高投资古装剧遭遇市场棒喝进入“拐点”严冬？

2018-01-29 11:33

每到岁末年初，电视剧的收视大战都要靠一部古装剧来一举定乾坤。今年，这股风却悄然停歇了。原定跨年播出的《如懿传》和《赢天下》先后宣布延期播出，而向来在收视战中不输阵的湖南台和浙江台，也只是分别播出了怀旧青春剧《我的青春遇见你》和刑侦剧《莫斯科行动》。动辄投资两三亿元的古装大剧，如果不能如约在电视台播出，不管是延期还是积压，都无异于迎来了当头棒喝。延续了三年多的古装剧热潮，就这样开始进入拐点期了吗？
播出不易
黄金档有限古装剧太长
对分别长达99集的《如懿传》和76集的《赢天下》来说，如何能够在年底紧张的档期里挤出一张合理的排播表，本来就不是一件简单的事。按照国家新闻出版广电总局2013年颁布的“限古令”规定，卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧总集数，不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%，原则上两部古装剧不能接档播出。按照行业惯例，这意味着每家卫视每年最多播出110集古装剧，超出配额的剧集就只能转去周播剧场。根据原定安排，《如懿传》的排播只能跨年用上2017年和2018年两年古装剧额度的方式，才能保证在2018年春节档如约播出。

如懿传_副本.png

再加上待播的《赢天下》，同时将两剧纳入春节播出计划的江苏卫视和东方卫视，光是排播就需要各种协调。如今国内的古装剧，动辄就是六七十集的长度，110集的播出额度最多只能容纳一部半古装剧。相对紧缺的卫视黄金档播出排期，面临的却是年年富余的古装剧市场。据统计，各大卫视黄金档加起来一年最多可以播出4500集古装剧，但截至2017年11月中旬，在国家新闻出版广电总局电子政务平台备案公示的古装剧共有190部，多达8623集。
这几乎已经形成一种恶性循环，一方面是紧张的卫视黄金时段配额，一方面则是越拍越长的古装剧。古装剧《惊天岳雷》制片人钱晓鸿透露，从成本控制的角度考虑，“古装剧越拍越长，已经成为业内一种司空见惯的现象。”相对于其他剧种明显更费钱的古装剧，常常需要拉长集数来收回成本，毕竟制片方卖剧依然是按集在卖，“集数越多，价格也越高。”48集的《惊天岳雷》，在古装剧市场上几乎算是一股清流。钱晓鸿无奈地说，“这几年的古装剧，没有六七十集，都不好意思说自己是古装剧。”
题材风险
涉及历史改编容易遭质疑
虽然没有得到官方的正式回

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