衍生品千亿蛋糕静待“蚕食”，行业大佬们如何破冰？

2018-01-29 11:32

2017年，中国电影票房再度交出一份漂亮的成绩单，年度总票房最终以突破559亿元收官，其中国产片约为301亿元，占比53.84%.据有关部门预测：到 2020 年，我国电影票房将有望超过 1000 亿元，超过美国而成为全球电影票房第一。我国电影行业的发展势头强劲是有目共睹的，可另一组数据却昭示着我国影视衍生品行业的发展亟需完善提高。
据统计，目前国内影视收入的90%到95%都来自票房和植入式广告，影视衍生品收入仅占10%左右，而在美国的电影行业中，动画、科幻、魔幻等类型作品的收入只有30%至40%来自票房，其余都来自电影衍生消费品授权和主题公园等版权运营。
随着中国影视行业的快速发展，国内影视衍生品市场也受到了越来越大的关注，但从其具体发展情况来看，我们却依旧处于起步阶段。

用动画电影发起多轮变现
好莱坞影视衍生品产业链成熟、出口红利巨大
近日，在业内发布的一份《全球衍生品收入TOP10电影》的榜单中，迪士尼凭借“10进6”的绝对优势占尽风头。位居榜单前三的《星球大战》《赛车总动员》《玩具总动员》也无一例外，均由迪士尼出品。单是一部《星球大战》就从1977年拍到2018年，截止目前10部电影在全球获得了64.9亿的票房，而衍生品的收入更是达到320亿美元。可以说，在影视衍生品行业中，迪士尼绝对算得上是一位元老级的大咖。
米奇老鼠、小熊维尼、灰姑娘、美人鱼、白雪公主、花木兰……众多经典的卡通人物形象，虽来自不同的国家，但却都被迪士尼以深入人心的形象演绎出来。基于这些经典的IP，迪士尼以动画电影作为起点，依次实现图书等出版物、主体公园、IP授权商品销售等多轮包装和变现。产业链之完备成熟，赚钱思路之清晰，都给业内带来不小的借鉴和思考。

米老鼠.png

据数据统计显示，在迪士尼的各项收入中，电影出品发行只占20%－25%。其他则分别来自电视和付费视频（25%），版权出版物和游戏（25%－30%）、家庭娱乐（15%）和授权产品零售（10%－15%）。同时，从数据占比也不难看出，影视衍生品发展到当下，即使是以动漫IP起家的迪士尼，如今也在衍生品领域突破了动漫＋玩偶、文具、服装的简单模式，向更多元的维度继续探索。
尤其值得一提的是，派拉蒙产品的《变形金刚》，它的衍生品更是一把在国际上都能够疯狂赚钱的利器。早在

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