“轻资产”进军实景娱乐的国内影视公司，与迪士尼的差距不只是IP_砍柴网

首页 > 科技快报 > 业界 >

“轻资产”进军实景娱乐的国内影视公司，与迪士尼的差距不只是IP

2018-01-29 14:17

如何最大化发挥自身IP的价值，结合国内特色与各方合作精细化运营，或许是如今影视公司“轻资产”进军实景娱乐面临的重点问题。
1月18日，华谊兄弟宣布与携程旅行建立战略合作关系，双方希望利用各自行业的资源优势合作互补，在娱乐、IP、旅游等产业实现深度结合。对华谊兄弟而言，与携程旅行的合作明显有利于自身实景娱乐业务的开展。
2018年或许将是影视公司实景娱乐爆发的一年。
华谊兄弟起步较早，目前冯小刚电影公社运营状况良好，元旦期间日均游客量达1.5万，苏州电影世界即将在上半年开业，长沙、西昌、郑州、南京等项目也处于在建状态。
光线传媒也在去年12月有了新动作，宣布拟在扬州建设一个集影视拍摄制作、教育培训、旅游度假、休闲娱乐等多元业态于一体的影视产业综合体。
欢瑞世纪、奥飞娱乐、长城影视等国内传媒上市公司近期也均有实景娱乐计划出炉，再加上早有主题公园布局的万达，以及依靠 “熊出没”动画IP，主题公园做得风生水起的华强方特——国内与影视IP结合的实景娱乐势头正猛，在几年内或许将大量进入运营期。
有迪士尼这个成功案例在前，影视公司依托自身IP储备发展实景娱乐无可厚非。只不过在投资大、建设周期长、回款缓慢的实景娱乐领域，能够接近迪士尼水平的国内公司似乎并未出现。
在2014年，野心勃勃的万达建设了总建筑面积达10万平方米的“武汉万达电影乐园”，最终却因为客流量不足于2016年7月暂停营业，至今未重新开放。而被王健林预言“在中国未来10到20年无法盈利”的上海迪士尼乐园却在一年后就实现了盈利，甚至从迪士尼公布的2017财年报表来看，主题公园业务全年营收同比增长8%，成为迪士尼整体业绩下滑中的少数亮点之一。
一方面，国内影视公司相比迪士尼的IP储备和运营经验差距巨大，另一方面，目前国内对于IP结合实景娱乐的预期和主流开发模式，也明显与迪士尼截然不同。
不只是IP差距，“轻资产模式”有利有弊
华谊兄弟的绝大多数实景娱乐项目都是“轻资产模式”，盈利方式是品牌授权和运营管理，而并非全盘参与投资建设。根据华谊2017Q3财报，品牌授权及实景娱乐板块营业收入达36,126.96万元，较上年同期相比增长204.60%。因为项目多数还未投入运营，这些收入几乎都来源于前期开发的品牌授权。
华谊的做法也成为后来者竞相效仿的对象，作为影视公司只发挥自身IP内容的优势，避免了项目建设这类重资产带来的资金压力和风险。
华谊的冯小刚电影公社和大部分电影小镇、光线传媒计划的扬州项目、《妖猫传》拍摄在襄阳建立的影视城都属于此类，甚至连地产巨头万达也在2017年将一批文旅项目资产打包出售给了融创，只保留品牌和日常运营业务，同样也是一种“轻资产化”做法。
既然影视文化公司都倾向于“轻资产”运行，那么承担起“重资产”那部分的地产企业，其建设目标就不仅是实景娱乐项目本身，可能更多是看重带动周边地产的活跃效应。
并且在2016年《关于开展特色小镇培育工作的通知》下发后，各类特色小镇项目如雨后春笋般生长，地方政府也更为积极地参与到影视实景娱乐布局之中。《妖猫传》的拍摄地“襄阳唐城影视基地”就是这样几方合作的成果。制片方需要拍摄场地，地方政府和当地企业又希望发展地方文化旅游产业，最终各取所需。网络上流传《妖猫传》投资成本巨大，很多都是将唐城影视基地算在其中，这种计算方式并不合理。
对影视公司来说“轻资产”模式是自己扬长避短的好方法。但与此同时，这样的模式对实景娱乐项目本身的成败而言却不一定是百分百的好事。提供土地、建设资源的地产商在项目中占据大头，它们的注意力究竟在实景娱乐本身还是周边的地产开发，是实景娱乐还是“文化圈地”，这是一大不确定因素，也是很多项目进展缓慢的原因之一。
刚刚起步的影视IP实景娱乐多数处于建设期，运营成熟的仅有冯小刚电影公社等少数几家。但在发展已久的主题公园领域，早期烂尾项目层出不穷。如北京沃德兰游乐园这种投资方过于复杂、项目可行性分析不全面的项目，曾经吹得风生水起投资额巨大，如今却烂尾多年。
这些前车之鉴也许是最坏的未来，但对于参与实景娱乐的各方势力来说，这种可能性却是不可不慎重规避的。
终究是IP差距，巧妇难为无米之炊
“熊出没”与华强方特或许是国内IP+主题公园结合得最好的案例。四部《熊出没》动画电影合计票房达14亿，可谓是国内儿童动画的第一大品牌。
以此为依托的方特主题公园发展迅猛，在美国主题娱乐协会（TEA）与美国AECOM集团联合发布的《2016年全球主题乐园调查报告》里，华强方特名列第五，除了华强方特自身拥有的公园科技和运营实力外，“熊出没”这个国内一流IP居功甚伟，它在儿童群体中的热度足以与世界一流IP相比，带来了受众明确的家庭旅游人群。
而迪士尼的IP储备比起华强方特又更高了一个等级。从米老鼠唐老鸭，到《加勒比海盗》甚至是《复仇者联盟》里的漫威超级英雄等等，迪士尼拥有全球知名且包含全年龄段受众的IP库。从IP的知名度和数量来看，几乎没有任何影视公司能与之达到同一水平。
国内以苏州华谊电影世界为例，主要有《集结号》《狄仁杰》系列和《非诚勿扰》等主题。其中标志性建筑“通天浮屠”来源于电影《狄仁杰之通天帝国》。暂且不说看过这部电影的人有限，即使在看过的观众眼里，这个系列也并非是一个世界观独立成型、影视人物形象深入人心的影视IP，甚至连两部电影的主演都全不一样。
IP储备在国内处于领头队伍的华谊兄弟尚且如此，其他很多所谓的IP其实吸引力很有限，多数游客不过是在把这些造型各异的仿古建筑当成拍照背景而已。
光线传媒在彩条屋影业建立后发展动画产业已有眉目，但无论是从知名度还是IP本身可供开发挖掘的内容来说，都难以与美、日相比。
倒是万达收购拥有的上千个IP的传奇影业后，在IP储备上接近了国际水平，如《环太平洋》《魔兽》这些传奇影业出品的电影IP也将引进万达主题公园里，未来效果值得期待。
需打磨的IP开发：市场终会沙中淘金
说到底，摆在华谊兄弟、光线传媒面前最大的问题或许不是地产与政策，而是自身的IP能否能撑起实景娱乐的内在核心，能否给游客带来一种“进入电影故事发生的世界”的体验。
这种建立在强IP之上的沉浸式体验，其实是影视IP类实景娱乐的核心所在。
从阿凡达公园、哈利波特魔法世界、日本柯南小镇这些以单个影视IP为主题的景观中，最能看出中外IP开发的差距：原作的世界观、场景搭建的美术水平和精细程度、种种细节的设定，这种最终让游客进入梦幻场景的体验在国内的实景娱乐少之又少。
从国内影视公司近来对实景娱乐蜂拥而上的态势来看，必定有一批项目败下阵来，最终竞争力或许还是取决于IP的强度和IP开发的精细程度。
在最初的狂热之后，仍会是一个优胜劣汰，沙中淘金的过程。IP数量比不上迪士尼和环球影业并不可怕，日本的柯南小镇、 樱桃小丸子乐园、蜡笔小新乐园等精心运营的单个IP项目，也能做得有声有色全球知名。
如何最大化发挥自身IP的价值，结合国内特色与各方合作精细化运营，或许是如今影视公司“轻资产”进军实景娱乐面临的重点问题。
（来源：钛媒体 作者：锋芒智库）

共有评论0条

相关推荐
涉嫌非法收集儿童数据　迪士尼公司认罚1000万美元
奈飞化救不了迪士尼
美国证券会要求苹果迪士尼开口，披露AI使用情况和道德措施
马斯克与迪士尼CEO发生争执后，特斯拉车载Disney+应用被隐藏
迪士尼热门电视剧引发“AI抢饭碗”热议 映射数据确权平台隐忧
FTC要求简化取消订阅服务的流程 迪士尼、奈飞等娱乐巨头不满
故事讲不下去了？迪士尼撤销整个元宇宙研发部门
马斯克感谢苹果和迪士尼：最大的“金主爸爸”不离不弃
迪士尼宣布战略重组后 流媒体首席技术官离职
迪士尼Q1营收235亿美元 同增8% 计划裁员7000人
迪士尼 CEO 鲍勃-艾格否认苹果将收购该公司：纯粹的猜测
95年版权保护期临近，迪士尼或将失去米老鼠专有权
迪士尼进军中东流媒体市场，竞争对手已开始提供原创阿拉伯语内容
外媒：游戏巨头EA或寻求出售，迪士尼、苹果为潜在卖家
传EA正在寻求出售或合并，NBC环球和迪士尼等均为潜在交易对象
YouTube TV与迪士尼续约，频道内容恢复
迪士尼2024年目标：全球付费用户增至3亿-3.5亿
迪士尼投资者大会宣布Disney＋付费用户超8680万
迪士尼：被工信部通报的"上海迪士尼乐园"App是假的
迪士尼“四面楚歌”，Disney＋能否拨开疫情“阴霾”？
迪士尼上海乐园继续暂闭，迪士尼能否摆脱疫情危机？
鲍勃·伊戈尔卸任迪士尼CEO，自2005年开始担任
迪士尼第一财季营收209亿美元 净利润21亿美元
流媒体平台表现亮眼 迪士尼四季度盈利收入高于预期
阅文集团和迪士尼合作，推出'星战"首部中文网文
迪士尼CEO：如果乔布斯还在 苹果迪士尼已合并
迪士尼收割印度7亿人的未来
“X战警”终局，我们将与最长寿的超英电影告别
苹果挖角迪士尼视频高管 凸显科技媒体行业人才竞争
重资收购 Hulu能否成为迪士尼拉下奈飞的制胜法宝？
流媒体制胜论：原创内容向上，版权内容向下
“钞能力老鼠”迪士尼再下一城：和Netflix竞争流媒体市场
迪士尼宣布获得媒体Hulu全面运营控制权
挑战Netflix，迪士尼获得Hulu完全运营控制权
《复联4》后还有“卖座”大片，迪士尼能否不负众望？
迪士尼商店全国线下首发钢铁侠智能机器人
迪斯尼正收购康卡斯特的三成Hulu股权 变全资网站
迪士尼和苹果加入竞争 流媒体市场争夺战日趋激烈
迪士尼砸钱拉开战事，跨界征讨奈飞苹果亚马逊
科技晚报：雪球APP遭多平台下架 迪士尼试水在线视频服务
迪士尼试水在线视频服务：月费6.99美元欲挑战奈飞
推出Disney+，迪士尼向流媒体全面出击
窥见好莱坞2019："迪士尼x福斯"亮相、传统片厂进击、流媒体依旧"动荡"
9年9部却无一破10亿，迪士尼真人童话还能撑多久？
爆料：苹果差一点宣布收购Netflix或迪斯尼 后放弃
被迪士尼打脸的VIPKID，是否涉嫌虚假宣传与欺诈？
收购福克斯正式生效 迪士尼710亿美元打的什么算盘？
科技晚报：小红书上线品牌号 迪士尼收购福斯完成
迪士尼福克斯牵手成功 好莱坞传奇的“春秋六霸”时代正式终结
迪士尼收购福斯完成，福斯前CEO默多克向员工发感谢信
迪士尼“超强”后，好莱坞很“心慌”
VIPKID回应迪士尼中国声明：列举多项与迪士尼合作活动
VIPKID宣布携手迪士尼，迪士尼却说从未有过业务合作
科技晚报：百度发布3C维修保障升级计划 PayPal启动即时银行转账服务
迪士尼：公司与福克斯并购交易将于3月20日正式生效
迪士尼宣布与21世纪福克斯合并获最后监管批准
迪斯尼无意重返游戏业
继《Cycles》之后，迪士尼将制作全新VR短片
迪士尼副总裁跳槽亚马逊 担任Alexa部门总监
流媒体“决战”2019：迪士尼和康卡斯特内容支出将制霸全球
传统内容巨头入局流媒体，围剿Netflix
亚马逊威胁竞购迪士尼22个体育网络 或吓坏美国传统媒体公司
迪士尼收购21世纪福克斯资产交易获得中国批准
迪士尼收购21世纪福克斯资产交易获得中国批准
迪士尼让专业开发商Jam City接管自家游戏业务
迪士尼流媒体服务取名“迪士尼+” 正式挑战Netflix
欧盟有条件批准迪士尼收购21世纪福克斯娱乐资产
当游戏被安排入工作，我们是否会成为“电子皮鞭”驱动下的“奴隶”？
科技晚报：国内首部电竞馆规范发布 迪士尼于年底推流媒体服务
明年推出流媒体平台，迪士尼开始向Netflix们反击
“游侠索罗”被迪士尼和观众抛弃 内地宣发近“裸奔”
康卡斯特证实600亿美元报价收购福克斯 与迪士尼竞争
迪士尼公布全身力反馈套装原型Force Jacket
在VR中感受情人的拥抱 迪士尼展示力反馈套装原型产品“Force Jacket”
迪士尼收购福斯公布最新进展：好莱坞将进入“五大”时代
“超级英雄”的药方，能否抵挡科技互联网对美国电影业的颠覆？
从纸媒到电视再到流媒体 ESPN+能否使其数字化转型
迪士尼将深耕流媒体市场 奈飞再迎强敌
迪士尼迎来业务大调整，它到底要干嘛？
迪士尼创建流媒体视频部门 2019年底推出家庭流媒体服务
迪士尼CEO表示，不会对福斯探照灯进行品牌重塑
524亿美元买下福克斯后，有了X战警和漫威的迪士尼还想把它买下
迪士尼的主业到底是在做什么
迪士尼的娱乐帝国“建造”史：在百亿并购中扩张边界、构建竞争壁垒
迪士尼百年霸权：四次自我救赎，缔造并购帝国
排名第二的电影公司被收购，好莱坞模式已是过去式？
520亿美元收购福克斯后，迪士尼会否改变移动游戏策略？
迪士尼收购福克斯，硅谷“入侵”下的好莱坞变局
迪士尼收购福克斯，硅谷“入侵”下的好莱坞变局
迪士尼收购福斯 合家欢之下仍然危机重重
迪士尼开始控制Hulu，但和Netflix的差距还是越来越大
迪士尼524亿美元收购福克斯 行业话语权更加难以撼动
迪士尼收购21世纪福斯大部分产业 “米老鼠”将如何建设传媒帝国？
刚刚鲸吞福克斯的迪士尼，在中国市场的2017年表现如何？
迪士尼524亿美金收购福克斯，米老鼠在城堡里设的是什么宴？
除了吞并福克斯，迪士尼今年在中国市场也取得了不俗的成绩
524 亿美元！迪士尼收购 21 世纪福克斯部分资产
迪士尼524亿美元收购福克斯 交易或面临反垄断审查
迪士尼近600亿美元收购21世纪福克斯 体育版块被业内人士看好
见证600亿美元收购！迪士尼有望周四联姻21世纪福克斯
被迪士尼680亿美元收购以后，福克斯将何去何从？
2016全面下注，2017战略收缩，奥飞娱乐投资并购的“快与慢”
600亿并购野望，迪斯尼日渐扩张的帝国版图
迪士尼或将600亿美元收购福克斯影业，做陆地上最强大的娱乐帝国
超600亿美元收购福克斯影业，迪士尼的内容优势更难撼动
600亿美元争抢漫威超级英雄？迪士尼或下周收购20世纪福克斯
传媒界涌现并购潮 但追求规模真的是个好办法吗？
刘亦菲与迪士尼的“国际姻缘”，背后是好莱坞向中国主动求和
惨不忍睹！裁员、票房业绩不佳、财务营收蹭蹭下滑，迪士尼的小心脏碎了一地
财务营收蹭蹭下滑，迪士尼的小心脏碎了一地
电影、衍生品、媒体网络业务收入齐降 迪士尼也遭遇“双11打折”?
电影、衍生品收入下降，主题公园仍坚挺的迪士尼布局线下才是王道？
迪士尼2年关闭4款游戏:只剩下卖IP一条路了？
迪士尼遭遇中年危机 八年来收入利润首次双降
凛冬将至，迪士尼也没躲过“双11打折”?
迪士尼电影、衍生品等业务收入齐降，还好有主题乐园救它一把
迪士尼要分院线70%的票房，它哪里来的底气？
娱乐传媒大并购：拟收购21世纪福克斯公司绝大部分资产，“转型”的迪士尼这是要一统天下？
​付费用户过亿不满足，Netflix也要做衍生品了
迪士尼缺流媒体，Netflix缺版权，这场战争谁能赢？
MIUI小米主题和迪士尼中国达成授权合作 推出专属定制主题
娱乐至死，揭秘IP制造厂迪士尼如何收买人心？
好莱坞工作室都向苹果提供4K电影：只有迪士尼例外
从这台复刻随身听开始 看迪士尼是如何榨干你钱包的
挑战迪士尼的万达已经退出，押注实景娱乐的华谊兄弟能否成功？
搞IT还不如卖水果赚钱？AR-VR成了联想为数不多的突破口
上海迪士尼现门票代理商“卷款跑路”，票务机制需加强监管
ESPN要“Netflix”化，这能否解救困境之中的迪士尼？
我单身，不配骑摩拜自行车
迪士尼在美遭起诉 被指利用游戏软件收集儿童信息
迪士尼多款游戏涉嫌侵犯儿童隐私权 被消费者起诉
迪士尼抛弃Netflix的背后，也暗藏着VR业务的纠葛
迪士尼计划推独立流媒体服务 与Netflix展开竞争
对话迪士尼影业主席艾伦·霍恩：如何称霸好莱坞？
不缺优质IP的中国，什么时候能拥有自己的“迪士尼”？
又一个毁童年系列，这次是迪士尼角色们颠覆了想象
十年后中国会出现匹敌迪士尼的超级大IP吗？
迪士尼注资4亿美元的Vice再获4.5亿美元投资
有线电视受众正在流失，内容不好看的迪士尼要如何留住上网看视频的年轻人
迪士尼营收超BAT总和，究竟何方神圣要收购它？
迪士尼《头脑特工队》被指控抄袭 《疯狂动物城》并非个案？
迪士尼首部华语片《假如王子睡着了》曝光，进军中国市场先试水？
“神奇女侠”力压“海盗”，其实是一场中国资本围攻迪士尼？
阿凡达主题乐园开业 迪士尼耗资5亿美元打造沉浸式娱乐
泛娱乐正当红，国产动漫为何依旧无法复制迪士尼的成功？
有钱任性，王健林死磕迪士尼，能否“砸”出一个万达旅游产业链？
估值70亿，牵手迪士尼，杨幂工作室和完美世界组成的文娱界最强CP
虽被迪士尼啪啪打脸 王健林称霸全球旅游业之心犹坚
靠色情起家，承包了几代人童年，这本杂志是另一个迪士尼！
被迪士尼啪啪打脸 王健林凭什么称霸全球旅游业？
嘉行传媒牵手迪士尼 本土化真人电影在中国有市场吗？
迪士尼打造《阿凡达》主题乐园 电影场景在VR中完美复原
苹果或以2000亿收购迪士尼！据说是去年受了个刺激……
从苹果收购迪斯尼肥皂剧看：苹果的未来该向哪儿走？
如果苹果收购迪士尼……
日本环球影城角力东京迪士尼，AR/VR可能是关键
迪士尼申请专利，有望AR形式呈现《美女与野兽》情景
迪士尼该如何突破VR/AR业务？会重蹈其游戏的覆辙吗？
迪士尼首次公布用户服务秘诀:家电业可以学到什么?
动画帝国迪士尼，为什么突然对VR如此热衷？
做了一辈子动画的迪士尼，为什么突然对VR如此热衷？
43岁孟德楷的“迪士尼”中国生意：行商圈地16年
戴VR眼镜抓住现实世界中的物体：迪士尼做到了
迪士尼将推出《美女与野兽》VR版体验
Hulu买下了50多部迪士尼经典动画片版权，想回味童年的赶紧去看
万达要超越迪士尼，王健林要面临哪些阻碍？
万达要超越迪士尼，王健林面临哪些阻碍？
迪士尼亮账本：年赚627亿 收入相当于三个万达
不光叫板迪士尼 王健林还把香港迪士尼乐园的前总裁招致麾下了
迪士尼成Twitter潜在收购方 已展开相关评估工作
迪士尼试水手游遇阻，《复仇者联盟》九月下线
王健林叫板迪士尼？这根本就是个伪命题嘛
英媒：中国将迎主题乐园开发热 4家跻身全球十大
上海乐园与电影票房加持 迪士尼二季度盈利超预期
上海迪士尼乐园，退烧或是一个不太闪亮的开场？
试水迪士尼周边民宿项目 东方明珠扩张“娱乐+”版图
迪士尼收购的Maker Studios盈利能力有限，又要走上裁员的老路
知乎上线“机构账号” 迪士尼、奥迪等受邀入驻
迪士尼的动画电影为何做得如此真实？为了卖出更多的周边
生意不涨租金涨 迪士尼小镇川沙的未来之路
上海迪士尼：超级IP的中国变现之路
王健林PK迪斯尼：一个当地主的非要和玩IP的较劲？！
迪士尼把《汽车人总动员》告了，野蛮生长的动漫行业抄袭无底限
魔兽、迪士尼乐园这些超级大IP的变现之困
上海迪士尼开业这几天，不文明现象升级版在这里上演
上海迪士尼热榜50强发布，谁最热衷上海迪士尼？
为什么小朋友在迪士尼儿童医院里主动要求打针？
为什么迪士尼这么牛？
与王健林呛声互炒，来中国的迪士尼如何玩转花式营销
浅谈上海迪士尼“结盟”百度手机助手背后的深意
再推粉丝单品 小天鹅迪士尼洗衣机苏宁独家首发
迪士尼的密码：到底好在哪里？
游戏卖赔了，仍想成为下一个迪士尼的Rovio究竟有多努力？
不到5个月收金10亿，迪士尼的复兴之路是怎么走的？
上海迪士尼开幕在即 港股迪士尼板块"喜忧参半"
说出来你可能不信，但迪士尼真的有很多酷到没朋友的高科技
迪士尼游戏之死：不懂游戏，不敢冒险
万达靠什么和迪士尼叫板？
迪士尼砍掉游戏部门 大公司创新什么情况下注定失败
左手砍游戏，右手推VR，迪士尼到底要干吗？
让迪士尼乐园来告诉你，什么才是「终极」虚拟现实？
迪士尼运营争议背后：中美主题公园建设差距大
上海迪士尼运营测试被吐槽价格贵 一日游最低2600元
迪斯尼娱乐帝国：今日所得之一切，皆源于一个个成功的IP
一个迪士尼，就扯下了中国在线旅游的遮羞布
迪士尼财报除了电影再无亮点，难怪市场不开心
迪士尼宣布退出游戏发行业务 未来重点在IP塑造和输出
迪士尼申请瞬时3D打印技术专利 娱乐公司也有科技范儿
迪士尼与诺基亚的跨界合作，他们打算做什么？
迪士尼与诺基亚合作 未来会有虚拟现实动画片吗？
开园在即，迪士尼在中国还讲着什么样的故事
最早轰动世界的强IP天团，竟来自一个“老顽童”之手
争抢超级IP迪士尼 旅游网站暗战上海滩
争抢超级IP迪士尼 旅游网站暗战上海滩
上海迪士尼度假区订票系统恢复正常 孙俪、郎朗、姚明也来助阵了
迪士尼账本：利润是阿里巴巴2倍 收入超BAT总和
飞不高的怒鸟：“迪士尼”梦碎后的Rovio
上海迪士尼，官方还没开卖黄牛就抢到票了？游客：悲剧的还是我们
迪士尼主题投资进入冲击阶段 大单潜伏概念股
迪士尼涉足虚拟体育游戏，胜算几何？
对话王健林：没把马云当对手 欲与迪士尼打对攻

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月17日 08:49:00