化节目却也使得文化综艺失去了1.0阶段的色彩。发展到3.0阶段，文化综艺必然需要更多元的创意与表现形式。央视推出的大型文博类探索类节目《国家宝藏》令人耳目一新，也让文化综艺在诗词、阅读之外有了更多可能。深圳卫视的《一路书香》里，窦文涛化身书店老板，一路邀请各界大咖，结合“读万卷书”与“行万里路”，以“户外真人秀”的形式探寻各地风土人情，引发观众对优秀传统文化传承的思考。浙江卫视也将推出全专家团文化探索节目《小镇故事》，由“清华才子”李健携手来自不同领域的5位“高知学者”走进中国12个独具特色的小镇，探寻隐藏在时光中的文化瑰宝。还有湖南卫视的《百心百匠》，邀请到李亚鹏、柯蓝、李泉、吴晓波、老狼等名人精英探访民间匠人，一对一向匠人学习传统技艺，传承匠心的意义与价值。紧跟文博类的热潮，北京卫视将推出《我是故宫讲解员》，濮存昕、孙俪等明星都将竞争“故宫荣誉讲解员”的称号。自董卿转型制片人后，朱军也带来了自己的全新读信节目《信&midd

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