高投资古装剧遭遇市场棒喝进入“拐点”严冬？

2018-01-29 11:33

每到岁末年初，电视剧的收视大战都要靠一部古装剧来一举定乾坤。今年，这股风却悄然停歇了。原定跨年播出的《如懿传》和《赢天下》先后宣布延期播出，而向来在收视战中不输阵的湖南台和浙江台，也只是分别播出了怀旧青春剧《我的青春遇见你》和刑侦剧《莫斯科行动》。动辄投资两三亿元的古装大剧，如果不能如约在电视台播出，不管是延期还是积压，都无异于迎来了当头棒喝。延续了三年多的古装剧热潮，就这样开始进入拐点期了吗？
播出不易
黄金档有限古装剧太长
对分别长达99集的《如懿传》和76集的《赢天下》来说，如何能够在年底紧张的档期里挤出一张合理的排播表，本来就不是一件简单的事。按照国家新闻出版广电总局2013年颁布的“限古令”规定，卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧总集数，不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%，原则上两部古装剧不能接档播出。按照行业惯例，这意味着每家卫视每年最多播出110集古装剧，超出配额的剧集就只能转去周播剧场。根据原定安排，《如懿传》的排播只能跨年用上2017年和2018年两年古装剧额度的方式，才能保证在2018年春节档如约播出。

如懿传_副本.png

再加上待播的《赢天下》，同时将两剧纳入春节播出计划的江苏卫视和东方卫视，光是排播就需要各种协调。如今国内的古装剧，动辄就是六七十集的长度，110集的播出额度最多只能容纳一部半古装剧。相对紧缺的卫视黄金档播出排期，面临的却是年年富余的古装剧市场。据统计，各大卫视黄金档加起来一年最多可以播出4500集古装剧，但截至2017年11月中旬，在国家新闻出版广电总局电子政务平台备案公示的古装剧共有190部，多达8623集。
这几乎已经形成一种恶性循环，一方面是紧张的卫视黄金时段配额，一方面则是越拍越长的古装剧。古装剧《惊天岳雷》制片人钱晓鸿透露，从成本控制的角度考虑，“古装剧越拍越长，已经成为业内一种司空见惯的现象。”相对于其他剧种明显更费钱的古装剧，常常需要拉长集数来收回成本，毕竟制片方卖剧依然是按集在卖，“集数越多，价格也越高。”48集的《惊天岳雷》，在古装剧市场上几乎算是一股清流。钱晓鸿无奈地说，“这几年的古装剧，没有六七十集，都不好意思说自己是古装剧。”
题材风险
涉及历史改编容易遭质疑
虽然没有得到官方的正式回应，但这次《赢天下》临时跳票，不得不说要和该剧涉及的历史内容有关。据了解，该剧讲述中国最早的“女性企业家”、秦朝寡妇巴清的传奇故事。对这位史称“巴寡妇清”的主角，电视剧中自然会存在一定的演绎因素，但喜爱秦朝历史的粉丝来说，这种演绎可能无法接受。

赢天下_副本.png

就在1月3日，自称“秦粉”的两位女生，将长达七千余字的举报信当面交给了相关主管部门的负责人，举报信中指出，该剧“强行把年纪相差甚大的秦始皇和寡妇巴清进行配对，还把统一六国的一代帝王抹黑成一个强奸犯，甚至连万里长城都是在巴清的资助下才修成”，认为其剧情严重脱离史实。
这种创作与历史之间的“两难”，在做历史类古装剧时一直是不可避免的问题。钱晓鸿介绍，由于《惊天岳雷》的主角是岳飞的儿子岳雷，但真正可供查证的历史材料又不足以支撑全剧，该剧就有不少内容是根据历史进行的合理演绎，“我们在开论证会时就遇到过这类质疑，像秦桧的形象就不应该有太多展现人性的部分，还是要保留对人物的主流历史评价。”
“古装历史剧现在处于一种夹生的状态，太严肃了可看性不足，太娱乐化又失掉了历史的厚重感。”对此，钱晓鸿透露，制片方必须拿捏好这个“中间值”，才能让拍出来的作品既符合电视台的需求，又保持内容本身的厚重。
市场转向
靠古装剧赚快钱行不通了
电视台播出配额紧张，网站成了不少古装剧的第二选择。去年，原定电视台播出的《军师联盟》第二部和《海上牧云记》就先后转网播出，而《将军在上》《独步天下》等多部古装剧，最后也成了网络独播剧。不过，由于制作时明显是按照电视台的播出标准，这些剧作在网站的播放量明显低于预期。
编剧余飞认为，过去两年古装剧盛行用“流量演员+大IP”的模式，只需要靠“小鲜肉”和“小鲜花”的脸蛋就可以迅速圈钱，但在今年的播出环境下，这种模式已经明显遇冷。在他看来，观众的审美水准在提升，而去年大热的网剧《白夜追凶》和《无证之罪》已经成了“拐点之作”，“大家来到了同一个竞技场，对剧作的品质标准要统一了。”
“古装剧市场看上去一片繁荣，但按照至少两三年的制作周期来推算，如今面世的这些剧大多是之前就已经入局在做的。”剧评人李星文指出，目前在播或者待播的古装剧，大多是在《如懿传》卖出了单集1500万元的天价后开始规划的。他预测，按照今年的播出形势，资方继续入局做古装剧的风潮可能会相对平息，“大量的热钱以前冲着这个市场进来，现在卫视的购买力下降，网站也有自己的挑选标准，原来那种粗放的制作模式已经难以维持。”
值得注意的是，最近两部较受关注的古装剧《天下长安》和《庆余年》，都拉来了李雪健、张涵予、陈道明和吴刚这类老戏骨撑场。李星文认为，这意味着真正精品的剧集需要从故事、表演和拍摄全方位达标，制作的标准正在提升。“过去总说严肃的正剧不时兴了，这其实是不对的。”他以知名编剧刘和平正在编写的《北斗南箕之歌》为例，不管是卫视还是网站都趋之若鹜，“真正的精品依然很抢手”。
来源：北京日报作者：李夏至

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